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2025-01-19 17:41·证券时报e公司
为了销量，苹果周末紧急降价。
今日，“苹果等多款手机价格集体降至6000元以内”的话题冲上了多个平台热搜。
苹果多款手机降至6000元以内
在1月20日国补政策正式实施前夕，苹果等众多手机品牌纷纷调整价格策略，将旗下多款手机售价下调至6000元以内，以满足补贴条件。
据报道，1月18日有网友发现，为了价格符合国补标准，多款手机集体降至6000元以内，其中iPhone16 Plus128G版本更是直降千元。
iPhone16 Plus128G版本此前为6999元，目前已降至5999元，刚好符合国家补贴标准。此外，华为部分机型也进行了调价。华为Mate60Pro+的12GB+256GB降至5999元。
此外在年货节活动优惠下，iPhone 14、iPhone 15、iPhone 16等机型也可以使用国家补贴。
以128G的iPhone 16为例，京东价4999元，享受“国家补贴”15%优惠再减500元，最终到手价为4499元；天猫价5199元，使用国家补贴后的价格预估是4699元。目前苹果、华为手机部分主力机型大部分能够享受国家补贴，包括iPhone 15 、iPhone 16、华为Mate60、华为Mate70。
多款手机价格集体下降的背景是国补政策即将实施，此次手机等3类数码产品补贴价格上限有明确规定，单件销售价格不超过6000元。
具体来看，1月16日，商务部召开的手机等数码产品购新补贴组织实施工作专题新闻发布会上，商务部流通发展司司长李佳路介绍，近日，商务部会同有关部门印发了《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》。个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）等3类数码产品的补贴标准为，对于单件销售价格不超过6000元的产品，按照产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。手机等3类数码产品的补贴为购新补贴，不是以旧换新，不以“交旧”为前提。
根据目前工作调度情况，全国各地将从1月20日开始陆续实施手机等数码产品购新补贴，具体实施时间以当地通知为准。
多家电商平台或迎销售高峰
值得一提的是，国补政策实施前夕，多家电商平台也在积极备战即将到来的销售高峰。
京东方面对记者表示，目前，京东已经做好了承接手机、平板等数码产品国补优惠的落地准备工作，将第一时间上线国家补贴会场。此外，京东联合手机数码厂商已提前备足超千万手机数码国补商品。同时，京东联合小米、荣耀、华为、OPPO、一加、红魔、真我、努比亚、三星、魅族、联想moto等厂商发起手机国补换新行动。
此前消息显示，天猫也已承接手机、平板等数码产品国补优惠的落地准备工作。目前苹果、华为、小米、vivo、荣耀、OPPO、一加、三星、iQOO、联想、小天才、Garmin、amazfit等品牌正在筹备上线天猫国补中。淘宝App已上线“政府补贴”专区，随着各省市补贴线上发放工作的开启，新增品类的补贴将第一时间落地。
智能手机市场正在加速复苏
目前，全球智能手机市场正在加速复苏。
1月14日，国际数据公司IDC发布《全球季度手机跟踪报告》初步数据显示，2024年第四季度全球智能手机出货量同比增长2.4%，达3.317亿部，连续第六个季度保持增长，2024年全年同比增长6.4%，出货量达到12.4亿部，标志着在经历了两年下滑后，全球智能手机市场出现了强劲复苏。
Canalys数据显示，2024年，中国内地智能手机市场全年出货量达2.85亿台，在两年的下跌后顺利迎来复苏，同比温和增长4%。vivo以17%份额领跑全年市场，出货量达4930万台。华为排名第二，出货4600万台，同比37%的增长亮眼。苹果、OPPO、荣耀紧随其后分别排名第三、第四、第五，市场份额均为15%凸显了竞争的白热化。2024年第四季度，受益于高端旺季、备货国补、年末促销的势能释放，中国智能手机市场的增长率为5%，出货量7740万台。
不少券商也看好国补政策对消费电子产业链带来的刺激。世纪证券研报认为，本次补贴落地有望拉动国内消费电子景气度上行，中低端产品刺激程度大于中高端产品，建议关注国内消费电子产业链，如消费电子代工、零部件及SOC相关上市公司。
中信证券研报显示，消费电子国补政策出台，补贴比例和补贴额度符合预期，但补贴产品单价限制6000元以内并无预期。消费电子补贴对产业链的影响既体现在缩短换机周期(量)，也体现在促进产品高端化升级(价)，利好国内安卓机型换机及份额提升。兴业证券指出，从国内品牌市占率角度，安卓更为受益。2024年全年国内手机市场销量约2.8亿台，补贴政策对整体手机销量的拉升作用预计将集中释放。
