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东方甄选：6个月净亏9650.3万元，背后的原因与展望

2025年1月21日，东方甄选控股有限公司在港交所发布了截至2024年11月30日止六个月的中期业绩报告。报告显示，该公司在报告期内持续经营业务净亏损为人民币9650.3万元，而去年同期为净盈利1606.99万元。这一亏损状态引发了市场的广泛关注。

亏损的主要原因

? 业务调整与剥离影响

2024年7月，东方甄选完成了对旗下直播电商业务“与辉同行”的出售。该业务由前东方甄选知名主播董宇辉主导，其出售价格为7658.55万元，而该业务在2024年上半年未经审核的净利润为1.41亿元。这一出售行为对东方甄选的财务表现产生了显著影响。若剔除出售“与辉同行”的财务影响，东方甄选报告期内的持续经营业务净利润为3270万元。

? 营收与GMV下滑

报告期内，东方甄选的总营收为21.87亿元，同比下降9.3%。其中，自营产品及直播电商业务的总营收下降了16.2%，GMV（商品交易总额）从去年同期的57亿元减少至48亿元，降幅达16.2%。这表明公司在核心业务上的竞争力有所减弱，可能与市场竞争加剧、用户流量变化等因素有关。

? 成本上升

东方甄选报告期内的行政开支大幅增加180.7%，达到3.92亿元，主要由于分派“与辉同行”的未分配利润所致。此外，销售及营销开支也上升了24.3%，达到4.59亿元，主要由于员工成本增加。

? 市场与竞争环境变化

东方甄选的电商业务在董宇辉离职后，面临了较大的调整压力。董宇辉的离开不仅影响了平台的流量和用户粘性，也对东方甄选的品牌形象和市场竞争力产生了冲击。此外，直播电商市场的竞争日益激烈，其他平台的崛起也对东方甄选的市场份额构成了挑战。

未来展望

尽管面临亏损，东方甄选仍在积极调整策略以改善财务状况。公司计划通过优化供应链管理、扩大产品种类、提升产品质量和客户体验等方式，推动自营产品的增长。此外，东方甄选也在探索新的业务模式，如从流量导向转向家庭需求，以更好地满足消费者的需求。

总体来看，东方甄选的亏损并非完全由核心业务下滑导致，出售“与辉同行”带来的财务影响占据了较大比重。未来，公司需要在业务调整、市场拓展和成本控制方面做出更多努力，以实现可持续发展。