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1、董明珠的店”起初为格力商城下面的“微店”之一。2019年格力动员9万员工在格力商城上开设个人微店，微店通过腾讯小程序无法直接搜索到，需要员工将分享二维码至朋友圈，再将消费者引流至格力商城，并算为员工销售业绩。而董明珠的店即最初在此背景下成立。2019年4月，“董明珠的店”改名为“格力董明珠店”。
格力之所以改名为“格力董明珠店”，主要是出于两方面的考虑。
首先，这一举措体现了格力对董事长董明珠的高度认可与尊重。董明珠以其卓越的商业智慧和领导力，将格力打造成为家电行业的领军企业，她的名字已经与格力品牌紧密相连。
其次，通过改名，格力也在尝试进行品牌创新和市场拓展。格力董明珠店作为直营店，能够更好地实现线上线下融合，优化分销渠道，提高品牌影响力。
?近日，有格力空调的经销商向家电圈询问，刚刚火了没多久的“董明珠的店”，怎么更名为“格力董明珠店”。是什么时候改名的？为什么要改名？
随后，家电圈登陆微信小程序，搜索“董明珠的店”，出现的则是“格力董明珠店”，页面布局没有变化，只是名称发生了改变。同时，百度“格力董明珠店”，也出现了相类的页面。那么这一更名，是否意味着，接下来格力将全面开启“互联网直卖”空调的新模式？
?对此，有业内人士向家电圈表示，应该是在今年618期间，董明珠再次为格力直播带货后，完成了这一微店的更名。但动作背后并不简单，应该是基于整个格力电器营销模式的变革。
过去的一个多月间，董明珠带领格力电器开启动多场线下直播，创造了5场178亿元的销售额。这也意味着，董明珠推动格力销售渠道变革已经是“水到渠成”，不需要销售公司，也不需要代理商和分销商，各地的空调经销商，可以直接从格力董明珠店提货。同样，大量的消费者，也可以从格力董明珠店选购商品。
有知情人士坦言，过去“董明珠的店”名气大，还主要是在家电经销商群体间，很多格力商家在上面提货。未来，随着格力开启“互联网直卖”新零售模式，那么这意味着，董明珠的店的命名可能会让消费者误会，更名“格力董明珠店”应该是将格力与董明珠的店打通，从而更多面向普通消费者推广。
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