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1.网络营销与传统营销的关系
网络营销和传统营销都是企业市场营销模式的一种方式，通过相互整合，共同为实现企业组织目标服务，并能体现出许多共同性。二者营销目的相同，都需要通过营销组合发挥作用，并以满足消费者的需要为出发点。
2.网络营销与传统营销的区别
网络营销是一种新的营销方式，具有全新的方法和理念，与传统营销有着本质区别。网络营销使用单一媒体——因特网，更强调个人化，提高了消费者的购物效率，并为企业节省了巨额的促销和流通费用。
3.网络营销使传统营销发生改变
网络营销的互动式信息供需方式，全方位展示商品，对传统营销单项式介绍商品的模式产生巨大的冲击。网络营销全新的时空优势，打破了传统营销所受时间、空间以及地域的限制，使中间商的作用发生改变，对传统营销渠道形成冲击。
4.网络营销与传统营销共存发展
网络营销与传统营销长期共同发展，网络营销的互动性优势在于互动性，但劣势则在于由互动性所带来的被动性。传统营销将与网络营销长期共同发展。
5.我国轻奢品网上营销的未来发展展望
网络营销是传统营销的创新和发展，与传统营销紧密联系而又相互区别，它的诸多理论来源于传统营销，只不过网络营销借助了新的工具———互联网，是过去营销手段中不曾使用的。网络营销与传统营销的目标一致，都是要满足需求获取利润，所不同的是网络营销更加注重消费者需求。网络营销正在广泛运用，因为它拥有传统营销不可比拟的优势，它的出现颠覆了许多传统领域，这是人类社会的进步。网络营销产生诸多创新，但它的出现并不能取代传统营销方式，
其联系与区别主要体现在以下几个方面：
1.产品。虚拟产品借助网络产生，网络营销具有天然优势。并不是所有商品都适合做网络营销，拥有强势的传统渠道比如电力、自来水，还有那些注重用户体验的产品，如食品、化妆品等，尽管可以在网络上销售和结算，但离不开传统营销在线下所做的试用推广等工作。
2.价格。由于互联网营销比传统营销有着天然的成本优势，使得线上商品价格低于线下，并且顾客在线上可以同时比较的产品范围更广，销售商不得不根据消费者的需求，将价格定在均衡价格附近。
3.促销。网络营销可以借助互联网的优势，将产品的各种有效信息快速、大范围、有针对性地传播到目标人群，成本远低于传统营销。促销低成本，可以实施更大力度的促销，更能吸引新用户加入，扩大产品市场占有率。
4.分销渠道。传统营销需要借助二级甚至更多级的分销
渠道，将利润分摊出去。网络营销可以让产品直达用户，省
去中间环节，生产商降低了营销成本，消费者用低价获取了
同质商品。网络营销带给人们更加便利的生活方式，也使消
一、网络营销与传统营销的优势和劣势对比
网络营销相较于传统营销具有多方面优势：
1.决策便利性和自主性：网络营销减少了对广告的依赖，消费者可以根据个人喜好或需求，自由选择获取产品信息，进行比较和决策，这种灵活性和快捷性是传统营销无法比拟的。
2.成本优势：通过网络发布信息，成本较低，可以直接向消费者推销产品，缩短分销链，降低促销费用，提高产品竞争力。
3.良好的沟通：网络营销通过调查表等方式收集顾客意见，使产品开发和生产更贴近顾客需求。商家可以实时解答顾客疑问，提供个性化服务。
4.优化服务：网络营销提供24小时服务，顾客可以自由比较和决定，避免冲动购物。
5.多媒体效果：网络广告结合了平面和音频视频效果，信息承载量大，更新快，节省资源。
然而，网络营销也存在一些劣势：
1.缺乏信任感：消费者倾向于眼见为实，对网络购物的真实性存疑。
2.缺乏生趣：网络购物缺乏实体店面的环境和购物体验。
3.价格敏感问题：网络信息的透明度可能导致价格战，影响行业利润。
4.促销被动性：网络营销依赖于顾客主动查询，缺乏主动性。
5.技术与安全性问题：网络安全和支付安全是网络购物需要解决的重要问题。
二、网络营销与传统营销的差异
1.产品与消费者：网络营销便于实施差异化行销，可以针对单个消费者制定策略，消费者可自由选择内容。
2.价格与成本：网络营销减少了中间环节，降低了成本和价格，增强了竞争力。
3.促销与方便：网络营销提供了更便捷的促销方式，消费者可以足不出户进行购物。
4.渠道与沟通：网络营销具有互动性和全球性，可以实时与消费者沟通，提供信息。
三、网络营销与传统营销整合的必要性
1.网络营销对传统营销的冲击：网络营销改变了企业的营销组织，要求更加个性化的产品和更低的价格，促销手段更加多样化。
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