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广告，生活中到处都有，打开电视机、翻开报纸、走在大街小巷，甚至打开手机。广告像一个“隐身人”一样，无处不在，下面分享广告的利与弊作文范文：
广告的利与弊范文1
随着时代的发展，广告已经成了人们生活中不可缺少的一部分。平时在家看电视，各种各样的广告都会插播在电视节目中，让人不得不看。在春节期间，大家出门买东西，广告牌上也打着某某商品的广告，还有车站站牌上，也有许多类似的广告。那么，广告对于消费者来说到底是利还是弊呢?
广告的利与弊正是事物矛盾的两方面，所以要解决这一矛盾，必须坚持一分为二的方法，防止片面性。
广告的优点是能正确引导消费者消费，使消费者更加了解商品，买得放心。但它的缺点是虚假广告太多，蒙骗消费者，并且站用电视太多时间。因此，不能只看到广告的好处，也不能只强调它对人们造成的不好的一面。我们应该做的是适当发展广告行业，提高其质量。
广告的利与弊范文2
我记得我考普通话时，最后一关的时候我抽中了这个题目。因为是去 广告的作用就是宣传，可是它并没有它的宣传负责。它所宣传的信息中，有不少虚假信息。好似一个化妆品去痘的广告，在中央台我看到了一期节目，也是说里面化学成分超标，致使一个消费者毁容了。但是现在又有了两个电视台为这个产品做广告，你让我们消费者去相信谁呢?
广告的利与弊范文3
广告在当今社会中无处不在。看起来无论你走到哪里，她都会映入你的眼帘：超市、地铁、车站、公共建筑的墙体、垃圾桶甚至T恤衫。广告的内容可以关于任何东西：从卖电话到租房，从治疗疑难杂症到办假证。/(从家用物品到大型机器、从玩具到航天器)毫不夸张的说，我们生活在一个广告世界里。
广告的优点很明显。它给我们提供大批量的商品和服务，供我们做出最好的选择。对于商家而言，他们可以利用广告展示自己商品的特点，以便抓住消费者的视线来获取利润。
然而，我们也不能小视广告的缺点。①太多的广告会搞乱我们的生活并浪费我们宝贵的时间。它们打断电视节目，塞满我们的信箱，损毁了我们对自然的欣赏代替兴趣。人们通常对它们感到负担而不是满足。②另一方面，有些广告是非法的，传递错误信息并意在欺骗那些想急于解决问题的人。
该到了我们采取紧急并有效措施来抑制这一现象的时候了。①我们应加大市场监管的力度。关键是我们要严格规范市场秩序以避免有些人钻市场管理的漏洞。②任何利用广告欺骗消费者的人都应受到惩罚或入狱。③我们应教育人们遵守法律并把诚实守信放在首位。只有把这些措施付诸实践，我们的社会才会被净化成一个居住的天堂。
广告的利与弊范文4
户外广告显示屏为我们的生活带来了很多我们所需要的信息，使得我们对信息的知悉度有了更大的提高。但是，户外广告显示屏除了自身存在的优点之外，还存在着一些缺点。下面就是对户外广告显示屏的利与弊的分别介绍：
军区公益广告灯箱信息展示出了户外广告显示屏的有利之处。
1、便捷性。户外广告一天24小时从不间断地负载讯息，受众不可能像对待录像那样快进、跳跃，也不可能像对待电视那样把它关掉，或者像对待书报那样置之一旁。
2、到达率。按同样的金额计算，在同一城市针对同一目标受众时，与点播广告(76.5%)、广播广告(72.3)、报纸(72.2%)相比，户外广告的到达率为86.4%，受众绝大多数年轻、有文化、富裕而且有车。对全国性广告主来说，也是很有诱惑力的一个目标。
3、频次。在毛评点100的节目所到达的观众中，10个有9个在30天时间内平均每人会看到29次户外广告。
4、地理灵活性。户外广告主可以在全北美洲9000多个市场任选投放范围和位置。
5、人口灵活性。可以侧重于按人口分布特点投放信息，如年轻人经常光顾、来往的地区、高收入人群经常光顾来往的地区或某个民族聚居的地区。随着电脑的产生，户外广告受众的特点选取(年龄、性别、收入以及生活方式等)已可深入到街区这个层次。
6、成本。在所有主流广告媒介中，户外广告的单位暴露成本最低。当然，市场的大小不同、密度不同，收费标准也不同，但毛评点体系使广告主能够对各个市场的成本进行对比。
7、冲击力。由于户外广告可以迅速地建立起毛评点，因此，对那些发布简单、短小和命令式讯息的广告主来说，它不失为一种理想的媒介。
8、创意灵活性。户外广告展示面巨大，百看板则具备灯光、动画和艳丽色彩等特点，光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提供了更广阔的创意空间。
9、位置。户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者，到达购物途中的顾客、上班途中的工商人士或赶赴机场的旅客，在他们作出购买决策之前对他们施加影响。
弊：
1、讯息短促。顾客经过户外广告的时间很短，广告必须强攻才会有效。设计和文案必须精练、干脆、一字千钧。
2、环境影响。户外广告受众的人口统计因素难以测定，因为并非每一个经过广告的人都会看见广告，为此，有些买主很怀疑媒介卖主所提供的到达率估算数字。
3、供不应求。使用户外媒介的广告主太多，以致广告位置供不应求。
4、视觉污染。有人反对户外广告，认为这是一种视觉污染。他们会对使用户外广告的广告主作出不利反应。
文丨公关之家作者：不承权舆
引言：户外广告是非常传统而广泛可见的广告，具有多元的表现形式，通常设于人流多视野好的地点，可以实现较高的达到率。
当我们出门，可以在户外看到各种各样的广告，公交车车体、车站、单立柱立牌、横幅、LED屏，等等。当下户外广告已经有了更为多元的形式，即使作为传统实体广告，也依然生机勃勃，有着不可替代的传播推广作用。
户外广告具有到达率高、表现形式多样、视觉冲击力强、内容单纯、持久全天候、成本低等优势，但也存在着诸多不足，如覆盖面较小较单一、推广效果难以评测，有些质量底下的户外传播还会为地区形象带来不好的影响。当下互联网媒体平台的兴起和大热使得数字网络广告成为了新的主流宣传方式，在这一冲击下，户外广告也开始更多地运用创意和新的技术手段，使得这一传统的传播方式依然占据着重要的地位。
一些经典的创意户外传播案例，可以显示出其长久而活跃的生命力。
案例一：KitKat——会按摩的户外广告牌
户外传播要奏效，首先必须要吸引住人们的注意力，加入更多的创意，激发人们的好奇。KitKat的户外广告牌还附带按摩功能，这着实引发了很多人的围观和尝试。当人们工作了一天后往往会感到身心疲惫，压力山大，如果能够放松一下那是再好不过了，雀巢旗下的KitKat是一款休闲巧克力食品，其品牌宗旨正是“haveabreak”（休息一下），而广告牌加入按摩功能不仅和其品牌主旨一致，也符合了大多数人的需求。
这款会按摩的户外推广主要设立于哥伦比亚的各个人流聚集的地方，能够在谷歌地图上显示出来，广告牌上装上了一个具有感应功能的震动按摩器，只要有人靠在上面，它就会自动开始按摩。因为非常方便且实用，大众都对这个按摩广告牌非常感兴趣，只要就近寻找到一个广告牌，靠上去就能享受到免费的按摩，并且能够及时放松劳累的身体。在网络上，KitKat也积极和网友们互动，鼓励大家去尝试。总之，光是活动自身的魅力，就让大量路人参与到按摩中来，而这一举动让不仅让人们在广告牌旁边停留更久，对其倾注更多的注意力，使得传播信息传达和深入的几率更高，也让大众对这一品牌进行讨论度，形成热度和曝光。更重要的是，KitKat的这一广告牌凭借创意和贴心的设计让大众对其产生了更多的好感，品牌效应和影响力得到较大的提升。
可见，加入创意和有趣的互动进来，可以让效果更好。
案例二：《经济学家》——“灯泡”广告
创意+互动，是当下户外广告普遍非常重视利用的点，借助创意吸引目光，通过互动让大众与品牌建立联系，有利于令大众对品牌形成更深的认识和好感。《经济学家》的经典户外广告，是一个巨大的灯泡，这个创意设置在马路边，背景是红色的广告板，面板上除了灯泡外就只在右下角标注了“TheEconomist”这一品牌名，而灯泡本身除了比较大外也并没有什么非常特殊的。不过，在马路边出现这样一个比路灯还硕大的灯泡，总是会引起路人的关注，而更为奇特的是，当有人站在广告下面时或从这里经过时，大灯泡就会发光，非常神奇有趣。由于灯泡是智慧的象征，所以这个灯泡发光又被称为是“智慧之光”，非常符合《经济学家》作为一本人文社科期刊的品味和理念，同时也取悦了从这里路过并注意到的路人。
这个灯泡广告其实是利用感应装置来发光的，虽然在技术上并没有非常大的亮点，但在创意上却折服了很多人，不仅成功让大众对其瞩目，产生趣味和满足感，更是因此对《经济学家》的品牌产生了更加深刻的印象。
用一个灯泡和一个感应器，就让大众成功注意到了品牌，并对其产生好感，这是创意的魅力，同时也通过互动放大了这一魅力，使得《经济学家》这一品牌在人来人往的路边街头有了满满的存在感，可谓是非常成功的户外广告品牌推广了。这一“灯泡”广告，也无疑成为了《经济学家》的经典作品。
案例三：耐克——“跑动中的地球”
在视觉上制造亮点，突出创意和设计，造成一种视觉冲击，这是户外广告的优势之一，也是一种可以让其能够更加吸引大众目光的成功秘诀。要在人群和车水马龙之中更加显眼，不仅要“大”，而且要“炫”，耐克就曾经这样做了。
上海的美罗城是一座球形的建筑，而作为一个购物中心，来往的人流量是非常大的。耐克利用美罗城的外观和弧形屏幕的搭建，将其变成一颗转动的地球，而再邀请了一众知名明星和运动员，陈冠希、韩庚、许飞、苏炳添等来现场参与“跑动地球”的活动。只要明星在活动场地的跑步机上跑步，其跑动的身影就会被投影到屏幕的上方，被附近的人所看到。由于投影是动态的，而屏幕显示出的地球也在转动，并用大字显示出“XXX正在跑动地球”，同时，明星们跑步时的速度也会影响地球的转速。
一颗转动的地球，以及跑动在“地球”之巅的明星，这种视觉效果营造得非常震撼，成功吸引了很多人的围观，同时吸引了很多媒体的录屏，在短短不到两小时的直播中带来了200多万观众的在线观看。
用技术和投入打造一颗转动的蓝色地球，再跑步驱动地球，不仅创造出非常夺人眼球的景观，直接在视觉上带来了非常强的冲击力，而这一创意主题非常契合Nike作为运动品牌的价值理念；另外，“跑动地球”不仅在创意和视觉上都震撼了大众，也借助环保公益的内涵让很多人对此心生好感；再有，借助一些名人和体育明星的人气和影响力，可以直接吸引大众的注意。多种效应的结合下，能够取得巨大的成功也就不足为奇了。
案例四：锐步——只要你跑得够快，鞋子就是你的
同样是运动品牌，锐步的户外广告或许并没有Nike那么声势浩大，但也具有足够的吸引力在街头引起轰动。
为了让路人都能够为品牌的户外广告牌停留关注，锐步直接抛出了利益诱惑，不仅将广告牌变成了锐步跑鞋的商品柜，更装入了测速仪器，并围绕这一广告牌做出了一个非常具有吸引力和挑战力的活动：只要用时速17公里以上的速度跑过这个广告牌，就能够获得这个图片中陈列的一双跑鞋。
时速17公里其实并不是非常难的跑速，所以这一活动很快聚集一众想要免费获得跑鞋的路人。在广告牌周围，可以看到很多人在飞奔，当广告牌显示出的速度在时速17公里以上时，就可以解锁广告牌鞋柜里的一双鞋。由于活动中的跑鞋有限，这种饥饿式的奖品活动马上就让图片中的跑鞋被领光。但它造成的围观效应和品牌影响力却是非常巨大的。
锐步将广告牌制作成简单易得的利益让渡，是直接吸引大众的根本所在，但这个创意本身也是非常值得称道的，不仅借助活动吸引路人对品牌的关注，还用活动形式本身诠释了运动品牌的价值内涵，让更多人参与进来，享受运动，对锐步产生更多的认同感和好感。
案例五：方太——《隔壁的家人公约》
公益广告通常可以引起广泛的社会共鸣，在大众的认知层面起到潜移默化的影响，企业做公益广告，可以为自身的品牌形象带来更多的正面影响。
方太和微笑明天慈善基金会、网易新闻联手打造的“隔壁的家人公约”社会公益活动就获得了非常大的反响，而活动开始是一封展示在户外的书信《致老家的邻居》，这封书信的主题是为背井离乡出来奋斗打拼的异乡人发声，表达出在外生活的艰辛与不易，对家乡亲人的怀念和担忧，同时也呼吁在同一城市的老乡能够互相帮助，报团取暖。
这封书信不仅通过朋友圈、电视等线上、传统媒体平台进行传递，还在各大地铁站、机场进行传播，成功渗透到了社会的各个层面，也引发了广泛的共鸣，触及了一大社会痛点。在人们对这封信感同身受的同时，信中也发出了《隔壁的家人公约》活动的共创邀请。
而《隔壁的家人公约》这个活动是以H5页面的形式也展现和展开的，人们可以登录这一界面，进行落款签名，同时也可以借此向自己的老家社区写一封书信。
这个活动从感情层面上获得了非常好的响应，而作为首要的、重要的预热推广，也就是那一封书信，不仅是情感营销中的典型，在户外广告中也是非常有代表性的一类。一封在公共场合展示的巨大书信，一下子就可以让驻足的人感受到温暖和贴心，凭借感情和共鸣抓住吸引力，也在深层次上产生影响，进一步传播品牌。
本文摘自中国公关行业门户网站——公关之家
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