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一、什么样子叫卖惨营销
- 明明这些地方的产品很畅销，却被一些网络账号更改为“滞销”，背后主要是些大型电商和带货在搞鬼。其主要目的无非是两个方面：一些是纯粹博取流量，通过“卖惨”的方式来吸引眼球；另一些则是为了赚取舆论的同情心来带货。
- 为产品滞销的百姓拍摄短视频卖货本没有错，但若百姓的言行是假的、产品滞销是假的、卖出的货品也是假的，这样的卖货方式就是大错特错。所以说我觉得卖踩营销真的是一种叹为观止的营销方式，欺骗了许多的大众。
- 营造出来的“滞销”现象，可能会导致产品的销售价格降低，降低所有百姓的利润收益。“卖惨营销”违背了公平竞争原则，是一种不正当的竞争方式。认为，不管是无中生有还是夸大事实，根本不能算是营销，而应该算作造谣。
- 卖惨营销真的是一种很令人叹为观止的营销方式，因为他欺骗了所有的顾客，他给所有的顾客营造了一种大家都很惨的感觉。以后所有的顾客可能会对这种营销方式有抵抗的，心里就不会再去支持这些真正可怜的农户了。
二、什么是“卖惨营销”?
“卖惨营销”，早已不是新闻，所谓“卖惨营销”就是指电商或是短视频平台上，一些博主通过卖惨带货、编造离奇故事吸引流量，以自我炒作、低俗表演等不良行为博眼球，以获得成名机会，并将流量转化为金钱。除了多年的“老梗”——水果滞销，还有各种“滞销”、“破产”、“抗癌”、“家门不幸”等故事。媒体曾报道过，一位长相容易博得同情的老大爷，频繁出现在各地各种水果滞销的网络营销之中，被网友戏称“老大爷都不够用了”。
卖惨营销就是一种生意，是一种致富“套路”，用一个虚构的故事情节，让网友关注、同情、责骂甚至开撕，博取一波流量，吸引眼球，赚取同情心来带货。
“卖惨营销”实际上是一种欺诈行为，用虚构的凄惨故事，骗取网友的信任和金钱，甚至将以次充好、假冒伪劣的产品卖给观众，严重损害了消费者的合法权益。更可怕的是此类行为消费了民众的同情心和善意，损害了爱心事业的社会公信力，对公益慈善事业造成了不良影响。其次，“卖惨营销”从本质上扰乱了直播带货行业的正常秩序，违背了诚实信用的基本原则，搅乱了市场公平竞争的秩序，对那些诚实经营的商户也不公平。从长远来看，能直接毁掉一个好不容易建立起来的品牌形象。可谓百害而无一利。
北青快评｜卖惨营销当休矣
北京
近日，博主“我叫牛一群”在网络上发布视频称，她在四川省凉山州盐源县卫城镇偶遇了一名当地男孩，这名男孩成绩优秀，但家境贫困，哥哥考上了北京大学，自己却辍学在家卖苹果。视频内容感动了不少网友，然而，这些都是博主虚假摆拍的“剧本”。
直播时代，泥沙俱下，“卖惨式营销”更是其中的一颗毒瘤，屡屡刺痛公众眼球。哥哥考上了北京大学，成绩优秀的弟弟却因为家境贫困，不得不辍学在家卖苹果以供哥哥上大学……这种“超越年龄的坚强与担当”，确实令不少网友“心疼”不已，博得无数人的同情。
经过当地有关部门的调查，视频中出现的男孩，其哥哥虽然在北京上大学，但上的并不是北京大学。男孩也绝对不是像博主所说的那样能考进“前三名”，为了减轻家庭负担才辍学在家，而是因为厌学严重才辍学。镇、包村干部以及其亲戚曾多次入户劝其复学，都未劝导成功。男孩家中苹果树只有几十棵，目前还未开始销售，且当地果农售卖苹果都是以商家上门订货，货车从果园直接拉走，不存在靠人力背到镇上售卖的情况……原来，一切都是视频博主导演的，连卖苹果的男孩也是博主以每天200元的价格雇佣的。
这样的套路，其实并不新鲜。几年前，凉山州公安局曾公布了一起摆拍渲染凉山贫困，发布不实视频博眼球，从事网络直播带货牟利的典型案例。案件中，“韩文团队”塑造了一个凉山地区的小姑娘“阿佳”，称其父亲去世，没见过自己母亲，上不起学，身世凄惨，还采用滴眼药水、掐孩子等手段，人为制造女孩流泪场面。很多人在同情之余慷慨解囊，购买视频中所谓的凉山地区贫困村民销售的自产苹果。
互联网不是法外之地。打着所谓“扶贫”等旗号，通过故意摆拍贫困、虚构生活场景以达到博取眼球、吸取粉丝/p>
据警方披露，网红团队已经形成了“吸粉——引流——带货——变现”的产业化运作模式，以及“上游供货商家—包装引流团队—虚假助农主播”的吸粉带货利益链条。“网红”们在背后公司的孵化下，打着助农旗号，通过摆拍虚假视频，打造“大凉山原生态”人设，带货销售假冒的大凉山特色农产品，谋取高额利益。
专业人士指出，摆拍“卖惨”的骗流量行为，已经违反《网络安全法》和《互联网直播服务管理规定》。如果视频发布者有以此骗取粉丝打赏情节的，则应考虑其是否构成诈骗，并视诈骗金额决定采取治安处罚措施乃至刑事制裁措施。
“卖惨”营销，不能轻纵。此前披露的四川首例“系列网红直播带货案”中，凉山州昭觉县人民法院以虚假
昭觉县人民法院的两份判决，彰显了对“卖惨”营销的严惩态度，有效震慑了宵小之徒。针对“摆拍卖惨”等网络乱象违法犯罪，必须发现一起、打击一起，并积极探索建立网络乱象治理长效机制，全力净化网络环境。
让消费爱心营销公益者付出应有的代价，平台也不能置身事外。平台要加强审核把关，不能为了流量推波助澜，一旦发现造假，应该根据实际情况对相关账号采取警告或者封号的方式。
文/胡欣红
图源/视觉中国
编辑/王涵
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