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当前直播市场格局复杂，垂直平台聚焦特定用户群，短视频直播平台则吸引广泛粉丝，而微信公众号直播则依托熟人社交网络及粉丝群体。微信拥有庞大用户基数，覆盖大部分网民，其直播策略旨在从市场中获取份额。微信通过与第三方平台合作，推出视频号和直播功能，同时鼓励公众号作者引导粉丝分享直播内容，实现视听、图文内容立体化融合。
微信对直播市场展现出浓厚兴趣，通过一系列举措进入直播领域，包括与第三方平台合作、推出视频号和直播功能、打通公众号和视频号，以及引入知识直播热点。知识直播因其匿名特性，提供了一种独特沉浸式体验，满足特定用户群体需求，尤其是30岁至50岁人群在匿名社区中追求威望和存在感的需求。
直播为何能提供沉浸式体验？秀场直播与游戏直播均能吸引特定年龄层用户，他们能在匿名环境中经营个人形象，获取额外威望。然而，对于熟人社交网络而言，直播内容的私人属性可能导致社会问题和个人形象受损。因此，引入知识直播成为关键策略，弥补其他平台在这一领域的不足。
各大直播平台及短视频直播平台早前就存在知识直播板块，但用户参与度不高，主要是因为平台出于内容需求而推广，而非用户真正需求。微信和知乎通过知识直播填补这一缺口，公众号直播的兴起得益于其成熟收付款系统、庞大用户群体以及稳定直播功能，使得内容创作者从图文转向视听内容，实现了粉丝互动的增强。
视频号直播不需要开通公众号。视频号和公众号是两个独立的产品，分别属于抖音和微信平台。视频号是抖音的短视频创作和分享平台，而公众号是微信平台上的一种账号类型，主要用于发布资讯、推送消息等。
一、视频号直播需要开通公众号吗?
视频号直播不需要开通公众号。
视频号和公众号是两个独立的产品，分别属于抖音和微信平台。视频号是抖音的短视频创作和分享平台，而公众号是微信平台上的一种账号类型，主要用于发布资讯、推送消息等。
如果您只是希望在视频号上进行直播，无需开通公众号。您可以在视频号应用内直接选择开播，在直播过程中与观众互动、分享内容等。开通公众号则是另外一个需求，用于在微信上建立品牌形象，提供更多的功能和服务。
需要注意的是，视频号直播的相关规定和要求可能会根据平台政策的变化而有所调整，建议您在使用前查看最新的平台规定。
二、视频号和公众号有什么不同？
视频号和公众号是两个不同的产品，有以下主要区别：
1.内容类型：视频号主要以短视频为主，用户可以拍摄、编辑和分享短视频内容。而公众号主要以图文、音频、视频等形式发布资讯、文章、新闻、推送消息等内容。
2.平台归属：视频号属于抖音平台，是一种基于短视频的社交媒体平台。而公众号属于微信平台，是微信上的一种账号类型，具有更多社交和营销功能。
3.用户关注方式：在视频号上，用户可以通过搜索、浏览推荐等方式关注视频号并观看内容。而在微信上，用户可以通过搜索、扫描二维码、推荐关注等方式关注公众号。
4.功能和服务：公众号提供了更多丰富的功能和服务，如自定义菜单、微信支付、会员卡等，能够更好地实现品牌宣传、用户互动、营销推广等目标。
需要注意的是，视频号和公众号都是社交媒体平台，可以用于个人和品牌宣传、内容分发等，但在具体使用和运营上有一些差异。
现在公众号越来越难做，阅读量上不去，粉丝增长也特别难，这种情况下，还有坚持下去的必要吗？我们看看作者怎么说。
自毕业后，我的工作始终离不开公众号。
可能正因为此，我对公众号有一种莫名的初恋般的情结。
但不得不承认的是，近几年我运营的公众号，都很难涨粉了。
哪怕用上裂变、直播引流等方式，运营近一年，也就新增几千的/p>
这跟红利期动辄几万、十几万的新增，简直不能比。
这也不得不让我去反思，今天的公众号，还有什么运营的价值呢？
第一，公众号是一种新型的企业官网
这点很好理解，当微信取代百度，成为大众获取信息的方式时，公众号就成为用户了解企业的首选平台。
而它又能很好的承载官网需要具备的所有功能，比如展示、联系企业、获取产品信息等。
自我开始更新私域内容以来，很多用户也都是通过公众号联系到我，咨询我的服务。
第二，公众号是长期影响私域用户的长文阵地
公众号内容的读者，是筛选下来的深度读者。
他们的特点是：有特定的教育背景、有长期的阅读习惯、对深度内容有需求有耐心、说服价值高于短视频。
这样的一批人往往是企业的关键人，比如老板、高管、业务负责人、职场精英等。
并且，他们也具备更高的认知加工价值。如果你能说服他们，他们对你的信任感、忠诚度将远高于其它用户。
换句话说，通过公众号长文，你能影响到关键决策人，并且能深度影响他们的认知决策。
在公众号，你不是在盲目引流，而是可以去吸引认可你的理念、喜欢你的产品的客户。（观点来自：从盲目引流，到去找认可你的人）
总结来说，今天的公众号，或者说整个微信私域，不再是获客的主要平台。它的核心作用，是让用户可以找到你，然后在一篇篇长文的说服影响下，信任你、认可你，直到购买你的产品。
以我自己的公众号举例，过去1个多月，我写了10篇私域主题的文章，每一篇都不超过100的阅读量。
但在这过程中，陆续有客户因为某一篇文章/p>
这就是今天运营公众号的价值。
不过，正如我在文章《卖不出产品，内容再干货，也没有意义》里写到的，不要在公众号上写所谓的干货内容，它既带不来客户，也带不来订单。
你的内容，应该只为那些可能愿意为你付费的人而写。写转化型内容，或者说，能带来订单的内容。
当然，要写出这样的内容很难。这要求你写的内容，在给用户提供价值的同时，还不能让他们反感。
很多老板将如此重要的一件事，交给了月薪几千的文案，让他们一次次去消耗客户的信任和好感度，这无疑是一种巨大的浪费。
内容这件事，要么创始人自己来，全身心投入去做；要么就交给我们这样的内容创作者，了解私域的表达，理解客户的需求，且能懂你的产品。关键还不贵。
不管你选择如何去做，还有一点必须告诉你的是，你为公众号写的每一篇长文，都将成为你们企业无比重要的内容资产。
它们能在此刻、未来一年，乃至未来五年，持续影响你的客户。直到你不再做这个生意为止。
很多人喜欢短视频的爆发式增长，但就像之前的文章里写的，想赚快钱，就去Allin抖音；想把生意做长久一点，就去微信。
而我明显属于后者。
如果你也一样，相信可积累的、可持续增长的价值，公众号就是一个值得你持续运营的阵地。
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