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CRM(客户关系管理)是企业通过对客户信息的管理和分析,建立客户信息数据库,实现客户关系的精细化管理和营销的有效实施。为了更好地评估CRM实施的绩效,可以按照以下流程进行绩效评价:
1.确定评价指标:根据CRM的目标和要求,确定相关的绩效评价指标。例如,客户满意度、客户忠诚度、客户数量、客户留存率、销售额等指标。
2.收集数据:收集与绩效评价指标相关的数据,包括客户相关数据、销售数据、服务数据等。可以利用CRM系统中的数据分析工具,对数据进行分析和挖掘,获取更多的信息。
3.分析数据:利用统计分析方法,对收集到的数据进行分析,了解CRM实施的绩效表现和存在的问题。根据分析结果,制定相应的绩效改进措施。
4.评价绩效:根据评价指标和分析结果,对CRM实施的绩效进行评价。例如,利用客户满意度调查问卷进行客户满意度评价,利用客户转化率进行销售额评价,利用客户留存率进行客户忠诚度评价等。
5.反馈结果:将绩效评价结果及时反馈给相关部门和人员,促进绩效改进和优化。可以利用绩效报告、绩效分析图表等形式,将评价结果直观地呈现出来,方便企业管理层和相关人员进行参考和决策。
1、平衡计分卡
1992年第1/2月号的《哈佛商业评论》上,发表了罗伯特·卡普兰与戴维·诺顿合著的《平衡计分卡——业绩衡量与驱动的新方法》。这是有关平衡计分片的第一篇文章。文章提出,不能只从财务指标来评价一家企业的业绩,而应从财务、客户、内部业务流程以及学习与发展四个维度来评价企业业绩。
平衡计分卡最初作为一种综合的战略绩效管理及评价工具,在10年的时间里,平衡计分卡在理论方面有了极大的发展,在实践领域也得到了越来越多公司的认可。被哈佛工商杂志誉为75种出色的工商管理点子之一,是衡量企业综合经营能力的一种工具。它主要从以下四个重要方面来衡量企业:
财务角度:企业经营的直接目的和结果是为股东创造价值。尽管由于企业战略的不同,在长期或短期对于利润的要求会有所差异,但毫无疑问,从长远角度来看,利润始终是企业所追求的最终目标。
客户角度:如何向客户提供所需的产品和服务,从而满足客户需要,提高企业竞争力。客户角度正是从质量、性能、服务等方面、考验企业的表现。
内部流程角度:企业是否建立起合适的组织、流程、管理机制,在这些方面存在哪些优势和不足,内部角度从上方着手,制定考评标准。
学习与创新角度:企业的成长与员工能力素质的提高息息相关,企业惟有不断学习与创新,才能实现长远的发展。
平衡积分卡最大的特点就是平衡,它改变了以往只依靠财务指标来衡量一个企业的绩效的缺陷。
这种考核员工的方法需要企业有非常明确和具体的目标体系和四个方面的分解能力,同时,还需建立全面、庞大的数据库,为各项指标提供数据来源,就某一个企业来说,并非所有的岗位指标都能提炼或分解到这四个指标体系,因此这种方法的实施需要企业在进行业务流程设计时就按照平衡计分卡的思路来建立,这在实际运用中有一定的条件和要求。
2、关键绩效指标KPI
关键绩效指标(KeyPerformanceIndicators,KPI)是衡量企业战略实施效果的关键指标,其目的是建立一种机制,将企业战略转化为内部过程和活动,以不断增强企业的核心竞争力,使企业持续地取得高效益。通过KPI可以落实企业战略目标和业务重点,传递企业的价值导向,有效激励员工为企业战略的实现共同努力。
KPI的制定应围绕“公司战略”,通过分解战略,制定合理的目标,并对其实现过程进行有效的控制,以驱动业绩。KPI制定的出发点是企业战略。企业中各部门了解企业的战略方向后,根据战略制定工作计划并做好工作轻重缓急的安排。业绩考核结果显示了员工业绩和公司业绩的实现程度,即公司战略是否得以顺利实施。因此,在对员工做了业绩考核之后,应当使用薪酬杠杆对员工的业绩行为加以强化。
3、目标管理考评体系
目标管理法是企业中广泛采用的一种绩效考核方法。具体的方法是,在考核期初被考核者与主管根据组织目标制定在考核期间需达到的工作目标,考核者在考核期末对照目标与被考核者一同检讨,并根据目标完成程度进行考核打分。
目标管理法的优点是:能通过目标的制定有效指导与监控员工工作行为,同时加强员工自我管理意识从而提高工作绩效。以目标的达成情况作为打分标准,评估客观性较强。缺点是:订立目标的过程复杂,耗费时间,成本高。目标与打分标准因员工不同而不同,所以最终考核分数在同级员工中缺乏可比性,将其作为加薪、划定奖金的依据有困难。当所确定的目标不够明确、不具有可衡量性时,目标管理法往往要面临失效。同时目标管理法在推行过程中,往往倾向于只注重短期效益,而忽视了长期效益的实现,因此在现实中只用目标管理法来评价绩效管理是存在一定局限性和问题的。
4、360度考评体系
一、采购及时性
物资采购准交率达到95%以上。
采购下单准确性采购到的物资数量、规格、型号符合要求。
采购物品数量、规格、型号准确无误。
二、采购物资质量
期间采购批次达到质量标准要求。
三、采购价格控制
四、供应商管理
五、采购合同、单据及档案管理
采购有关档案资料归档、提供及时,保管到位。
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