专业新媒体运营推广——跟随大平台节奏
电话+V：159999-78052，欢迎咨询小六自媒体小六短视频，[专业新媒体运营推广]，[各种商圈业内交流]，[抖音运营推广课程]，[微信运营推广课程]，[小红书运营推广课程]，[让你站在风口忘记焦虑]
一、小六视野里的四哥和小七去哪了?
四哥没有退出小七团队，只是四哥也做了一个自媒体账号，最近刚刚复出。
其实，在2017年的时候，小六视野就开始接触自媒体了，其中一个平台就是西瓜视频，主要就是分享一下自己的田园生活，毕竟出生于广西农村的他，对于打鱼、抓螃蟹、摘果子等事情，都是非常得心应手的，很多生活在城市里的人都没有见过，所以就非常喜欢看小六分享的田园时光。
在各地农村，都有那些因为身体的原因干不了重活，因此往往就会成为村里面的低保户，平常不得不依靠接受村集体的照顾生活。似乎这样的群体给人一种感觉，一辈子也不会再有太大的出息了，但是，事无绝对，有的人身残志坚，通过自己的坚强毅力，华丽的转身，结果让人刮目相看。
如果经常关注三农自媒体的网友，想必大家都应该知道一个人，那就是一位个子矮矮的“袖珍人”，他的网名叫做“小六视野”，现如今在今日头条上共有359万多的粉丝，曾经还是农村的低保户小六，通过三农自媒体在三3年的时间里，就成功的变身为小康生活水平了。
小六视野的创作者：
小六视野的创作者是广西玉林人，之前由于他身高矮小，外出打工也总是四处碰壁，每年过节都要找人借钱渡过难关，在三年前的一天，一次偶然的机会里，小六视野的创作人小黎受到村里好友的邀请，走上了拍摄三农自媒体的道路。
二、大家都看短视频了，写文字还有意义吗?
你好啊，我是小六。
最近我身边很多自媒体的朋友都搅入了一股短视频的骚动中：
◆还没开始的人，在纠结要不要做短视频，怎么做；
◆已经在做的人，发现陷入了流量困境，苦苦在支撑。
甚至一些从来不露脸的朋友，也以图片滚动+字幕的方式在做短视频。
我这种坚持写文字的，也有了一个称号叫：“古典自媒体”。意思是倔强的只会写文字，不怎么拍短视频的自媒体。
今天我们就聊聊这个话题：
大家都在看短视频了，写文字还有意义吗？
1
我们一起来拆解一下：
做文字，还是做短视频，背后的本质目的是什么？
是传播。
A方把想让B方知道的信息塞进对方的大脑里，并企图施加影响。
既然是传播，那我们就要搞清楚传播3个要素：
◆传播内容
◆传播对象（发送者和接受者）
◆传播介质（载体）
我们先看传播内容▼
传播什么？传播自己的想法，观点，态度，生活方式，知识和经验……
其次是传播对象▼
如果是定向传播，那就是把特定内容传递给特定用户；
如果是广播方式，那就是把内容尽可能传播出去，吸引可能被吸引个人。
最后是传播介质▼
也就是用什么形式来传播？
报纸，广播，电视，网页，短视频……
任何的传播过程都会有干扰，产生信号噪音或者直接中断。
传播者和接受者所处的环境会对内容的编码和解码产生信号噪音。
2
理解了传播的3大要素：传播者和接受者；传播内容，传播介质，也知道了传播过程中的噪音。
那接下来我们回到我们今天要聊的问题：
写文字还是做视频？
我们看看，这两者从传播的角度：哪些变了？哪些没变？
◆传播内容变了吗？没有。
我原来写职场，现在还写职场；我原来写学习方法论，现在还是写学习方法论。
◆传播对象变了吗？没有。
我的主流用户对象还是24-35岁职场青年。
◆传播介质变了吗？变了。
5G时代到来，大家不再留意自己的流量，开始用短视频刷剧，开始习惯看看直播，视频上课了。
原来PPT图片+语音的方式，开始显得互动性不足，会议模式，连麦讨论的模式更被人接受。
所以结论是:
想要传播的对象和内容没有变；
传播介质在发生变化，并且会继续发生变化。
3
解决到底做什么不做什么的关键，就是找到什么在变，什么没有。
亚马逊创始人贝索斯曾经有一个广为流传的看法：“企业需要将战略建立在不变的事物上，把所有的资源allin在不变事物上，这是多么令人激动的原则”。
我认为个人品牌和职业生涯同样适用于这个建议。
一个人在选择自己接下来要做什么改变的时候，要看清楚这样的改变会发生在哪个层次：
◆环境层-几乎每天都在变化
◆行为层-因为环境的影响而跟随着变动
◆能力层-会缓慢变动
◆信念价值观-很难变动
◆身份认同和精神-最难变动
无论是文字还是视频，其实这些都是针对环境和行为的适应性改变。
但是能力和定位是不会变的。
你是如何思考问题的，你是如何解决用户的问题的？
用户群体没有变；
赚钱的本质就是提供价值和用户交换，也没有变；
那你提供的价值是否还有市场，还有人买单？
如果还在，那我们关心的，就不是写文字还是拍视频了。
而是我提供价值的能力是否在变得更加专业？
就像《向往的生活里》的黄磊老师，无论是做餐饮节目还是生活综艺，做菜的手艺没变。
至于是在五星厨房，还是在西双版纳的柴火架子上，问题不大。
4
写文字还是拍短视频的选择背后，其实是一个人的人生选择哲学。
我自己2018年去闭关，花了一个月时间住在离大理的苍山上。
12月份的苍山气候很奇特，早上奇冷无比，窗外可以看见山顶皑皑白雪，出门散步得穿着雪地靴和羽绒服；中午艳阳高照，晒得人头昏目眩，就像换了一个天；而到了傍晚太阳一落山，整个村子瞬间又回到冰河世纪。
那年冬天，建在洱海边的民宿客栈因为政策原因，被拆除搬迁。
那些把自己的积蓄全部投入到洱海边谋生计的异乡人，开始做鸟兽散，无所适从。
我在那感受着了不同程度变与不变：
◆气候一天之内就有变化；
◆建在苍山洱海的民宿没有挺过几年，就被拆了；
◆苍山上的静耐庵不知道已经存在多少岁月，从破败到翻新，从烟火冷清到游人如织。
……
但苍山一直没变，洱海也一直没变，它们已经静静的存在了千万年。
变化的得到力量，不变的得到关注。
5
专注做可以沉淀的事，做长期主义者。
那一年正值我的事业低谷期。
我的团队解散，女友离开，身体臃肿成80公斤……
我问自己，如果我要继续做自由职业，我接下来要做什么？
如果我继续要输出内容，我要输出什么？
与其费尽心思去随大流，不如问问自己，作为一个自由职业者，什么才是核心能力。
想明白了这一点，我就开始了接近一年的苦修计划：
◆一天一本书，一周做一份读书PPT，要求寻找5-10个案例去解释知识点，做好素材笔记；
◆一次线下课，我会花两周时间做还原和拆解，做出听课笔记；
◆用我学到的知识，去关注生活中5米范围内的商业智慧，做出社会观察笔记；
◆每一次学员问我的问题，我都会尝试一问一答一课，做成小课笔记。
我的观点是：
自媒体的核心能力，是学习力。
是对这个世界永不枯竭的好奇心和专业型解读。
有了这些，才会能给这个世界持续提供知识服务。
聊到这里，你发现了，短视频也好，文章也好，甚至未来可能是制作VR内容也好。
这些都不重要。
重要的是，你是否在沉淀你的核心能力，你是否在持续解决用户的问题。
无论是在给人打工，还是给自己打工，这个核心都是不变的。
变化的得到力量，不变的得到关注。
这是苍山洱海给我的人生启示，我把它送给你。
?留言区?
你还看文字吗？
对于视频和文字，你是怎么看的？
三、自媒体短视频怎么做
在我做新媒体的五年里，我曾经接触过一些做短视频的自媒体人，基本上，他们可以分为原创和搬运两的派系。
原创一般是团队作战，三五个人一个团队，有人负责选题策划，有人负责视频录制，有人负责后期，有人负责运营发布，只要生产流程顺，三天一个优质的短视频，还是可以的。
但讲实话，我接触到的多数原创派，也只是表面的原创派。
他们视频中的人物、拍摄地，剪辑手法，看上去都是独一无二的，但实际上，他们的创作思路、情节设计、台词的包装，很可能都是从别的视频中「借鉴」过来的，也就是说，他们的视频实际上是洗的。
也难怪呢，三天一个短视频，哪有那么多的奇思妙想啊？古人说，两句三年得，一吟双泪流。
搞内容生产、文艺创作，即便是能够按照泰勒的科学管理思想，把内容生产工业化，流水线操作，也未必能够靠真正的原创那么快地搞出那么多内容，所以最保险的办法就是「借鉴」了，把网络上的文字段子给视频化，把别人的视频翻拍一下，把已经被市场证明了很有受众的桥段嫁接嫁接……反正就跟洗文是一个套路嘛。
另一派连「借鉴」都懒得借鉴了，干脆直接在现成的视频中剪，这样操作的，一般都是个人，一个人，一匹马，一条枪，就可以干革命了，也真是厉害的紧啊。
他们的操作手法是，没事的时候不断地刷剧、刷综艺，刷网络热点，知道哪个剧哪个综艺中有爆点，就赶紧去看去剪，比如《演员的诞生》第一期里，章子怡diss郑爽的桥段，就很喜闻乐见啊，赶紧剪，剪出个三四分钟的短视频，把水印磨掉，加上自己的水印，上传，等着播放量大增，然后把平台的广告费收入囊中。
我曾问过这些搬运派，收益和风险怎么样。
他们说，比起原创派来，搬运不需要硬件支持，不需要专业的演员和摄像，也不需要策划，省去了一大笔支出，但内容的产出也受限，不能自己想生产什么就生产什么，只能在发现什么宝贝的基础上剪什么宝贝。
但是，因为整个生产流程只有看和剪，速度很快，所以产出量很大，靠堆量，能够收到不错的广告收益。
风险嘛，主要是怕被封号，尤其是平台在严打的时候，很有可能中枪。另外，因为越来越多的自媒体人开始团队化运作，加之版权方也开始利用各自媒体平台进行传播，所以目之可见，搬运这条路越来越艰难，应当考虑升级或退出了。
当然，我也问过原创派的收益。
他们反应，其实收益不怎么样，成本大。做广告植入和广告冠名的话，因为流量不可控，再没有强有力的销售团队，很难拉到商家，所以短视频虽好，但对于小团队来说，却是一个烧钱的玩意。
看来跟文字自媒体一样，各有各的难处。
【WINDRISES NEWMEDIA PROMOTION】尊享直接对接老板
电话+V：159999-78052
专注于新媒体运营推广配套流程服务方案。为企业及个人客户提供高性价比的运营方案，解决小微企业和个人创业难题
