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TikTok用行动证明了，尽管四处碰壁，它还是要在美国这片电商热土上挖掘无限的可能。
近日，有报道称，TikTok或将于7月在美国上线TikTok全托管模式以及近段时间在英国推出的“TrendyBeat”购物功能，这意味着TikTok的电商业务也许将在美国首次向跨境卖家开放。
据报道所说，全托管上线美国后，用户能够通过TikTok应用内专门的电商选项卡来浏览全托管商品，官方称其为“CentralHub”，消费者可以在该频道中找到促销活动并且管理自己的订单。
此外，来自Information的报道表明，TikTok在美国已经与租赁和运营仓库的外部物流公司达成了合作，并且正在与美国卖家测试其物流服务。
和亚马逊等巨头不同的是，前者选择打造自己的物流护城河，而TikTok选择与第三方合作，以此避免自建物流的巨大时间和资金成本。
回看TikTok的出海之路，要说它的电商业务表现，用“两极分化”来形容再合适不过了。
在东南亚，TikTok受到火热追捧，崛起速度惊人;反观进军欧美市场的TikTok，好似方向盘失灵的汽车，四处碰壁。
数据显示，2022年TikTokShop在印尼市场的月均GMV达到了2亿美元，而其在英国市场的月均GMV却只有2400万美元。
尽管如此，TikTok还是不愿放弃拥有巨大商机的欧美市场，动作频频，似乎要瞄准欧美全面进击。
例如，今年5月份，TikTok为了重新聚焦美国市场和英国市场，重组了其电商业务。据悉，已经有部分在巴西的TikTokShop工作人员被调往英美。
对于TikTok来说，美国电商市场既是天堂也是地狱，在这里加入电商追逐赛，可谓是“痛并快乐着”。
不可否认的是，即使美国是公认的发展成熟的电商红海市场，但这并不妨碍它仍然存在无限商机，对TikTok来说更是如此。
目前来看，TikTok在美国激起的浪花并不大，意味着其还拥有巨大的增长空间。此外，美国广阔的市场规模、完善的基础设施、成熟的贸易体系等条件都值得TikTok排除万难再次发起对美国市场的征战。
来自美国知名互联网流量跟踪分析公司Comscore的数据显示，2022年美国电子商务市场规模达到了1.09万亿美元，首次突破万亿规模。
值得一提的是，当前的美国消费者比起过去更加在意商品的价格了，就连在促销节日都会格外关注价格。
一份来自Skai发布的数据表明，65%的受访者会在PrimeDay购物期间在其他零售网站进行价格比较。
TikTok在2023年展现出了强大的增长势头和多元化发展，为未来一年乃至更长远的市场布局奠定了坚实基础。以下为TikTok2023年的重要事件总结：
1.东南亚商城上线：2月，TikTok在东南亚地区推出跨境小店商城，创新性地结合了短视频、直播和货架电商，提供“内容+货架”双驱动购物体验。商城入口位于TikTok首页，包括购物车、秒杀、商品分类推荐等功能，吸引了众多卖家和消费者。
2.美国本土店开放：4月，TikTok美国本土小店向所有商家开放，服饰箱包、3C数码、运动户外、美妆个护等类目全面开放，平台推出运费补贴等激励政策，激发美区市场的活力。
3.全托管模式启动：5月，TikTok推出全托管模式，专注于商品供应和管理，平台负责物流、清关和履约，减少商家的运营负担。目前，全托管模式已覆盖英国、沙特和美国，为OBM商家提供了新商机。
4.东南亚保证金调整：8月，TikTokShop跨境东南亚保证金统一降低至90美金，所有类目无需区分，退店时保证金可全额退回，降低入驻门槛，吸引更多自营商家。
5.资质中心上线：8月，TikTok推出定邀类目资质中心，简化了需要报白的类目提交资料流程，提高效率。珠宝类或3C类仍需填表格进行开白申请。
6.取消半闭环：8月~9月，TikTok取消半闭环功能，TikTok小黄车与独立站Shopify的跳转限制解除，保持电商平台的多元化。
7.新加坡站点普招：9月，TikTok开放新加坡站点普招，无须邀请码即可开店，新加坡作为支持中文直播和短视频的站点，为跨境卖家提供了新机会。
8.印尼站关停与回归：10月，印尼商务部发布新法令，TikTok电商功能暂停，仅保留短视频内容。12月，TikTok与Tokopedia合作，重新上线印尼电商市场，吸引了大量跨境卖家。
9.热门城市标签：墨西哥、迪拜和纽约成为TikTok上热门城市，分别积累了超过4800亿、2006亿和890亿播放量，显示出强大的影响力和用户基础。
10.美国跨境小店开放：10月，TikTok开放美国跨境商家自运营模式，吸引了美国本土发货商家、品牌出海商家和珠宝水晶商家入驻，为美国市场注入了新活力。
外交部回应TikTok恢复在美服务：希望美方认真倾听理性声音
就短视频社交媒体平台TikTok恢复在美国的服务，外交部发言人毛宁1月20日在例行记者会上表示，TikTok在美国运营多年，深受美国用户喜爱，为促进美国国内就业、拉动消费都发挥了积极作用。
“我们希望美方能够认真倾听理性的声音，为各国市场主体在美国的经营提供开放、公平、公正和非歧视的营商环境。”毛宁说。
转自：新华社
记者：马卓言、曹嘉玥
来源：新华网
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