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继雅迪、新日之后，号称“电动车行业领跑者”的爱玛科技正式登陆上海证券交易所主板，发行价为27.86元/股，开盘大涨44%，市值超160亿元。
当年超级巨星周杰伦一句“你是我的优乐美”，让优乐美奶茶成为风靡一时的撩妹必备神器。同样是周董一句耳熟能详的“爱就马上行动”，使“爱玛”成为家喻户晓的电动车品牌。
爱玛电动车是爱玛科技集团股份有限公司旗下的品牌，公司成立于1999年，2004年正式步入电动自行车行业，是中国最早的电动自行车制造商之一。如今，爱玛科技实控人是张剑28岁的女儿张格格，而他们背后是一个庞大的电动车家族。来自河南商丘的张氏三兄妹——爱玛电动车的掌门人张剑，小鸟电动车的老板张红，步步先电动三轮车的当家人张茹，占据了这个市场的半壁江山，被称为“中国电动车第一家族”。
在爱玛品牌诞生之前，爱玛科技还是天津当地一家名不见经传的自行车生产、销售企业。
上世纪80年代，改革开放后自行车行业开始进入蓬勃发展时期，并飞入寻常百姓家。彼时的天津是中国为数不多走在自行车市场前沿的城市之一，一度被誉为“自行车王国”。“飞鸽”、“红旗”等一批知名老牌自行车品，就是那个时候诞生的。
和大多数天津商人一样，当年有两个叫张剑和乔保刚的天津本地小伙，也想乘着自行车行业的东风发一笔大财，于是俩人东拼西凑，最终拿着好不容易凑齐的50万元，紧锣密鼓地开启了自行车事业。1999年8月，天津市泰美车业有限公司注册成立。
随着泰美车业的加入，中国自行车行业逐渐进入红海期。从2000年起，我国电动车行业正式进入从无到有的初步规模化阶段，并逐渐步入高速发展阶段。
彼时泰美车业自行车生意做得不错，然而电动自行车行业的兴起让商业嗅觉敏锐的张剑意识到，行业下一个风口即将到来。
2004年，泰美车业成为天津电动车行业第一批吃螃蟹的企业。为开拓电动车业务，张剑拉来姐夫张彦峰、胞妹张茹共同出力发展电动车业务，并将部分股权转让给后者。2009年泰美车业变更为天津爱玛科技股份有限公司，2015年11月变更为爱玛科技集团股份有限公司，张剑控股股东地位始终不变。
事实证明张剑的决定没有错。数据显示，2004年—2013年期间，我国电动车行业进入高速发展阶段，产量逐年上升，到2013年我国电动车产量已达3，695万辆，与2000年29万辆的产量相比有了质的飞跃。
而搭乘上电动车行业快车的爱玛科技，经过多年的不断积累，通过经销模式构建了庞大的营销网络体系。同时，公司还利用粉丝效应，邀请了深受80、90后热捧的明星周杰伦为爱玛电动车代言十年，公司品牌影响力、行业地位也随之不断攀升。
起初，张剑在乡镇、农村等下沉市场发起了进攻，拉条幅、立招牌对村民们进行轰炸式的广告宣传，为了在农村里吸引村民们前来试驾，爱玛曾架起过大喇叭宣传。不过，真正让爱玛红遍大江南北的是找来代言人周杰伦。2009年，仍然默默无闻的爱玛天价邀请周杰伦为代言人，开始爆红。爱玛开出了两年3000万元的代言费，一举打破了当时王菲2000万元代言洗发水的纪录。
时任爱玛科技总经理余林曾向外界分享过爱玛找周杰伦代言的细节：“周杰伦对代言很谨慎，他要对品牌进行深入了解后才肯答应。”凭借着爱玛的合作，周杰伦比成龙、刘德华等人代言电动车费用高出很多，成为电动车行业内代言费用最高的明星。
当然，这3000万的代言费爱玛花得也不亏。当时余林这样解释：“我们品牌的营销额高达5亿元，3000万元只是很小的一部分。周杰伦代言能提升品牌知名度，一年的品牌价值可达20亿元。”
除了周杰伦之外，爱玛也曾邀请范冰冰、EXO、金秀贤等明星为其产品做代言。自此，爱玛成功打入年轻人群体。中国市场信息调查业协会的数据显示，爱玛科技自2006年至2019年的全球累计销量已突破4100万辆。
不过，随着行业的逐渐成熟，仅靠营销手段来获取市场份额的时代一去不复返。最近几年，爱玛在电动自行车行业市场第一的地位已经逐渐被其老对手雅迪超越。同时以小牛为代表的互联网公司杀入电动自行车行业，也让这些传统的电动自行车厂商压力巨大。
父女上阵，小电驴风靡中国县城一年卖出750万辆，进账近130亿
作为中国县城市场卖得最火的电动车之一，爱玛一年卖多少辆呢？
爱玛主营业务包括电动自行车、电动轻便摩托车、电动摩托车的研发、生产及销售。最新招股书显示，2018年、2019年和2020年，爱玛电动车销量分别是455.33万台、564.50万台和754.07万台。
营收不容小觑。数据显示，2018年、2019年和2020年，爱玛营业收入分别为89.9亿元、104.2亿元和129亿元；净利润分别为4.3亿元、5.2亿元和6.1亿元。
但背后也有隐忧。招股书中显示，2018—2020年，公司毛利率分别为13.12%、13.68%、11.35%，而同行雅迪股份的毛利率分别是16.33、17.36%、15.87%。无论是与竞争对手还是同行业上市公司平均水平相比，公司毛利率的毛利率的表现都存在差距。
对此，爱玛的解释是国内市场竞争环境日趋激烈，为抢占市场，公司销售促销车型的比例提升，使得毛利率有所下降。除了外部原因，爱玛重营销、轻研发导致的竞争力不强或许才是关键原因。
凭借周杰伦的代言，爱玛在曾经很长的时间里都一直牢牢占据着行业第一的宝座，但营销也是一笔不菲的费用。招股书显示，2018年-2020年，公司销售费用占营业收入的比例分别为4.49%、4.10%和3.09%。反观其研发费用投入，不足其营收比例的2%，分别达到1.67%、1.89%和1.86%。爱玛在招股书中也坦言，其研发费用占比低于可比上市公司。
有趣的是，共享单车一度为爱玛提供大量的订单。爱玛科技亦在招股书中表明，受共享单车发展迅速的影响，公司2017年不仅自行车业务，前十大客户收入占比也有略有提升，其中功劳最大的莫过于第一大客户——共享单车巨头摩拜（北京）信息技术有限公司，其当期贡献的销售收入达3.46亿元，占收入总额的4.44%。但如今，随着共享单车的风口落下帷幕，这块又该何去何从？
如今，90后年轻一代已经成为了电动车主流消费人群。为此，爱玛除了在营销上砸钱，还在在全国建立上千多家附有艺术美感的时尚终端—骑行馆，并且打造了“麦粉”、“极客俱乐部”和“玛卡龙趣玩会”等多个车友兴趣组织，致力于构建爱玛专属粉丝生态圈。这个风靡中国县城的电动摩托车品牌，一直想尽办法让自己保持时尚。
至此，爱玛正式成为业内第四家上市公司——“两轮电动车之王”雅迪已经上市多年；市场占有率不如爱玛的新日也已上市两年有余；就连2014年底才成立的小牛，也在2018年10月登陆美股，而且最近势头强劲，从2020年至今股价上涨了四倍。这个江湖，群雄逐鹿。
爱玛电动车的创始人是张剑。
张剑是爱玛科技集团的创始人和实际控制人。在他的领导下，爱玛科技从一个小型企业逐渐成长为国内领先的电动车制造商。张剑的远见卓识和对企业发展的精准定位，使得爱玛电动车在市场上占据了重要地位。
爱玛电动车的成功，与张剑对市场的深刻理解和不断创新的精神密不可分。在电动车市场竞争日益激烈的情况下，张剑带领团队不断研发新技术、推出新产品，以满足消费者多样化的需求。例如，爱玛电动车在续航能力、智能化配置、安全性能等方面都取得了显著的进步，这些都得益于张剑对技术创新的重视和投入。
除了在技术和产品上的创新，张剑还非常注重品牌建设和市场拓展。他深知品牌对于企业长远发展的重要性，因此积极推动爱玛电动车的品牌推广和市场营销工作。通过多年的努力，爱玛电动车已经成为国内家喻户晓的知名品牌，赢得了广大消费者的信任和喜爱。
爱玛科技触及跌停，公司实际控制人、董事长兼总经理张剑被留置。截至发稿，跌9.43%报31.20元/股，成交3.2亿元，总市值268亿元。
昨晚，爱玛科技突发公告，称公司于10月10日收到公司实际控制人、董事长兼总经理张剑家属的通知，张剑于2024年10月9日收到由承德市监察委员会签发的被留置、立案调查的通知书。此消息一出，立即引发了市场广泛关注。
据公告显示，截至公告披露日，爱玛科技未收到相关机关的通知，也未被要求协助调查。公司表示，拥有完善的组织架构和规范的治理体系，将按照相关法律法规和相关制度规范运作。同时，公司其他董事、监事和高级管理人员均正常履职，公司控制权未发生变化，董事会运作正常，生产经营管理情况正常，上述事项不会对公司正常生产经营产生重大影响。
资料显示，张剑现年55岁，自1999年9月27日起便担任爱玛科技的董事长、总经理职务，任期将于2025年9月8日终止。他还是公司控股股东和实际控制人，持股比例为68.78%，期末参考市值达到162亿元。同时，他的妻子段华担任公司副董事长、副总经理，女儿张格格则任公司董事，二人同为公司的实际控制人。据胡润全球富豪榜显示，截至2024年3月，张剑及其家族财富估计达到165亿人民币，在全球富豪榜上排名第1577位。
爱玛科技是中国最早的电动两轮车制造企业之一，其产品线涵盖了电动自行车、电动轻便摩托车以及电动摩托车等，依靠着周杰伦代言而在国内市场取得了巨大成功。
近年来，公司业绩持续增长，但增速有所放缓。财报显示，2024年上半年，公司实现营业收入105.91亿元，同比增长3.66%；归属于上市公司股东的净利润9.51亿元，同比增长6.24%。然而，值得注意的是，公司同期的销售费用增加了近40%，达到4.12亿元，显示出公司在市场营销方面的投入正在加大。
本文源自金融界
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