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【导读】感知文化旅游的最好途径是身心体验，日益兴盛的文化体验游满足了人们“求新、求奇、求知、求乐”的愿望，深受游客喜爱。科技创新更为文化体验游提供了强大动能，文化体验游与科技的融合，为游客营造出身临其境和心临其境的完美体验，也成为拉动文旅消费的重要力量。
文旅体验渐热
近日，北京市文化和旅游局推出了首批16家北京市文化旅游体验基地。其中，北京同仁堂知嘛健康零号店象·食·养·医现代中医体验基地，把传统文化与现代生活相融合，构建了烘焙坊、茶饮坊、咖啡坊、四季厨房等体验和消费的场景，易于游客了解春种、夏耘、秋收、冬藏的四季养生理念。这里已成为北京旅游的新热点，吸引许多游客前去拍照打卡。
此次北京文化旅游体验基地为广大游客体验首都博大精深的文化内涵提供了更为多样、个性的选择。在北京风雷京剧团，游客不仅可听到关于京剧历史、服饰、道具等方面的讲解，还可欣赏京剧表演、学习京剧动作、体验京剧服饰和京剧妆容，全方位感受戏曲艺术的魅力。
山东济宁的文化圣地体验游、国学经典研学游等线路和开笔礼、拜师礼、成人礼等体验游深受游客喜爱。人们踏上文化圣地体验之旅，走进中华民族的精神家园之一，沿着孔子孟子的足迹，探访儒学之源，体验圣地儒韵。
贵州安顺是传统旅游城市，拥有黄果树、龙宫、屯堡等丰富的旅游资源，但长期以来过度依赖门票，如今安顺正从观光游向深度体验游转变，从旅游城市向城市旅游跨越，安顺蜡染馆、娄湖艺文中心、沉浸式光影演艺《夜书·今生缘》、实景演出《虹湖之夜》等体验游项目已成为安顺旅游的新亮点。
领略文化魅力
体验游的吸引力是文化的魅力。很多传统的旅游资源场所经过文化创新后，散发出新活力，让更多游客有了深入了解传统文化、红色文化和创新文化的渠道。
北京敬人文化纸文化乐园体验基地整合现代技术和传统技艺，游客可参观触摸各种纸材、亲手制作手工纸灯、团扇等作品，在虚拟化电子传媒盛行的今天，这种体验更能引发纸张所带来的亲切感。北京红星二锅头酒非遗文化体验基地融入了国家级非物质文化遗产酿酒的体验，游客在亲手酿造新酒的过程中，感受老北京的京味文化。
2020年国庆期间，江西瑞金的“浴血瑞京”等互动体验式红色旅游景区接待游客占瑞金总旅游人次的80%，促进了红色旅游转型升级。“浴血瑞京”是赣州首个大型红色实景演艺项目，是江西省首个大型实战演艺项目，全景式展示了瑞金的苏区历史。
2020年被列为首批全国示范步行街的西安大唐不夜城步行街，为游客提供了沉浸式体验的好去处。街区所有景观都是唐风古韵，除了《再回长安》等常态驻场演出外，步行街上还有许多小型舞台，晚上有杂技、曲艺、民乐演奏等演出，集文化、表演、餐饮、休闲、娱乐于一体，往来游客置身其中，一秒间穿越千年梦回长安。
科技创新体验
沉浸体验为文化旅游开辟出崭新的发展路径，科技创新更是为文化旅游插上了腾飞的翅膀。科技破解了文化旅游在时间空间的局限，并通过线上线下融合，营造出沉浸式文旅消费新模式，旅游不仅好看更加好玩，游客融入情境中，大呼过瘾。美团大数据显示，沉浸式文旅体验已成为各年龄段人群特别是年轻人能接受、愿参与的时尚休闲娱乐项目。约有75%的相关消费来自20岁到35岁的年轻人，他们对体验感、故事性、游戏性、艺术感、夜游等元素非常感兴趣。
科技让红色旅游真正“活”起来。沉浸体验拉近了游客对红色旅游的情感。瑞金在不改变革命旧址现状的基础上，运用AR、VR等新技术，整体提升叶坪、红井等主要景区的布展水平。游客们惊喜地发现，革命历史融合现代科技，从聆听历史到触摸历史，从游览历史到体验历史，大大增强了融入感。贵州遵义会议纪念馆通过4D全息投影、多通道投影、虚拟现实等技术，搭建沉浸式体验，让游客沉浸在特定情境、氛围与主题中，各种视听效果全方位作用于身心。
目前，沉浸式的文化体验游有沉浸式街区、沉浸式主题公园、沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式灯光秀、沉浸式体验馆和沉浸式夜游等丰富多样的内容，将成为文旅消费升级的强劲动力。
沉浸式体验经济正在引领文旅4.0时代的潮流，它以独特的互动性、私密感与体验感，构建起“心流”状态的娱乐新方式。
从20世纪50年代的萌芽，沉浸式娱乐经历技术与场景的双重发展，XR技术的普及与创新，奠定了沉浸式娱乐的基础，而1955年迪士尼主题公园的诞生，则标志着线下沉浸式娱乐的开端。
沉浸式体验产品呈现多元化趋势，从互动感、私密感、体验感、叙事感到参与性，其核心在于让用户融入环境，实现心灵的沉浸。
沉浸式体验产业的价值显著，它丰富了旅游消费场景，颠覆了传统的走马观花旅游模式，通过自带IP的沉浸式娱乐，为文旅产品吸引流量，同时，沉浸式体验项目的高营收潜力，推动了文旅产品业态的提质增效。
沉浸式旅游演艺，通过VR、AR等技术，构建出场景感与故事线，让观众与演员的距离缩短，沉浸在故事情节中，其细节安排、仪式感设计与故事线条设计，明显优于传统演艺，适合带有IP与流量的目的地景区与文旅商综合体。
沉浸式目的地场景，如景区与主题公园，通过场景塑造、科技融入等手段，构建沉浸式空间，其中，国外如《阿凡达》主题乐园、法国狂人国主题乐园，国内如开封万岁山·大宋武侠城、杭州宋城主题公园，引领沉浸式概念的深入与普及。
沉浸式餐饮住宿，以3D投影、VR/AR技术，创造出沉浸式的用餐与住宿环境，尽管成本较高，市场认知度有限，但随着成本下降与与文旅目的地的联动增强，未来发展前景可期。
作者：伍俊龙（南京艺术学院副教授）
当前，我国文化与科技融合的态势不断增强，科技创新成为驱动文化新业态发展的重要力量。科技手段的运用激发了文化产业的创新活力，促使文化科技融合新业态不断涌现。国家统计局数据显示，2019—2023年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类的营业收入与上年相比保持增长趋势，其中可穿戴智能文化设备制造、娱乐用智能无人飞行器制造、多媒体游戏动漫和数字出版软件开发等科技含量较高的文化业态增长强劲。未来，文化与科技集成创新、融合发展的特征还将持续凸显，科技全面赋能文化业态创新发展的力量还会继续加强，重大科技创新将为文化产业高质量发展提供巨大动力。我们要深入学习贯彻习近平文化思想，探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点。
探索文化和科技融合的有效机制
一是推动文化与科技协同发展。通过知识产权成果转化、产业组织兼并重组、金融政策加强支持等手段，克服文化产业与科技创新之间在技术方面存在的转化成本、技术吸收能力、产业技术标准等障碍，打通两者进行双向知识、技术转移的通道，加速实现文化与科技的耦合。
二是促进文化制造业与科技深度融合。充分发挥我国制造业产业体系健全、产业规模大、产业链完整的比较优势，引导装备制造、电子信息、先进材料、生物科技等科技资源加快融入文化产业，推动文化产业技术装备、专用设备、终端设施的制造技术提档升级，促进物联网、机器人等在文化制造领域率先应用，全面提高文化制造业的科技含量。
三是提升科技赋能文化服务业的广度和深度。主动把握数字经济发展趋势，大力推动以5G、大数据、云计算、区块链为代表的新一代信息技术在文化服务业中的应用，促进中华优秀传统文化资源、新时代文艺创作、文化和旅游服务、广播电视新媒体的数字化利用水平。积极发挥机器学习、自然语言处理、智能语音技术、计算机视觉等生成式人工智能关键技术对新闻信息、内容创作、创意设计、文化传播、文化娱乐等文化核心领域的作用，丰富人工智能技术在文本生成、音频生成、图像生成、视频生成及跨模态生成等方面的应用场景，创新生成式人工智能与文化生产、传播、消费的融合实践。
加快发展新型文化业态
一是依托数字技术促进传统文化产业业态更新。适应数字化发展趋势，积极研发能适应文化产业发展的数字化创作、生产、管理、传播系统、平台和工具，不断壮大云旅游、云展览、网络视听、动漫游戏等新业态的市场规模，加速数字文化消费新空间提质扩容。
二是大力发展数字创意产业新业态。推动数字技术与绘画、音乐、文学、雕塑、戏剧、舞蹈等艺术的高水平融合，发展数字藏品、数字虚拟人、数字文创、数字演艺等文化新业态。大力研发和生产具有中华优秀传统文化特色的数字艺术产品和创意设计产品。
三是加快发展全景式视、听、嗅、触感官交互的沉浸式体验新业态。打造沉浸式体验文化产业链，积极构建沉浸式创意设计、沉浸式内容创作的生产业态，大力发展沉浸式主题公园、沉浸式展览、沉浸式旅游、沉浸式演艺、沉浸式酒店等沉浸式消费业态，拓展沉浸式体验在景区街区、文化场馆、文娱场所等场景的应用，积极推进沉浸式产业基地建设。
四是提升产业之间关联度，通过跨界融合实现文化产业业态创新发展。促进数字文化产业向创意农业、先进制造业、现代服务业等领域加速拓展，尤其是加快数字文化产业与金融、贸易、法律、物流、广告、康养等现代服务业的深度融合，丰富数字文化产业应用场景，提升制造业和服务业的文化价值。
形成更多新的文化产业增长点
一是提升文化装备和文化消费终端科技价值。让科技赋能文化装备和消费品，积极发展智能文化装备，运用新工艺、新技术、新材料提升文化装备附加值，提高可穿戴智能文化设备、娱乐用智能无人飞行器等新型文化消费品的市场价值。大力发展多媒体、游戏动漫和数字出版软件，加强高端软件产品和系统的研发投资及产业化。加强文化领域算力、算法、数据等数字基础设施建设，积极加强文化领域生成式人工智能应用，着力推动数字文化经济增长。
二是培育更具科技含量的新型文化消费。瞄准科技变革和文化消费演变趋势，通过科技力量提升文化产品和服务的功能，创设新场景适应文化消费偏好，供给新产品满足文化消费需求，投放新工具提高文化消费便捷度，运用新技术提升文化体验。积极促进更多具有交互式、个性化、数字化特征的新型文化消费加快发展，特别是以数字内容为代表的图像、文字、影音、游戏消费。发挥云端文化产品引流作用和线下文化消费的体验式、社交化优势，推动线上文化消费向线下转化，形成更多线下实物消费。着力打造夜间沉浸式文化产品，积极发展夜间文化消费市场。
三是拓展文化产业开放发展的新增长源。鼓励文化企业通过对外贸易、对外直接投资等方式开拓国际文化市场。积极发展既有本土市场效应又适应海外用户喜好的文化产品。创新数字文化服务出口业态，合作开发数字文化产品，发展数字文化贸易。打造有国际影响力的中国数字文化品牌，鼓励有国际竞争优势的数字文化企业积极参与国际竞争，走向国际市场。
来源：科技日报
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