投放广告有没有效果和广告素材有着很大的关系，主要是为了对广告素材进行优化，可以提升CTR值，同时又可以在广告出价上有竞争上的优势。对于品牌类型的广告，广告素材以及创意对用户的吸引力是很大的，可以决定用户对于广告的称赞程度以及记忆强度。对于广告素材分析，需选择信赖的信息数据平台，选择CQADO就对了。
了解产品之后，进入到素材创意部分，如何做好创意优化，从这几个方面出发：
1、图片部分
图片要求形象直观，具有场景感，能体现具体的功能，有些图片素材主要的问题是主题模糊、太过官方、硬广模式、没有亮点、主题不明、太过正式，真正的优质素材：原生广告。在信息流广告投放中，好的素材图片满足这些标准：
1）图文：图片的趣味性与美观度并列第一位，保持图文一致
2）高清：注意图片精度，高清原图
3）真实：以客样片、实景（物）图、细节图、流程图为主
4）视频：封面图选取具有吸引力的
2、文案部分
每套图片配5段不同博文，引导用户点击，切忌硬广形式，那么如何用文案里戳中用户？
1）用文案选定群体，点出重要信息，减少用户的判断成本。比如可以通过地域、通过年龄、通过特性。
针对的目标人群具有某种特性，或者对某个产品要素特别关注，可以直接把这个要素点出来。点出了“百元内搞定”就把关注省钱、希望低价购买好物的群体框选了。
2）巧用数字和时间来表达效果。
总结来说，在文案创意上，做到这些点很重要：
1）寻找切入点，保证专注性；
2）重点表达对粉丝有用的信息；
3）提出的每个观点要与客户诉求保持一致；
4）把握敏感度、时节性、热门话题；
5）站在用户（粉丝）的角度传达广告内容。
3、创意方面
文案和素材都基于一个好创意，信息流推广的创意，通常绕不开下面五种形式：
1）讲故事：用故事来树立品牌，真实动人。
2）说产品：通过软性的推广，以病毒营销的方式快速传播。
3）树知识：通俗易懂，科普知识。
4）搞活动：优惠、打折要直接，触发行动是关键。
5）玩游戏：巧妙设计游戏内容，通过调研进行加粉。
怎么提高广告素材的效果，是很多人们都在思虑的问题，有很多人开始对广告创意更换，然后监控这些数据的变化，进而得出优化的方法结论，达到广告提升的作用。但是这样做不仅效果慢，而且结果准确性较低，但是选择了CQADO数据平台就不一样了，专业的对广告素材分析的平台，准确性高。
确认推广目的
做这件事情之前，要先明白自己想要达到什么目的。做信息流也是一样，一定要清楚自己想要通过信息流达到什么推广目的。
曝光
无论是为了配合活动宣传还是进行品牌推广，如果是为了增加曝光度，信息流是个不错的选择。
比如想在北京举办一次车展，通过竞价只能获取关注车展和想参加车站的人群，但是信息流广告就可以通过地区和人群兴趣定向大范围的把消息曝光出去。
加关注
兴趣定向是信息流的核心。我们可以利用不同的兴趣定向锁定不同的人群，通过投放信息流广告来吸引潜在客户的关注。
比如一个护肤品牌。定位的人群为20-35岁的女性白领，喜欢购物、时尚，关注美容类的咨询，目标地点为一、二线城市。
这样的人群何其庞大？有多少人能够通过1个页面的介绍购买的产品？但她们既爱美又关注护肤，都是我的潜在客户。我就可以先通过信息流的投放让她们关注一个美妆博主或者关于美容保养的微信公众号，后期通过不断更新内容刺激她们消费。
转化
相对来说信息流比较擅长的是前两个推广目的，但现在更多的人做信息流多部分是为了转化。因为一些信息流平台具备行为定向(比如搜索和购买的行为)的功能，是可以获取到一些相对精准的流量的，所以只要用对方法，直接转化也不见得就是雾中花水中月可望而不可及。
受众人群分类
确定了推广目的，就要开始分析受众人群。一般来说一个产品的受众不会只有一种人群。
就拿竞价培训来说，我们的目标人群有在职的竞价员、有企业老板、有想改行从事竞价的小白。他们的年龄、兴趣爱好、上网习惯都各有不同，关注点自然也就不同。所以我们要细致的区别不同的受众，以便找准目标受众的痛点。
例如装修行业
女性：她们更关注装修风格，华美的图片对她们更有吸引力。
男性：更关心性价比，对装修的细节更加关注，强调实用性。
老年人：图省心，省力。更关心装修质量和公司实力。
进行了人群分类，我们才能更好的洞察不同人群的核心需求，才可以针对不同的人群进行针对性的创意撰写和页面引导。这也是为什么我们懂了写创意的技巧也写不出牛X创意的原因。
在进行人群细分时需要考虑以下4个问题：
1、不同的人群用什么样的定向方式能够更加精准的锁定？
2、不同的人群用什么样的噱头和方式更能产生共鸣？
3、不同人群有不同的心理预期，我们用什么样的页面进行转化？
4、不同人群能够接受什么样的转化噱头，直接提交线索？还是引导关注？
所以细分人群才是信息流推广最核心的环节，有了人群分类剩下的环节才能够更好的执行。
案例：婚纱摄影行业
人群分类主要分成男性和女性两种。
定向方式
男性基本定向：25-30、男性、当地、兴趣定向：汽车、装修
女性基本定向：25-38、女性、当地、兴趣定向：旅行、美容
创意撰写
男性：正在备婚的你？买房买车亚历山大？来看看拍婚纱怎么省钱！
女性：想要为甜蜜的爱情留下永恒的见证？最浪漫的婚纱照需要这么拍！
页面承载
男性：以高性价比与优惠吸引，直接提交线索领取优惠券。
女性：以唯美的样片吸引，引导添加客服微信号，获取更多拍摄风格。
转化噱头
男生：优惠券有效期1年，不管拍不怕，领了再说。（女生也可以用的方式）
女生：想要拍的更美？需要提前2个月做准备，添加导师微信，获取更多样片与拍摄秘籍。
以秦汉、明长城为代表的万里长城，由西向东，自甘肃玉门关外，沿着河西走廊北侧，东行径沙漠和黄土高原的交接处，再循内蒙古高原和冀北山地交错带，蜿蜒在燕山和太行山山岭的背脊上，随山势而转，直抵大海边缘。它的东南部地形以平原、丘陵为主，除黄土高原地势较高外，大部分为海拔200以下的平原和海拔500米以下的丘陵，地形平坦、开阔，耕地集中边片；北部，自西向东有阿拉善高原、内蒙古高原和大兴安岭山地，海拔大部分在1000米以上，是我国天然草场面积最大、分布最集中的地区。
长城所在地域，大部分是高原向平原过渡的丘陵。低山地区。长城布设选择在这样的过渡地形是因为：一方面，不十分高峻的山地在古代战争中历来是被重视的地形。在生产力水平较低，相互争战以步兵、骑兵为主的情况下，大江、大河及丛山峻岭等天险，不需要修筑军事设施，其本身就可作为防御体系的重要组成部分。
而且在高峻的山地上修筑大规模的城墙，也是当时的运输手段、物质来源、技术水平所难以完成的。所以早期古代战争防御体系的布局主要利用天然设施。
各代长城真正建在高峻山地上的段落是少数。战国时期、秦汉时期的长城，以及金长城、明长城，几乎都是利用了我国这条东北——西南、东——西向的由高原到平原的低山丘陵为主的过渡地表；另一方面，地形过渡带的特点往往是地势的绝对高度不一定很高，而相对高差大，地形崎岖，变化多端，成为既可攻，又可守的绝佳区位。特别北部长城带的中段和东段。
中段，包括宁夏、内蒙古、陕西、山西西部等省区，在地质时期由于强烈的地壳运动，在蒙古高原和黄土高原之间形成一系列界山，如贺兰山、狼山、大青山等，山地呈不对称状，北缓南陡；长城带的东段，包括今山西北部、河北、辽宁、内蒙古东部等地段，地处内蒙古高原向东北、华北平原的过渡地带，主要山脉有燕山、太行山、大兴安岭、长白山及辽东、辽西丘陵。
山地由于地壳运动多次抬升高度较大，两级阶地间相对高度大、地势陡峻、险要。长城带北部的内蒙古高原却是地面平整、没有高峻的山岭，只有起伏和缓的残丘和岗阜；长城带的南部是一望无际的华北平原。真所谓北去大漠辽阔，南望平川沃野。居中崎岖的过渡地带当然成为进行埋伏、了望、控制咽喉的最好军事基地。
水分条件是这一区域十分敏感的环境因素，直接影响区域人畜的生存和区域经济的发展。长城地带除东、西两端分别位于半湿润和干旱地区处，大部分地段位于我国由半湿润向干旱气候区过渡的半干旱气候区，形成了长城地带农业生产中农牧交错分布，导致了农牧界限空间摆动频繁。
农区和牧区的分界线
长城是我国重要的农区和牧区的分界线。
古代秦汉长城的位置大体和现今我国北方的农牧分界线一致。线以南是我国以农耕业为主的农业区；线以北是我国北方的草原区。自战国至秦汉时期，长城的位置随农耕区范围的向北、向西扩展而北进、西移。战国时期，我国农区范围局限在以黄河为中心的中原地区。北至太原、中山，东至大海，西至西宁。其北部包括天水、安定、北地、上郡以及河西走廊一带，均属畜牧经济区。
当时，黄土高原还是片森林草原。中部地区的农耕民族为防御北方游牧民族侵扰，秦、赵、燕都在当时农区的边缘修筑长城。战国秦长城，为防卫以咸阳为中心的关中平原而筑长城，自甘肃临洮东行，经宁夏固源、甘肃环县以北，北行至陕北榆林，再折向东北，止于黄河西岸。
这段长城大体为当时的农牧分界线西段；赵北长城是为护卫以国都邯郸为中心的农耕区，北筑长城自河北宣化沿桑干河向西南，往恒山达雁山，再向西北折入阴山止于高阙；燕北长城是为护卫以国都蓟为中心的农耕区，分布在今张家口——赤峰——辽河——丹东一带。燕、赵长城大体与当时农牧分界线的中、东段一致。秦始皇统一中国后，在北面、东面、将原燕、赵、先秦长城加以巩固、整修。
同时，随着大规模的屯垦实边，农耕区向西部河套一带扩展，增修了自内蒙古河套地区经宁夏贺兰山麓至甘肃兰州附近的一段长城。以后，西汉长城扩建的重点也在西部，增建了河西走廊长城，以保卫新扩的酒泉、张掖、武威等肥沃的绿州农耕业，同时也保卫了通往西方的交通要道——丝绸之路。
至今，这段长城与现在的农牧分界线大致相符。明长城的修建、主要是为防御北方蒙古民族而建，由于双方力量对比的变化，明长城的位置比秦汉长城向南后退，也大体和当时的农牧界线一致。这样，万里长城本来是一条人为的防御工事，客观上却成为农牧业生产的分界线，反映了当时的农业文化景观和牧业文化景观的分异，并成为恢复这一地区农牧分界的重要考古证据。
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