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抖音直播间中的欧莱雅中小样是否为正品，这取决于多个因素。以下是一些可能影响中小样真伪的因素：
1.卖家信誉：如果卖家在抖音平台上拥有良好的信誉，那么他们提供的商品通常被认为是正品的可能性更高。
2.价格：如果中小样的价格远低于正常价格，那么这可能是一个红旗信号，需要谨慎购买。
3.包装：如果中小样的包装完整，标签清晰可见，并且与正装产品相似，那么这可能是正品。但是，如果包装简陋或者标签模糊，那么需要谨慎购买。
4.来源：如果卖家声称这些中小样是来自官方渠道或者是与官方合作的渠道，那么这可能是正品。但是，如果卖家不能提供明确的来源信息，那么需要谨慎购买。
抖音带货主播的货都是和那些产品公司合作销售的，产品公司或者厂家给提供的。
一般小样都是真实的，因为小样不值钱。通过小样可以让消费者们去购买大包装的。
来源：【中国医药报】
□许成成
事件概述
日前，抖音发布《关于分装化妆品、化妆品小样的专项治理公告》，重申禁止售卖“分装化妆品”，并表示平台在巡查中发现，部分商家出售分装化妆品，或者混售小样与分装化妆品。平台拟对“分装化妆品”类商品开展专项治理。此举再度引发舆论对化妆品小样的关注。4月4日，#各大平台禁止售卖分装化妆品#登上微博热搜榜，最高排名第一位。
舆情走势及关键节点
以2024年3月18日—4月18日为监测时间段，媒体及网民关注度如图所示，舆情走势呈“波浪式”。
关键节点一：化妆品小样汞含量超标乱象被曝光，舆情发酵
3月18日，微信公众号“中央广电总台中国之声”发表《汞含量超标4.3万倍，化妆品“小样”藏了多少猫腻？》一文，以一起生产、销售伪劣产品罪的判决揭露化妆品小样汞含量超标乱象。2021年4月，江苏江阴的卢女士在范某经营的化妆品店购买了一套以祛除痘印和色斑为主要功效的产品，工作人员还赠送了日霜、夜霜的“小样”。卢女士使用产品几天后面部发红发痒，经诊断为化妆品过敏。公安机关立案后抽检发现，夜霜“小样”汞含量超标43000倍。执法人员表示，大盒套装的外包装上标示着产品名称、成分含量、生产批号、生产企业等信息，在国家药监局网站上能查询到相关备案，属于合法合规的化妆品，但赠品小盒套装的外包装上仅有“日用调理霜”和“夜用巩固霜”等字样，没有标明生产企业、批号、成分含量等基本信息，在国家药监局网站没有查到任何相关注册和备案信息。新华社客户端、央广网等媒体进行转发报道。
此阶段，媒体主要关注以下两方面内容。
一是关注化妆品小样的来源。人民网发表《网友热议：警惕“小样经济”背后的“美丽陷阱”》一文称，业内人士表示，目前市面上流通的小样大多来自5种渠道：专柜、旗舰店等官方品牌渠道购入正装后获赠小样；品牌专柜或内部人员转卖获赠小样；相关销售人员、消费者或代购“倒货”供给；正装分装；造假或真假掺和。前两种渠道供给的小样占比很少。有些商家只图眼前暴利，动歪脑筋，逃避监管，私自灌装小样，再搭配经过合格检测的正装捆绑售卖。如此行为，侵犯了消费者的正当权益，给消费者带来了严重的健康隐患。
二是建议进一步加强对化妆品小样的治理。百家号“青瞳视角”发表《化妆品“小样”别成“带毒的赠品”》一文称，正品用来应付监管，赠品用来坑害消费者。这样欺上瞒下的做法，严重侵犯了消费者的合法权益，逾越了化妆品质量安全底线。监管部门对于这种违法违规行为，要能见招拆招，不能只对送检的正品进行检验，还要对商家的赠品进行检验，加大惩治力度。
南宁宝新闻客户端发表《小样虽小，规范有效的监管不能少》一文称，相关部门除了对线下美妆店、百货店等进行常态化监管外，还需加强线上监管，杜绝监管漏洞，不让小样处于监管盲区。同时，加大处罚力度，提高违法成本，特别是对使用有毒有害物质的情况绝不手软。此外，应督促商家建立健全产品追溯体系，全程跟踪产品信息，规范小样渠道，减少试用装的无序流通和不规范销售。
关键节点二：抖音禁止售卖分装化妆品引发热议，舆情达到最高峰
3月底，抖音发布《关于分装化妆品、化妆品小样的专项治理公告》表示，自2024年3月27日起，抖音平台经营化妆品小样需在商品图片中明确展示包含品名、注册人或备案人的名称、净含量的商品包装。
在微博平台，#各大平台禁止售卖分装化妆品##化妆品小样分装的生意要凉了#相关话题总阅读量超过1.6亿人次，热搜榜排名一度冲至第一位。网民观点主要集中在三个方面：一是认为治理分装化妆品难度较大；二是认为正规小样产品没有问题，应该禁止的是个人分装；三是建议品牌方生产出售小容量的产品。
此阶段，媒体主要关注以下三个方面。
一是关注分装化妆品小样存在安全隐患。如《信息时报》刊发《多平台加强化妆品小样专项治理》一文称，个人在分装过程中可能无法达到专业生产线的无菌标准，容易引入细菌或其他污染物。同时，分装过程也可能破坏产品的稳定性，或是导致某些成分变化，从而改变化妆品的效果甚至产生有害物质。此外，从包装角度来说，原厂包装设计考虑了化妆品的保存条件，如防光、防氧化等，个人分装使用的容器则可能不具备这些特性，可能会导致化妆品加快变质。
《海峡都市报》刊发《化妆品“小样”满是“狠活儿”？》一文称，不合格的“小样”背后满是套路。一些商家利用消费者急切变美的心理，往“小样”中添加正装产品没有的化学成分，以规避监管，再将其“免费”赠送给消费者，以正装、“小样”配合使用效果更好为名，引诱使用，制造“有奇效”的假象，促使消费者复购。功效不够，“狠活儿”来凑，随意“加料”的不合格“小样”，伤健康，也伤钱包。
二是跟踪报道分装化妆品违规销售情况。北京日报客户端发表《“小样”生意监管趋严，多家电商平台禁售分装化妆品》一文称，部分电商平台上，分装化妆品的生意仍如火如荼。值得注意的是，平台禁售的分装化妆品并非由品牌方提供正规包装、通常搭配正装商品赠送的“小样”，而是由个人挖取、称重、压盘正装商品并自行灌装所得的分装产品。
百家号“齐鲁壹点”发表《你禁你的，我卖我的！多平台禁令下化妆品分装销售依旧火热》一文称，4月9日，记者在淘宝平台输入关键词“化妆品分装”，依然有不少商家正在售卖。所售品类以粉底液、高光、眼影、遮瑕膏等为主。在抖音平台，分装化妆品销售也并未完全消失，一些商家规避了平台的监管，将分装化妆品隐藏在更难以察觉的地方。例如，有店家通过发布分装过程短视频或以“化妆品修复”的名义伪装等形式，吸引消费者进粉丝群或添加微信，与消费者绕开电商平台私下联系，然后达成交易。
三是认为“小样经济”将降温。微信公众号“化妆品观察”发表《这类化妆品被禁售》一文称，对分装“小样”的严监管，本质印证了“小样经济”的爆火。在线上隐蔽赚钱后，美妆集合店的出现直接把“小样经济”推向台前。热闹之后便是迅速降温。自去年起，新型美妆集合店接连闭店。更大的问题是“小样”产品长期游走在灰色地带。业内人士表示，若无法解决渠道和货源问题，“小样经济”生态将难以持续。加上平台监管越来越严，被捧高的“小样经济”潜能再难寻。
舆情点评
电商平台禁止售卖分装化妆品并非新规。早在2021年9月，抖音就曾发布化妆品分装违规处理公示，封禁了近20条商品链接，在行业内掀起不小波澜。在更早的2017年，淘宝也发布过相关规定。但化妆品小样销售乱象始终禁而不止。当前，包括淘宝、抖音、拼多多在内的电商平台上依然有分装化妆品出售。突出的问题是，化妆品小样销售转向了更为隐蔽的私域流量，增加了监管和治理难度。
化妆品小样乱象需多方共治，合力防范。对监管部门来说，通过智慧监管手段加强网售化妆品监管，及时发现违法线索，严查重处违法平台、企业，形成震慑至关重要。对平台来说，需进一步压实责任。在通过平台规则约束商铺行为的同时，要发挥平台先天的技术优势，全面自查，特别是摸排外链、内容伪装等情形，发现私域交易线索，加强治理，净化市场。
本文来自【中国医药报】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。
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