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2025-09-19 07:13·社会观察员-小安作品声明：个人观点、仅供参考

前两天我在必胜客点了个果粒橙，价格是19元。店员端来的杯子看着挺小，我特意问了一句是不是这杯饮料，服务员点点头。回家上网一查，发现超市里同款大瓶饮料才3块钱，瞬间就气不打一处来。这算下来价格翻了六倍，网友都在吐槽这钱赚得也太容易了吧。

说起来这事黑猫投诉上好多人都在骂，有人拍视频说必胜客直接把超市卖的果粒橙往杯子里倒。点单页面还写着“含纯正果汁”“有真实果肉”，可实际上就是换个杯子卖高价。不过也有支持的声音，说人家明码标价，你要是觉得贵可以不点啊。但问题是，这种营销方式是不是太欺负人了？超市里两块钱能买一大瓶的饮料，到店里换个环境就能卖这么贵，难怪有人说这纯粹是“智商税”。

不过换个角度看，必胜客母公司百胜中国的财报倒是挺亮眼。今年二季度赚了3个多亿，总收入28亿美元，比去年同期还涨了4%。外卖订单占了九成，他们现在特别依赖线上，连肯德基和必胜客加起来有5.6亿会员，光会员消费就占了六成多。难怪他们敢这么定价，毕竟顾客早就被惯坏了——外卖能送到家，APP还有优惠，很多人可能根本不会去超市比价。

其实我觉得这事背后更值得关注的是必胜客的扩张计划。他们最近在搞“WOW乐享会员店”，这种店开在小城市，装修简单、成本低，专门抢那些价格敏感的顾客。财报里说要再开1600家店，光第二季度就新增了336家。但问题是，如果连一杯橙汁都要这么暴利，那这种低价店会不会也是同样的套路？比如说卖个披萨用便宜原料，然后换个名字继续赚钱？

再说说资本这块，百胜中国最近回购股票花了好几百万，股东们还能分到钱。公司说未来两年要回馈30亿给股东，但消费者这边的口碑却在下滑。摩根士丹利还给他们上调了盈利预期，觉得靠外卖和会员体系还能接着赚。可要是大家都不愿意买单了，这些数据会不会只是泡沫？

现在网上都在传他们要被查，还有人开始自己在家做饮料发视频，说不用去必胜客了。不过也有评论说，餐饮业本来利润就高，卖个高价正常。但关键是信息不透明，你让消费者感觉被欺骗了，早晚会有反噬。比如最近茶饮店喜茶降价了，可能就是因为受不了这种舆论压力。

反正我觉得吧，必胜客这事不是个例。现在好多连锁店都这样，靠品牌溢价赚差价。但问题是，当消费者越来越精明，这种套路还能维持多久？他们现在搞低价店，可能也是为了稳住市场，但要是继续用同样的定价逻辑，迟早翻车。

现在连花旗银行都提醒风险了，说下半年利润增长可能受阻。我看啊，与其花这么多钱回购股票，不如先把产品透明度搞上去，不然再好的财报数据也撑不了多久。普通顾客就图个心里舒服，你连杯橙汁都玩心眼，以后谁还来支持你？