1.配色
人靠衣装马靠鞍，在文章的配色上，也要进行装扮，文章的配色要遵循“三色原则”，一篇文章内的颜色最好不要超过三种。
常用的配色方案：正文内容用黑色，内容注释以灰色为主，再搭配一个亮色，这样的搭配会看起来比较的舒服，有利于风格统一。
2.模块
模块的含义就是文章模块化，把文章内容划分成不同的部分，进行分节，可以对每个内容设置一个小标题，让用户知道自己接下来要阅读的内容的主题。
把文章进行模块化处理有助于用户更好的理解文章，减轻用户的阅读压力，避免长篇大论引起用户内心的焦躁。
3.分段
对文章内容进行分段是必要的手段。现在用户获取信息的来源一般都是通过手机上，如果不进行分段，在手机上阅读上看着密密麻麻的全是字，也不会让人有阅读的兴趣，针对手机屏幕的分行最好是五行分一段，最多不能超过八行。
手机一般显示的行数在20行左右，加上六百，屏幕控制在三四行的段落阅读体验会比较舒服。
4.重点
突出文章重点，来提升对用户的吸引力，方便用户抓住重点更快的获取文章内容的价值。
常用的突出重点内容的方式：
单独排列，加底色或者边框
加粗标黑，字体加大
使用特殊的颜色
添加引导语
5.配图
使用配图来分割文章内容，有助于缓解阅读的压力，提升用户的阅读体验。
6.留白
留白的合理性是非常重要的，减轻用户的阅读压力，让用户有一个舒适，流畅的阅读体验，还有利于内容的呈现样式更加工整、美观。
段与段之间要进行空行
段首避免留白和空格
小标题上线注意留白，小标题与关联内容的留白要小于与上方内容的留白间隔
文字注释与被注释对象之间不要留白，比如图片、视频、表格。
数字，英文单词、字母前后要空格留白。
就像公众号这种，百度的百家号，腾讯的企鹅号，UC的大鱼号，微博的长文章，网易的网易号
人格化IP则更近一步，是指IP内容在生产运营中逐渐有了人格化的特征。崇尚个性化表达的创作时代，具备独特风格的内容账号犹如雨后春笋般涌现。然而，具备人格化IP属性的账号却仍是少数。
本期腾讯媒体研究院，回顾并梳理各位内容创作者老师对“人格化IP”的观点，围绕定义、打造方法、人格化雷区等方面进行剖析汇总。进一步向大家呈现“人格化IP”的系统见解，希望大家借此文章能对“人格化IP”有更系统和全面的理解。
01
你理解的“人格化IP”是什么？
品城记曾未：IP跟人是一样的，它不仅仅是一档内容。比如说，像品城记是一档美食节目，但实际上在粉丝的心目中，可能它除了节目以外，它还有模模糊糊的一个人的印象。它在粉丝心目中，他觉得你们这一帮人是什么样的性格等等。粉丝脑子里面会有一个画像，我认为这就是人格化IP。
萝卜报告陈震：互联网从大门户到垂直网站到social平台到个人kol博主，最后你会发现这个东西是聚焦在人格上的。那么，你要想去表达你的人格，那你就得给人一个完整的人格，得把你完整的东西分享出去。
小声比比梓泉：内容创作者的人格化IP应该是和你本人是高度捆绑的。不管是小声比比，还是毕导、何同学。他们的IP都是和本人保持非常强的捆绑关系。肯定不是虚拟人物，而是我们基于个人的性格进行创造。
老蒋巨靠谱：最完美的一个状态是大家会因为关注一个领域而知道了我这个人，但是最终留下来关注我，是因为他觉得我这个人有意思，他觉得我本人的想法是高质量，我能对不同的领域产生我自己的见解，他愿意去相信我这个见解。
02
你们有什么样人格化IP？
洋房姐姐：肯定是赏心悦目的，这是我们的一个基础。从我们房子的选取，我自己面貌、穿着打扮的要求，也是要花心思的，包括我们拍摄的水平、技巧和后期剪辑，我们都会有要求赏心悦目。我希望我的内容没有丑的东西，审美在线，颜值在线。
小声比比梓泉：小声比比跟我个人的性格是高度贴合的，但是也有不一样的地方。我的理解是，我的人格是一块披萨，小声比比是把其中3/5切下来了，让大家吃的这一块。我身上肯定还有没切出来的部分。其实我有时候会有那种想表达纯粹荒诞的时候，就是想表达那种纯粹荒诞不经、很滑稽的内容。我觉得，能提供欢乐也是一种价值。
萝卜报告陈震：我建立在“我隐约感觉我认识你”，你说什么，“哎对对对对”、“哎是那样的啊”、“没错没错没错”那样的一个感觉里。而不是冷冰冰地只给一面——“我是聊车的，你就看我聊车就好了。别的事跟你一概无关。我生活里是什么样，你别管，我有隐私。”
娱乐资本论吴立湘：我们的Logo是一只河豚，意思是一只“有毒的河豚”我们不像一般的娱乐媒体关注明星八卦，而是始终保持着新闻专业主义、行业视角并且关注钱的流向。2017年是文娱行业资本最狂热的尾声，大量的外行、甚至是不法之徒来利用这些事情，都想要来参与一脚。我们关注并且持续报道。这就是为什么大家会觉得我们很犀利，像河豚，或者有毒的原因。
天真的和感伤的小说家：我的人设就是我本来的样子，我虽然现实生活中不爱说话，但是我现在做节目、跟大家开会等，大概就是屏幕上的样子。我也不是做演员的，没有专业团队来告诉你应该怎么做。我们是自己做自己玩，所以说最好保持你真实的人设，这个很重要。
03
打造人设的方法是什么？
萝卜报告陈震：我愿意分享我生活中的所有东西，我不介意我的家、我的媳妇、我的孩子、我所有喜欢的、不喜欢的、甚至我的一些坏毛病，都跟大家分享。很多粉丝会在这方面跟你有共鸣。当他认为，我了解这人的审美、口味、生活方式，哪怕是身高、体重、性格、家庭，最后他就会发现，好像隐隐约约我是他身边的一个朋友。我跟他表达的东西，大家甚至可以在评论里探讨，而不是说，我说什么就是什么，你闭嘴。不是那样的。
品城记曾未：对于粉丝来说，他会觉得你是一个什么样的节目，背后是什么样的人。你只有做到这样，才能真正走到粉丝的心目中去。粉丝或者是观众每天看你的节目或内容，除了获得满足以外，他还可以把你想象成一个人来社交，其实有点交朋友的感觉。IP更多是在社交。
老蒋巨靠谱：需要更多展现给受众，你是一个什么样的人，你的爱好是什么？你的兴趣是什么？你所关注的问题是什么？我们这些非团队化、非工业化的内容生产者，其实没有办法用一个特别模板化的方法去让自己成为去加深自己人格化，因为他会崩，你做不到这么强的感悟。
洋房姐姐：我们直播和视频不太一样。我们的视频在房产领域中属于比较精良的，因为我们对于视频内容要求一直比较苛刻。所以视频内容精准，话术镜头等都比较美，少了一些洋房姐姐个人的性格特点。但是在直播过程中，我反而会比较自我、自由，平时说话什么样就是什么样，做我自己就好了。
小声比比梓泉：最好方式就是像是亚当拆下一块肋骨，像女娲造人在地上甩泥点子，人格化一定是你自己身体的那一部分，属于你人格的那一部分把它放大，然后去把它进行些修饰、高光。这个逻辑很像是打造艺人，肯定是我找到和他特质、特性最符合的那一点，再加以开发。
04
打造人格化IP需要避开哪些坑？
天真的和感伤的小说家：注意好自己的人设，包括你底子里的那种价值观的东西，这是真正的很重要的一个东西。做UGC没有那么多风控，所以需要自己对自己负责，对自己把关。
小声比比梓泉：一定有一个临界点，但这个临界点在哪呢？很多的行业也都在争论。那我理解，就是你的临界点和你所设计出来的人设一定不能有核心冲突。否则就可能成了欺骗。
05
打造人格化IP的意义？
小声比比梓泉：人格化IP迟早会脱颖而出。作为一个读者和一个人去近距离地交流的那种平等的、有情感互动的感觉和一个机构，把所有的内容经过打包处理输出再给你的那种感觉是完全不一样的。这种有温度、平等的交流，一定是人和人之间才能够实现。
天真的和感伤的小说家：人设很重要。很多人他可能也有很大的流量了很大，但他并没有出来个人人设，所以他如果想要变现或者想要造成一些破圈的影响力，其实是很难的。
-END-
「企鹅号角」是「腾讯内容开放平台」官方微信订阅号，服务于平台创作者，负责最新官方活动信息发布，独家分享平台优秀案例。
