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四川道明镇因其特色的竹编工艺而闻名遐迩。该地区的竹子节长、质地细腻柔和，且具有优良的弹性，为竹编工艺品的制作提供了上乘材料。根据当地县志的记载，竹编工艺在此已有超过三百年的历史。到了19世纪末，这一技艺已得到显著发展，所制作的竹器既实用又美观，深受国内外市场的欢迎。清末时期，道明镇所编织的儿童玩具在劝业会上荣获一等奖，受到国际友人的赞誉，他们还将瓷胎竹编工艺誉为“东方艺术之花”。1999年，该镇的紫砂壶竹编茶具在成都市旅游纪念品征集评选活动中斩获一等奖。近年来，镇里多次派出技术人员赴海外传授技艺，获得了国际友人的广泛好评。
成都平原盛产竹子，因此竹编和竹雕成为了该地区民间艺人的传统手艺。其中，崇州的道明镇、邛崃的竹编和瓷胎竹编，以及都江堰聚源和郫县的竹雕最具代表性。都江堰聚源镇的艺术家高尚远以及郫县的王小秀等人，以竹子为基本材料，运用浮雕技法创作出笔筒、鸟笼、烟杆等精美物件，其刀法纯熟、造型生动，具有很高的观赏价值，产品远销至港澳地区。都江堰聚源镇因此被成都市文化局命名为“民间艺术（竹雕）之乡”。
竹编技艺，作为一种与日常生活紧密相连的手工艺，其制品丰富多样，包括床、桌、椅、凳、厨柜、簸箕、米筛、篼以及凉席等实用家具和生活用品。随着社会进步和经济发展，人们的物质生活水平提升，竹编工艺品不再仅仅满足实用性，更成为生活装饰的热点。
1981年，瑞昌南义竹编工艺厂应运而生，其生产的花钵、花蓝、栩栩如生的鸡鸭龟、水果盒以及各种富有创意的飞禽走兽和礼品盒等，深受国际市场欢迎，远销日本、新加坡、马来西亚、俄罗斯、瑞典和希腊等国家。这些精美的竹编工艺品展示了中国传统文化的魅力。
为了让非遗更好地传承和走向市场，11月29日，2019非遗传承与IP创新大会在上海举行。会议邀请了非遗传承人、老字号企业、品牌设计师和市场专家，从多角度探讨实际可行的合作模式。
说起竹编，首先浮现脑海的可能是簸箕、竹筐等传统物件。然而，在杨昌芹手下，竹编还可以做酒具、茶具、手提包，甚至可以做成竹编画。
90后杨昌芹是贵州赤水竹编第六代传承人，2007年从中专幼师毕业后，她选择拜师学习竹编技艺，她说，手工艺是自己真正喜欢做的事。入行12年，如今她有了自己的公司，100多人跟着自己一起从事竹编工艺，这其中有不少是周边的留守妇女、残疾人、弱势群体以及异地搬迁群众。
据杨昌芹介绍，为了让传统手艺更好的传承，必须要将竹编与现代生活、审美结合。比如，她创新使用立体竹编的方法，编织出兼具观赏和实用价值的茶具、酒具等一系列器皿。她说：“发展才是最好的传承。”
而今在她的带动下，竹编这项非遗技艺打破了原有的传统路线，有了新的表达方式。在市场上，她的竹编产品也颇受欢迎，80%销往赤水以外的城市。她透露，“明年打算在赤水做一个非遗的研培基地，这个基地从设计、研发、体验、培训到生产加工为一体，通过这样的方式将老师傅的手艺传承下去。”
正如日本民艺之父柳宗悦所言：“器物被使用，才有了美。”
尽管杨昌芹正在有意识地朝着“亲民”的路线走，但她也遇到不少难题：没有专业的设计师，欠缺一定的营销策划等等。因为只有让消费者喜欢自己的非遗产品，才能有未来的市场。
其实，不仅是杨昌芹，很多非遗传承人，甚至老字号都面临着同样的的机遇与挑战。如何将非遗更好地推向市场，成了他们始终思考的课题。
而在这一领域，东浩兰生集团摸爬滚打了一年。他们还为上海老字号搭建沙龙平台，让品牌、老字号、设计师之间能跨界交流合作。
“今年进博会上，我们做了一个非遗和老字号的跨界展区。展览不单是将产品简单地陈列，而是用策展和整体设计的概念，凸显了其中的跨界和艺术性，当时的反响非常好。”东浩兰生会展集团上海外经贸商务展览有限公司副总经理骆也舟说。
进博会上，由上大美院设计、上海老字号凤凰牌自行车与贵州遵义藤编师傅合作，三方联手打造的一款藤编书报架的自行车，售价1400元，在展会上就售出了100多辆。还有，爱马仕旗下品牌“上下”以金山农民画作围巾图案，推出了几款围巾，据说在法国卖得很好。
作为平台方，东浩兰生帮助越来越多非遗传承人找到了突破口，让非遗发挥价值，让老字号焕发新的活力，是他们共同成为可持续发展的IP资源。
对此，骆也舟表示：“我们觉得这是几方合作的，既是精准扶贫，也是非遗和老字号能够跨界合作以后推出的产品，又有一定的市场销售能力，所以这种结合是很理想的，我们也希望作为平台能发挥自身的作用。”
如果说非遗传承是传统工艺发展的第一步，那么老字号则是从历史维度拓展了传统工艺的边界。
据了解，目前上海的老字号品牌有222家，从吃喝玩乐到衣食住行，包含范围十分广泛。对于现在的消费者而言，许多老字号变成儿时记忆、文化符号，因此老字号的当务之急是让产品重新走入日常消费品。
不少上海老字号也意识到了这一点，跨界做出了许多市场认可的新产品。以金枫酒业为例，其传统黄酒酿造技艺属于上海的非遗，历史悠久。
坦言之，黄酒的消费人群偏向于中老年。那么，金枫要如何打开年轻人的市场？
不久前，金枫旗下的石库门品牌联合茶饮界的网红“奈雪の茶”，在其华东地区50家门店推出“石库门黄酒奶茶”。此外，还推出了黄酒提拉米苏、黄酒果冰、黄酒咖啡、黄酒鸡尾酒等甜点饮品。
这样跨界的例子还有很多。非遗的传统技艺转化为现代化的产品，具备了消费属性，产业发展起来。非遗与区域发展可以有机结合，促进当地的经济发展、文化发展、产业发展。非遗只有产业化、商品化、市场化，才会有更大的生命力，才能长期的传承下去。
而如今，非遗传承、老字号、到平台方、区域发展，各方都在探索共融之道，追寻适合当下的发展路径。
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