专业新媒体运营推广——跟随大平台节奏

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一、如何看待今日头条一口气签了300多个知乎大V的传闻?

这条传言突然网红，无风不起浪，真假毫无意义，这一天早晚到来。首先，我宁愿相信这是真的，喜迎知识分享战国时代；其次，我更同意知识分享没有疆界，鼓励平台充分竞争；再次，呼吁知识传播有版权，但不要垄断排他。

第一：我宁愿相信这是真的，作为“知识分子”，欢呼着迎接知识分享的春秋战国时代知乎作为知识分享和知识变现的先行者，虽然率先起跑，但“有关部门”并没给知乎颁发一块独家经营的牌照。随着各大平台后知后觉，明白了知识变现这是一片蓝海，于是纷纷开始上马问答模块，谁也挡不住，也不应该阻拦。说到这里，大家似乎忘了百度的早期巨大贡献。我不能不提起百度知道、百度百科、百度贴吧等先驱，可以不客气地说，现在这些“各种问答”都发源于百度知识产品。百度知识产品作为问答模式的鼻祖，据说也开始振兴问答产品，我们有理由期待和欢迎百度问答王者归来。

“今日头条狠挖知乎大V，这是要干死知乎的节奏”，这些传言一经流出，立即炸了锅。知乎叫屈，头条否认，都显得大度而高雅，我们看惯了若干“外交辞令”，相信不相信传言，这是次要的，无风不起浪也不是什么新鲜事儿；是不是表面一团和气、暗地下手挖角，这些也不重要，这样台面下较劲的事儿多了去了；重要的是：挖角这样的事一定会发生，即使不是这次，也是下次；你不这么干，别人也会这么干，最后大家都这么干，“问答市场”终究会走向充分竞争，直到在动态中达到短暂平衡。这是市场规律。互联经济+智能手机的普及，使新媒体进入春秋时代，也是民间自媒体和“知识分子”的盛唐时代。在过去资讯、明星、网红、意见领袖风生水起的同时，行业达人、知识专家、个人IP也开始崛起，使问答产品进入春秋时代，一点也不奇怪，尤其是当支付渠道越来越便捷的时候，个人知识交易变现的风口一样可以到来。平台的竞争，对于广大优质作者是一道福音，有关部门也没有规定只能结婚不能离婚，这个传言，真假不论，也不重要，重要的是，谁也无法阻挡问答平台春秋战国的到来。

第二：知识分享本无边界，充分竞争既是市场规则，也是丛林法则问答产品也是知识产品，就像文学、音乐、美术、影视、论文等作品一样，进入交易市场，一方面应该受到知识版权的保护，一方面受到市场价格的保护。所以，问答平台之间的竞争，终究是优质内容的竞争；优质内容的竞争，归根于人才的竞争。水往低处流，人往高处走。知乎的委屈，在于知乎本来只想做一个“安静的美男子”，在自己的庭院里种花弄草、岁月静好。问题是，你不能阻挡别人对你家院子里的花草的觊觎。当春风翻墙入院，更不能阻挡“花草种子”长腿，随风飘向“更肥沃土壤”。今日头条下手之狠、攻城略地，打破了“躲小楼成一统”的局面，“知乎”不“在乎”是不可能的，但只能“空悲切”。

今日头条作为自媒体平台一匹鬃毛凛冽的“黑马”，依靠“精准算法、智能推荐”，异军突起，后来居上，成为自媒体俱乐部的大咖。“精准算法、智能推荐”，不是提出最早的，但却是玩的最好的，头条有当武林盟主的野心，都是水到渠成的事儿，他不说，不代表他不做。自媒体平台之间的竞争，越来越像商品市场的竞争，正应景了当今互联网时代的“大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼”。今日头条想坐稳自媒体平台的不管是第几的交椅，天性里就奉行做大做强、赢者通吃的惯性思维，开始大举进攻问答、微头条等模块，目标指向路人皆知。自媒体就是江湖，谁当上“老大”，谁就能独占花魁，这就是丛林法则，没有什么好争议的。

第三：作为作者不能“看热闹不嫌事大”，呼吁版权保护与市场竞价同样重要卖菜的打架，买菜的高兴。问答平台的争斗，优质作者心中暗喜。老东家光靠感情留人，留不住人心，挡不住价格的诱惑。问答模式，适应了人们对单一知识的需求，就像心理咨询和专家门诊一样的道理，我有病看病，从门户网站上解决不了个性需求，就会“挂专家号”，付一点“挂号费”，就是市场游戏规则。知乎和分答，玩的更邪乎，可以花钱提问，花钱买答案，还可以把答案再分销出去，说不定得到了答案还赚上一笔。现在的头条问答，还处于免费围观时代，扩大流量是初心，但头条垄断了问答之后呢，赚钱还是硬道理，不说你也懂的。

传言中“头条问答排他条款”，这肯定是事实。一些朋友与头条问答签约的，签订排他条款当然是市场法则。但绝不是也绝不应该是“卖身契”，这一条回答你收钱了，不能再卖给别人，天经地义，但不能阻挡你不能给别人“打工”，不能阻挡你出售其他回答。据说百度问答即将发力，能够巧妙地回避以上这些问题，给广大问答作者更好的平台、更多的资源，让广大作者的智慧和知识在百度平台的海洋里充分涌流。最后，也不必顾虑问答平台的“一家独大”，这个时代，既有大超市，也有便利店；既有大而全，也有小而美；既有头部垄断，也有长尾效应。我预测，未来的问答市场，一定是大超市与便利店共生共存的模式。注：微信公众号职场火锅 ID：zhichanghuoguo 

二、知乎、今日头条和微博哪个好

首先分析一下三个平台的优劣

知乎：这个平台的用户，属于高质量用户群体，对于品牌的宣传作用较大，百度的排名高，但是缺点也很明显，审核机制，如果被人恶意举报，则不管你是否违规就有80%概率会被封号！文章审核比较严格！不能带链接，不能宣传品牌！

今日头条：这个平台的用户比较杂，针对的用户群体与你的定向有关，百度几乎没有排名，比较偏向手机用户，但是文章审核通过率很高！可以宣传品牌，不能带链接！

微博：属于高活跃平台，用户群体较杂，百度有收录，可以带链接，有排名，手机端和PC端通用，文章审核通过率高！

来今日头条评选年度人气作品，还有惊喜大奖等你来拿

时光飞逝，2021年已接近尾声。经过一年的耕耘，万物开始在冬天休养生息，并酝酿着新的生机。在一年一度的生机大会到来之前，我们在12月2日上线了2021今日头条生机大会“百大人气作品评选”活动，来发现、表彰贴近用户的人气优质作品，点亮创作生机。

和往年不同的是，今年我们将从五大赛道出发，邀请头条的用户投票选出「2021今日头条年度人气作品」。进入榜单前100名的作品将获得包括站外荣誉展示、官方流量扶持等一系列奖励。各赛道的前3名创作者将有机会到达生机大会现场，和行业大咖交流互动，分享创作故事和干货。

此次评选活动面向知识榜、生活榜、娱乐榜、资讯榜四大垂榜赛道和一个新星赛道，共计5个赛道征集作品，并根据不同赛道的作品数量分配比例，分赛道晋级不同名额，让不同领域、不同粉丝体量的创作者都有机会获得更多资源曝光和现金奖励，从而让优秀的作品能够被更多人看到。

评选将在这5大赛道中评选出前100个作品，分别是知识榜35个、生活榜40个、娱乐榜10个、资讯榜10个和新星榜5个，其中万粉以下参赛者作品自动进入新星榜。各赛道前三名的创作者还将获得额外奖励。不光是创作者，在活动中为喜欢的作品助力的今日头条用户，还将有机会获得千元好礼。

活动从12月2日正式开始，持续到12月20日，分为预热、打榜、公示三个阶段。

第一阶段（12月2日-12月4日）：创作者可根据所属领域，选择自己的作品报名“2021今日头条生机大会主题征文活动”。报名成功之后触发投票机制，并拥有初始生机值100，活动期间按生机值大小进入总榜。每个榜单最多可展示500个作品，参与活动的作者将有机会获得现金奖励；第二阶段（12月5日-12月14日）：用户从各入口进入为喜爱的作品助力，投票选出100名优秀作品的创作者。用户每助力1次，作者可获得10生机值。最终入选的前100名创作者将会获得平台发放的专属头像框和专属认证信息，而单日完成5次投票的用户也将有机会进行抽奖，获得精美礼品。第三阶段（12月14日-12月20日）：锁票之后出榜单，公示名次信息。即日起，用户可以通过手机客户端登陆今日头条，预约百大人气作品评选活动，在投票通道开启后为喜爱的作品快速助力。每人每天初始有5次助力机会，做任务可以获得更多助力机会。票数当天有效，每晚24:00清零，第二天重新计算。

目前，“2021今日头条生机大会主题征文活动”正在火热进行中，更多内容详情、活动规则，可在今日头条APP搜索“生机大会”进行查看，快来参与吧~

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