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胖东来，作为一家知名的连锁超市，以其丰富的商品种类和优良的品质受到了消费者的喜爱。以下是胖东来值得关注的一些商品类别：
1.零食区：这里集合了各式各样的零食，无论是追求甜蜜还是偏好咸香的顾客，都能在这里找到满足口味的选择。从薯片、巧克力到饼干、糖果，商品种类丰富，能满足不同顾客的口味需求。
2.方便面区：胖东来的方便面区域提供了多种口味和品牌的选择，无论是想要尝试经典口味的康师傅，还是寻找其他品牌的特色方便面，都能轻松找到。
3.饮料区：在饮料区，有各种果汁、碳酸饮料和茶饮料等供消费者选择。无论是在炎热的夏天想要一瓶冰凉的汽水，还是在任何时间想要一杯健康的果汁，这里都能满足需求。
4.乳制品区：胖东来的乳制品区域陈列着各种牛奶、酸奶和奶酪等产品，这些乳制品都是新鲜供应，品质有保证，适合各个年龄层的消费者。
5.生活用品区：除了食品，胖东来还提供了丰富的日用品，包括洗发水、沐浴露、牙膏、纸巾等。这些商品都是市面上常见的品牌，质量可靠且价格合理。
6.水果蔬菜区：这里的新鲜水果和蔬菜种类繁多，无论是应季水果还是多样蔬菜，都能在这里找到。购买新鲜的水果蔬菜，既能满足口感，又能保证健康饮食。
7.肉类海鲜区：胖东来的肉类和海鲜产品种类齐全，包括猪肉、牛肉、鸡肉、鱼类等。这些产品都是新鲜供应，品质上乘，适合用来制作各种美味的菜肴。
胖东来是一家以经营食品、日用品为主的连锁超市，在中国多个城市拥有分店。其特色在于提供多样化的商品选择，包括进口食品、地方特产、生鲜果蔬等。以下是一份胖东来特色必买清单，旨在为消费者提供购物参考：
1.**进口食品**：胖东来以其丰富的进口商品而闻名，从欧洲的奶酪、意大利面、橄榄油到日本的零食、韩国的泡菜，再到东南亚的水果干，应有尽有。这些进口食品不仅品质上乘，而且种类丰富，满足了消费者对异国风味的追求。
2.**地方特产**：胖东来还特别注重推广各地的特色产品，比如东北的松子、四川的麻辣调料、广东的腊味等。这些地方特产不仅具有地域特色，而且往往代表了当地独特的饮食文化，是馈赠亲友或自家享用的佳品。
3.**生鲜果蔬**：胖东来的生鲜区提供了新鲜的蔬菜、水果和肉类产品。这里的食材新鲜度极高，且种类繁多，从常见的绿叶蔬菜到珍稀的进口水果，都能在这里找到。对于注重健康饮食的消费者来说，这里是选购食材的理想之地。
4.**熟食区**：胖东来的熟食区也是一大亮点，提供了各种现做现卖的熟食，如烤鸭、卤味、炸鸡等。这些熟食不仅味道鲜美，而且方便快捷，适合忙碌的现代生活节奏。
5.**烘焙产品**：对于甜品爱好者来说，胖东来的烘焙区是不可错过的。这里有各种面包、蛋糕、甜点等烘焙产品，既有传统的中式糕点，也有西式的面包和蛋糕，满足不同口味的需求。
6.**饮品区**：胖东来的饮品区提供了各种饮料，包括果汁、茶饮、咖啡等。这些饮品不仅口感好，而且包装精美，是休闲时刻的好伴侣。
7.**日用品**：除了食品外，胖东来还提供了各种日用品，如洗护用品、厨房用具等。这些日用品质量可靠，价格合理，是家庭日常购物的好去处。
8.**季节性商品**：胖东来还会根据季节变化推出相应的季节性商品，如夏季的冷饮、冬季的暖宝宝等。这些季节性商品不仅应时应景，而且往往有很好的促销优惠。
9.**促销活动**：胖东来经常举办各种促销活动，如打折、满减、买一送一等。关注这些活动可以让消费者以更优惠的价格购买到心仪的商品。
10.**会员服务**：成为胖东来的会员还可以享受更多专属优惠和服务，如积分兑换、会员日特价等。注册成为会员是省钱省心的好方法。
文|品智PLSC，作者｜黄小毅
拥挤的中国饮用水市场，如今又硬塞进了一位“巨无霸”。
9月16日，胖东来宣布最新自营产品上架：DL饮用天然矿泉水=。包装瓶身上印有“DL”标志，宣传语与东来超市的运营理念一致：“每天的生活，每天的爱”。
目前，该矿泉水已在胖东来超市线下门店、线上商城小程序、抖音胖东来专营店上架热销。这是继果汁，啤酒等之后，胖东来在饮品系列又推出的一个新品。
价格方面，DL饮用天然矿泉水360mlx15瓶一箱，售价18元/箱，折算下来，售价1.2元/瓶。
胖东来打造的是矿泉水概念，市面上同样推出这个概念的是农夫山泉。大家认知里面的农夫山泉，都是2元/瓶。对比来看，胖东来矿泉水，全网最低价。
实际对比来看，农夫山泉京东自营旗舰店的当前价格：红瓶饮用天然弱碱水，每瓶容量550mlx24瓶一箱，售价24.9元/箱，售价约1.03元/瓶；
其它绿瓶纯净水550mlx24瓶一箱，售价19.9元/箱，售价约0.83元/瓶；高端的长白山天然矿泉水，每瓶容量535mlx24瓶一箱，售价42.9元/箱，售价约1.79元/瓶。
除了价格，胖东来想要“杠上”农夫山泉，选择的水源也是农夫山泉水源地之一的长白山，对标意味非常明显。
胖东来进军矿泉水市场，外界会觉得，既能得到农夫山泉20年打下的矿泉水市场红利；又因为农夫山泉在矿泉水赛道的独一份地位，而能挖掘出新的增长良机。
DL饮用天然矿泉水上线这并非胖东来首次布局自营矿泉水业务。2019年，胖东来和广西巴马铂泉天然矿泉水有限公司，合作推出了一系列饮用天然泉水，在东来超市和烟酒店中销售。但产品始终没有受到广泛/p>
但是今年以来，饮用水市场明显增势明显。对于零售业来说，饮用水成了自有品牌的重点投入赛道。胖东来决定分一杯羹。
本次DL饮用天然矿泉水系，产自吉林延边州，长白山安图红丰泉直接灌装。该泉眼为天然自涌泉，开采权属于统一集团，与统一旗下的ALKAQUA爱夸矿泉水产自同一工厂。
据了解，这次胖东来天然矿泉水主打的宣传点为无臭氧生产工艺，纯物理过滤，无溴酸盐产生，强调水中含有偏硅酸含量超过50.0mg/L，系国家标准GB8537规定的两倍，这疑与上半年农夫山泉“溴酸盐超标”网暴风波相呼应，有意抢占用户心智。
从市场反馈情况来看，DL饮用天然矿泉水一经上市，短视频平台线上商城就已售2.9万瓶，目前显示商品“已抢光”。有网友表示，在胖东来线下门店同样销售火爆，“下午买时已被抢购一空。”
“现在上货是每个店都有的，但可能最近卖货比较快。”9月18日，胖东来工作人员回应矿泉水爆火的原因。
“现在产量跟不上。”该工作人员说，线上因邮费问题正在调整，“因为刚上，热度比较高，可能大家都想尝尝鲜。看看大家有没有反馈一些问题或者建议，（产品）需要调整的话及时调整。”
虽然农夫山泉的体量在矿泉水行业中，仍占据主导地位，但对于胖东来，其自身也有长远的考量。
据统计，从2019年至2024年中国矿泉水市场规模，预计将从1267亿元增长至1943亿元，年复合增长率高达8.4%。
矿泉水行业也出现了进一步的细分。如提供给都市白领的高端矿泉水；提供给孩子的儿童矿泉水；提供给健身人士的运动矿泉水等。
胖东来在销售渠道上，有自己的线下门店和线上平台，通过这些渠道，可以直接将产品推向消费者，减少中间环节。更加成熟的渠道细分，有利于胖东来向这个赛道的进军。
同时，凭借良好的口碑与广泛的信任，胖东来为自己的新产品做背书，消费者也更容易接受，加上一直以来，在新品研发、市场推广等方面的创新改革，胖东来系一家具有较高影响力的零售企业，当地的资源优势和地域认同感，也会对其自有品牌矿泉水的热销起到推波助澜的作用。
农夫山泉“急”了目前，国内的包装饮用水市场，目前主要分为：饮用天然矿泉水、饮用纯净水、饮用天然泉水、饮用天然水、其他饮用水五大类。
整个大赛道上，根据各品牌的市场占比显示，农夫山泉市场占有率达到26.5%，位居第一；其次是华润怡宝，市场占有率为21.3%；康师傅排名第三，占比为10.1%；娃哈哈、百岁山、冰露市场占有率分别为9.9%、7.4%、5.3%。
此前农夫山泉一直主打红瓶的天然水，怡宝、娃哈哈、康师傅等则是以纯净水为主。
不过，今年2月底，娃哈哈前掌门人宗庆后逝世后不久，农夫山泉推出绿瓶纯净水，试图向下兼容，侵入纯净水赛道。
很多人好奇，钟睒睒曾提出：长期饮用不含矿物质的纯净水对健康无益，并宣布从此全部改产天然水。这次为何又要改变策略开始卖纯净水？
实际上，24年前农夫山泉停产纯净水转产天然水，目的是换个新赛道做老大；而这次是换个赛道开启价格战，以解决红瓶饮用天然水增长放缓的现实。
另一方面，根据灼识咨询报告显示，饮用纯净水或将成为最大的细分市场，2023年市场零售额为1206亿元，占中国包装饮用水市场的56.1%，预计2028年将达到1978亿元。也就是说，更简单更易获得的纯净水总体市场份额将是最大的。
为了抢占市场份额，钟睒睒发起价格战，使瓶装饮用水再回“1元时代”，并投放大量
不过，绿瓶纯净水并未扭转农夫山泉饮用水板块的下滑态势。根据农夫山泉2024年中期业绩报告，上半年包装饮用水业务营收85.31亿元，同比下滑18.3%。
公司财报称，今年1、2月份，集团包装饮用水产品的销售收益较去年同期增长19%。但自2月底开始，网络上出现大量对公司及创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对其品牌及销售产生了严重的负面影响。
即便没有那次“网暴”事件，农夫山泉红瓶的业务营收增速也出现了增长乏力。
2018年至2021年，农夫山泉饮用水品类的营收增速分别为16.4%、21.8%、-2.6%、22.1%，但到了2022年包装饮用水收入增速开始渐缓，当年营收增速仅为7.1%，2023年营收增速虽然有所上升达到10.9%，但依旧无法比拟2021年。
中国的“水战”市场不能责怪农夫山泉“不讲武德”攻入纯净水赛道，近两年国人的健康消费需求不断升级，特别是矿泉水业务增长迅猛，2022年矿泉水以43%的增速领跑包装饮用水行业，2023年矿泉水进入推新高峰期，怡宝、康师傅、今麦郎、正大集团均推出相关产品。
不但新品增多，价格也越来越便宜，矿泉水前些年公认的主流价格为3元，近两年部分矿泉水品牌的单价下调到了2元。尤其是2023年，怡宝本优矿泉水555ml为2元，康师傅喝矿泉550ml为2元，今麦郎今矿570ml为3元/570ml等。按照规格和价位，胖东来DL饮用天然矿泉水360ml的矿泉水售价1.2元左右，也并不突兀。
而且，针对不同人群消费者和消费场景产生的婴幼儿水、儿童水、泡茶水、天然苏打水等细分产品也层出不穷。
从公开数据来看，饮用水制造相关企业数量持续增长的同时，越来越多的跨界品牌也在涌入这条赛道。
比如早在2014年，中石化易捷便利店就推出了易捷?卓玛泉，2017年又推出了长白山天泉。在全国2.78万座便利店销售。2023年7月5日，易捷卓玛泉出口中东首发仪式在天津港举行，自有品牌成功拓展了海外业务。
良品铺子则是从2022年5月下旬，在全国所有门店推出了包括“良品活泉”在内的6款自有品牌饮料，该品牌取自于广西巴马丽琅山峦的腹地。同一水源地的巴马丽琅矿泉水500ml在商超售价为9元，而良品活泉500ml装为3元，差价最低达65%，良品通过“高品低价策略”加深消费者的印象。
除了胖东来的DL饮用天然矿泉水，东方甄选也在自营新品发布会上宣布推出矿泉水产品；元气森林的“有矿”天然软矿泉水、伊利的“伊刻活泉”天然矿泉水等产品也都纷纷亮相。
2021年，玻尿酸正式通过国家卫健委批准，可应用于普通食品添加之后，华熙生物也推出了玻尿酸饮用水产品“水肌泉”，致力于为消费者带来健康与美丽。
这一趋势不仅为消费者提供了更多元化的选择，也意味着市场竞争将变得更加激烈，或许预示着我国包装饮用水市场即将迎来新的变革。
自有品牌最内卷的赛道其实，放眼如今的零售、商超企业创建自有品牌的案例越来越多，因在生产技术和进入门槛方面相对较低的原因，啤酒、果汁、饮用水三大市场，是被公认为是最激烈的“内卷赛道”。
对于饮用水来说，只要找到合适的水源地，并进行简单的处理和包装，就可以推向市场；果汁的制作同样可以通过采购水果原料，进行加工和灌装；啤酒的生产虽然相对复杂一些，但也有许多成熟的代工企业可以合作，这种低门槛使得众多企业能够轻松进入这些市场，导致竞争加剧。
导致一旦有一款成功的自有品牌产品推出，其他商超、企业可以迅速跟进，模仿其包装、口味或营销策略，从而引发激烈的价格战和市场份额争夺。
所以，在渠道上的争夺成为自有品牌能否立足的关键。特别是传统的超市、便利店等零售渠道是自有品牌主要的线下销售阵地，我们经常可以看到许多品牌的饮用水、啤酒和果汁常常被一起摆放在同一个货架上，彼此通过打折、买一送一、赠品等各种促销手段，提高销量。
说回到DL饮用天然矿泉水，作为胖东来的自有品牌，自然不担心渠道上的销售问题。虽然胖东来没有走出河南开店，但胖东来的产品早已走出了河南。
胖东来四处“帮扶”商超，向“被帮扶”的超市输出自有品牌商品成了“固定搭配”。步步高相关负责人称，胖东来的自有品牌“DL”牌商品销售额，几乎占到步步高超市的三分之一。胖东帮扶商超，不断输出自有品牌，扩大了影响力也完成了多渠道扩张。
谈及对胖东来自有品牌未来的规划，于东来称，未来胖东来自有品牌会开发越来越多的单品，会越来越丰富，向世界优秀食品品牌看齐，成为品质的代表。
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