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ad是advertisement的缩写，意思是广告。
advertisement
音标：英[?d?v?:t?sm?nt] 美[??dv?r?ta?zm?nt]
释义：广告，宣传;公告;出公告，做广告
短语：
1、commercialadvertisement 商业广告;商品广告;广告文化
2、theadvertisement 广告
3、CorporateAdvertisement 企业广告;企业告白
4、TVAdvertisement 电视广告;影视广告
5、ProductAdvertisement 产品广告;商品广告
1、Thememory may store an advertisement.
存储器会保存一个广告。
2、Imadeamodelforhisadvertisement.
我给他的广告做模特了。
3、You couldbe forgiven for wondering whether Apple hadcommissioned the advertisement.
如果你怀疑这个广告是苹果做的，还是可以理解的。
4、Heranaroundforhisadvertisement.
他为了他的广告东奔西走。
5、I suppose we have an advertisement agent.
我认为该找家广告代理公司了？
“促进”的英文单词有：facilitate、boost、advance、promote、further这些词的共同意思是“促进”的意思。
1、facilitate一般指加快进展。
facilitate英 [f?'s?l?te?t]美 [f?'s?l?'tet]
vt.促进，助长;使容易;帮助
[例句]specializedorganizationsdevelopedto facilitate communicationbetweenthepublicandprivatesectors
为促进公共部门和私营部门交流而设立的专门机构
2、further则不带任何色彩，既可指发展积极因素，也可指追求消极目的。
further英 ['f??e?]美 ['f?e?]
adv.进一步地；而且；更远地
adj.更远的；深一层的
vt.促进，助长；增进
[例句]TheyhopedthenewventurewouldfurtherthecauseofculturalcooperationinEurope.
他们希望这个新项目将促进欧洲文化合作事业。
3、boost用于指提高价格、振作精神等抽象概念。
boost英 [bu?st]美 [b?st]
vt.促进，提高;增加;吹捧;向上推起
vi.宣扬;[美国俚语]（尤指在商店）行窃，偷窃
n.提高，增加;帮助;吹捧;加速[助推]器
[例句]Themoveisdesignedto boost sales.
采取这一举措是为了提高销售额。
4、advance强调的是效果。
advance英 [?d'vɑ?ns]美 [?d'v?ns]
n. 前进；进展；预付金
v. 前进；预付；增长；推进；促进
[例句]Theenemywasafraidtoadvanceintoourbasearea.
敌人不敢进入我们根据地。
5、promote强调的是外界的有利条件。
promote英 [pr?'m??t]美 [pr?'mo?t]
vt.促进；提升；升迁；发起；促销，推销
[例句]Theydiscussedhowtopromotecooperationbetweenthetwocountries.
他们讨论如何促进两国间的合作。
文|罗拉
01两个互联网周期，网盟二十年变迁2003年3月，谷歌第18号员工苏珊·沃西基提出一个天才的营销方案。那个被命名为AdSense的方案，想让博客和其他商业网站把搜索流量导给谷歌，由谷歌完成广告变现后，再与网站进行分成。
她的想法让所有人眼前一亮。这种基于流量变现的商业模式，促成了第一个互联网广告联盟（以下简称「网盟」）的诞生。从此谷歌多了一个躺着收钱的「钱袋子」，大量网站「站长」也跟着变成了「AdSense百万富翁」。
至于苏珊·沃西基本人，她后来执掌谷歌广告业务，人称「谷歌女财神」。
在中国，第一个网盟出现的时间其实比谷歌还要早。2002年，百度成立了百度联盟；到2003年，在搜索生态的大环境下，搜索联盟应运而生，百度联盟顺势把核心的PC搜索能力开放给合作伙伴，国内第一个广告联盟根基日深。
如同发现一条铺满黄金的大道，新浪、搜狐、腾讯、淘宝、搜狗等多家互联网公司纷纷效仿，争着当「盟主」。
如果从时间线来看，广告、电商、游戏、内容付费等流量变现方式中，最先爆发的是广告。而搜索是广告触达的高效模式，这也是为何谷歌、百度最先成为PC端网盟盟主、百度位列BAT组合之首的背后原因之一。
借助百度联盟的变现能力，一批创业期的中小互联网公司得以存活、成长，甚至壮大为行业头部。58同城创始人姚劲波曾经声情并茂地回忆过一段往事：网站早期不被外界看好，基本没有营收。直到与百度联盟合作，才有了第一笔收入。他甚至把联盟按月分成的那一天，定为员工发工资的日子。
在很长一段时间，58同城近50%的收入来自百度联盟。那是整个网盟的黄金十年。当时一个拥有几千独立IP访问量的网站，可以让站长轻松月入过万。字节跳动创始人张一鸣当年也是千万个「站长」之一。
到2007年，百度取代新浪，成为互联网公司里的新一代「广告王」。这一年，在线广告市场为106亿元，百度独占16.5％的份额。由此，百度联盟上升为国内体量最大的网盟组织，分给合作伙伴的分成也一路飙涨：2004年1090万元，2007年2亿元，2010年7.6亿元，2016年142亿元……
在成立的第十年，百度联盟凭借「关键词精准匹配」技术，拿下2012年的百度年度最高奖，奖金是100万美元。在鼓励技术创新方面，百度似乎从来不会手软。
不过事后回看，2012年还有一层特殊含义。移动互联网时代悄然而至，流量分配规则即将被改写。如果说PC时代是天然的互联互通，移动互联网则是「筑墙时代」，一个个超级App把流量圈在了自家花园和围墙之内。
作为流量最忠实的追随者，互联网广告的市场格局开始被打破：在以搜索为核心的联盟之外，围绕淘宝、京东的电商联盟，围绕微信的社交联盟、围绕抖快的短视频联盟各自「圈粉儿」，成为新的诸侯。
一部分人的「结构性机会」，往往映照着另外一部分人的「失去」。PC时代的联盟或告别躺赚，或江河日下，或以停运告终。
流量战事快进到了下半场。对于百度联盟来说，最大的挑战莫过于新流量从哪来的问题。
首先被给予厚望的是内容。内容既是争夺用户时长的关键，也是服务用户全生命周期的起点。以2016年上线的百家号为起点，在逐渐覆盖WAP与APP端的同时，百度联盟转向「内容+广告」的模式，通过向合作伙伴开放优质内容，构建新的内容生态，让整个流量池丰沛起来。
此时的百度联盟，除了继续利用外部流量扩大变现，同时也肩负着利用推广渠道帮助百度移动生态拉新的重任。在移动互联网进入存量竞争时代后，20岁的百度联盟开始凭借长期的技术积累，上演一场互联网逆风翻盘的戏码。
02「精致抠」时代，如何向流量「滴灌」要增长？移动互联网流量枯竭的迹象始于2018年。
这一年，新增网络用户绝对值首次下降，仅有4600万，比前一年少了1800万。至2021年，移动互联网总用户接近11亿；用户单日使用时长则稳定在5.8小时。用户总数和单日时长几乎都触碰到了天花板。
近两年还有一个新的变量——宏观经济的不确定性增加，广告主预算收紧。中美概莫如此。2021年，中国互联网广告大盘增速放缓至4.6%。今年Q3，谷歌广告业务整体增速落至3.3%，除搜索广告坚挺，YouTube广告、联盟广告均出现了负增长。
对此，百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人、百度联盟总经理王凤阳深有感触。2022年百度联盟峰会前一天，他在同合作伙伴交流时发现气氛变得明显不同，「大家都在谈效率、谈损益表，没人再谈风口或者PPT估值。是个好事。」
效率，在广告营销领域意味着流量精准，而不是一通猛灌。这有些类似从「野性消费」转向「精致抠」的当代年轻人——他们为精致的生活舍得花钱，但要物有所值，一分钱都不可以浪费。
广告主与年轻人的心意大概是相通的。广告大师约翰·沃纳梅克曾经吐槽，「我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。」
在百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组(MEG)总经理何俊杰看来，这是一个典型的流量错配的问题。互联网上的流量就像水资源，是分布不均的、供需错配的，旱的旱死、涝的涝死。这就需要「南水北调」运输水，需要「三峡大坝」调节水，需要「滴灌技术」用好水。
「尤其是在这个人人喊流量红利枯竭，处处讲营销内卷的时候，更需要百度联盟去做把大海引进沙漠的事。」他认为，依托百度的「搜索+推荐」双引擎优势、AI能力、云计算技术，百度联盟可以让有限的流量实现精准的匹配，用技术给客户做「滴灌」。
比如对书旗小说的流量「改造」。基于书旗小说的移动阅读产品特点，百度联盟帮助其开展了「章节中插页」、「底部通栏」等广告位合作，建议其开放支持视频和大图等广告投放物料形式，并为其连接以电商、游戏、生活服务等行业为主的庞大广告主市场。通过充分利用iOS端流量，书旗小说的收益提升了近4倍。
鉴于百度联盟的角色早已从单纯的流量联盟，进化为产业联盟、技术联盟，其为合作伙伴提供的服务不能只局限于流量配置层面，更应该延伸到商业模式的调整优化、技术能力迭代等底层赋能。
换言之，联盟更有价值的地方在于，为合作伙伴量身定制一套「铠甲」，帮助他们抵御不确定性，然后勇敢无畏地穿越周期。
在本次峰会上，百度联盟发布了「长风计划」，即向合作伙伴开放全链路增长能力，以及提供全生命周期服务，同时向参与共建生态的合作伙伴提供激励基金、资源倾斜。
这也是其他友商重点发力的方向。如果换一套商业语境，能力开放也可以称之为「陪伴开发者成长」。
至于在其他领域，除了继续丰富垂类内容，百度也把独有的AIGC技术（人工智能自动生成内容）、内容能力共享给联盟伙伴。
比如为中国青年网旗下「青蜂侠」打造了数字主持人「青小霞」，并通过AI图文转视频技术，帮助青蜂侠将视频产量提升80%，视频播放量是同内容图文作品的近10倍。同样一条视频，AI图文转视频技术只需要5分钟即可生成，人工制作至少要30分钟。
何俊杰甚至预言，AIGC将颠覆现有内容生产模式，实现以十分之一的成本，以百倍千倍的生产速度，创造出有独特价值和独立视角的内容。
不过《降噪NoNoise》认为，百度急吼吼地推广AIGC技术，不只是帮助用户降低内容生产成本，也有身为平台的合理「私心」——百度需要视频。
据前瞻产业研究所相关报告，2020年短视频成为网络广告市场仅次于电商的第二大媒体类型，市场份额17.4%。
据百度内部人士透露，百度视频化业务增速超过预期，而且正在通过电商变现。
电商和视频被认为是百度移动生态新的增长点。
03「创新磁场」在移动互联网的鼎盛时期，百度联盟如何讲出新的故事？
据何俊杰透露，过去一年，百度搜索规模年同比均实现了17%的增长，百度联盟入口请求量翻了一番，突破千亿次。通过分场景、分行业精细化流量挖掘，百度联盟的流量涨了17%，变现能力提升了30%。
如果参照今年三季度谷歌AdSense首次出现的增速下滑，百度联盟的逆势增长尤为不易。
何俊杰将此归结为，技术创新驱动了增长。
众所周知，百度在是为数不多的、在AI领域进行全栈布局的公司，10年研发投入1000亿元。但许多人可能没有意识到，百度AI落地最早、应用范围最广的业务其实是搜索。
如果应用需求可以抽象为「反馈」，创新受反馈驱动，那移动生态大概称得上是百度最大、最接地气的「创新磁场」。
今年9月底，百度移动生态发布了两项与搜索有关的AI技术突破——跨模态大模型「知一」和新一代索引「千流」。其中，「知一」可以理解全网形态各异的资源，使得搜索不再受限于信息的形态，能够将最全面、最合适的结果呈现给用户。
「千流」则像一个高度数字化的超级货架，能够按照各种维度去划分信息，在判断需求的基础上，快速圈定筛选范围。相比过去的搜索引擎，成本降了一半、速度快了两倍。
比如在百度App「图片」栏上传一张《我爱我家》剧照后，搜索会通过「人物」「识商品」等选项先判断操作者意图，再决定是呈现人物相关的百度百科、图文；还是商品或视频。如果用户选择「商品」，通过点击链接便可轻松跳转到电商App下单。
这些细微变化就像是冰山一角，在冰山下，是百度联盟乃至整个百度移动生态穿越周期的能力和自信。
何俊杰说，很多事情从无人看好到无人能及，就在「坚持」二字。今天的百度已经开始收获长期主义的「红利」，「虽迟，但到」。
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