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一、skechers是什么牌子
skechers是斯凯奇，源自南加州的俚语，意思是“坐不住的年轻人”，它代表着追求时尚、个性张扬的年轻族群。
斯凯奇于1992年诞生在加州的一个小海滨城市，已从一个风格单一的小公司发展成为全球最受欢迎鞋类产品的品牌之一。公司致力于设计、研发及营销各类SKECHERS系列男、女鞋、童鞋以及其它数个品牌系列产品。
斯凯奇的产品分类
斯凯奇从男式工装靴开始，后来开发了类似的女式靴子。但几年后，斯凯奇风格有了很大的突破，斯凯奇将风格分为五个系列，每个系列在外观、触感和吸引力上都有自己的特点。
现在，消费者可以随意选择斯凯奇制造的男女靴、凉鞋、休闲鞋和休闲运动鞋，绝对舒适体贴，质量上乘。
二、斯凯奇鞋的牌子是哪个国家的?
斯凯奇（SKECHERS）这个品牌诞生于美国。自1992年创立以来，该公司总部位于美国加利福尼亚州，主要专注于鞋类产品的生产。斯凯奇的产品线涵盖了各种类型的鞋子，包括运动鞋、休闲鞋等。以其舒适度和实用性，斯凯奇在全球范围内赢得了众多消费者的青睐。
运动鞋是斯凯奇产品中的一个亮点。它们在设计上注重缓震技术的应用，旨在为穿着者提供良好的支撑和缓冲效果。无论是进行日常锻炼，还是长时间行走，斯凯奇的运动鞋都能带来舒适体验。
斯凯奇，至尊足力健
2022-11-13 19:27·半佛仙人本仙人
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1992年的一天。
罗伯特·格林伯格和他的儿子，被自己所供职的公司干掉了。
一夜之间，整个家庭失去了两个收入来源。
父子俩抱头痛哭。
只能含泪拿着董事会给的5500万美元，痛苦的过上了财务自由的生活。
魔幻吗？
更魔幻的是，老罗是这家公司的创始人兼老板。
他被自己一手创立的公司LA.gear裁掉了。
他儿子也在一夜之间从公司太子爷沦为待业青年。
一周后，全家一致决定，重新创业，暴打把自己赶走的LA.gear。
说来也巧，无论中美，老罗都是连续创业者。新创立的这家公司，被取名为斯凯奇（Skechers）。
斯凯奇创立之始，就是为了雪刷之前老板被自己家公司开除的耻辱。
如果说足力健属于国内中老年人。
那么斯凯奇，就是人类的足力健。
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老罗的公司L.A.Gear，是一家运动鞋服公司。
对标的，是当时如日中天冉冉升起的耐克。
L.A.Gear很激进。
听说NBA巨星“天勾”贾巴尔最火？签他。
唱歌的迈克尔·杰克逊最火？签。
甚至连虚拟偶像也不放过。
电影ET外星人当时最火，也签。
1990年底，L.A.Gear营收达到巅峰，运动鞋市场份额和耐克、锐步呈三足鼎立之势。
此时这个新锐品牌进入运动鞋领域仅仅五年时间。
眼瞅着就要成仙了。
但汤师爷说过。
步子太大，容易扯着蛋。
人跑得太快，就很容易摔倒。
在一次全国瞩目的高中联赛转播中，一位穿着L.A.Gear的运动员的鞋底掉了，掉了，掉了，众目睽睽之下……掉了。
还把人家绊倒了……
所有人都傻了眼。
竞争对手开始在办公室练习滑跪庆祝。
然后，对手火上浇油。
媒体纷纷围剿。
很快，噩运来临。
库存积压，公司亏损。
创始人老罗成为了背锅侠，被赶出公司。
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人一旦输过一次大的，就会变得格外谨慎。
秽土转生的斯凯奇几乎跳过L.A.Gear踩过的所有坑。
老罗先是找到了台湾省的代工厂大力卜集团做代工，保证了质量，至少不会再出现把鞋跟搞掉的情况。
第二，走鞋海战术。
什么鞋都做。
覆盖到所有的穿鞋人群。
这是一个比较常见的市场策略，可以称得上是一种古典大数据算法。
我也不知道哪款鞋能成为爆款，那就先狂推。市场给答案以后，就加大生产。
甚至不能说是一种运动鞋服品牌，更精准的说法是鞋服品牌。
这是斯凯奇官网上的鞋子。
你觉得它们和运动有什么关系吗？
并没有。
足力健，美国足力健。
第三，不乱花钱了。
当时，主流的头部运动鞋服品牌都会去绑定某一项竞技运动。
比如耐克绑定了跑步，阿迪达斯绑定了足球，彪马绑定了F1方程式和网球，锐步绑定了橄榄球和曲棍球。
它们通过赞助顶级体育明星和顶级运动赛事来提升溢价能力，卖出高价。
毛利高了，就继续把钱投入到赛事上。
你赞助世界杯，我就赞助NBA，你要赞助国家队，我就赞助地方队。
卷。
但不是想赞助就赞助的。
你得有亮点，有真的能打动那些运动员的需求点。
还得设计好看，穿出去不能掉价。
为了拿下世界杯各参赛足球队，耐克阿迪彪马反在设计上非常拼，要好看要亮眼，还要体现本国风土人情。
搞技术，抢赛事，搞设计，都需要钱。
大把大把的钱。
耐克2022财年年报显示，
其销售和管理费用率为31.7%。
其中大量的费用就是赞助赛事和球星的。
人家有钱，你没钱。
你怎么卷？
所以决定不卷。
斯凯奇只拿出销售收入8%-10%用于营销。
当然，除了没钱和人家卷以外，留给斯凯奇的运动品类也几乎没有了。
想卷，也没有机会卷。
斯凯奇干脆就省钱，省成本。
先苟着再说。
别刚花大钱赞助了顶级球星，鞋跟又掉了。
因为过去积累的经销商资源以及供应链上的优势，老罗的新牌子很快就上道了。
1995年洛杉矶开设第一家斯凯奇门店，1996年销售额突破一亿美元。
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一个新的消费品如果杀出来的话，一定是赶上了时代的红利。
一定是有新的需求产生。
斯凯奇就是这样的幸运者。
在斯凯奇创立的时候，美国正在流行一种全新的穿搭风格。
颓废风。
风格宽松，中性，弱化身体曲线，追求随意、简单。
大号T恤，褪色的牛仔裤，格子衬衫。
讲白了，就是反精致，反时尚。
我特别喜欢这个。
因为我200斤。
颓废风可以让我有个找回自尊的理由。
颓废风具体起源于哪里呢？
西雅图。
那么西雅图有什么企业呢？
微软，亚马逊。
美国五大科技股占了俩。
码农势力开始崛起。他们上班压根儿就不需要穿西装，不需要穿牛头皮鞋，不需要打领带。
他们有新的穿衣/鞋需求。
不精致可以，但是得舒服。
这也特别和我相似，我就是到了互联网公司才觉得穿衣自由了，当年我在银行上班的时候，200多斤外加一身西装，到哪都像是去考察的。
和东海岸华尔街的精英们不同的是，码农们往往并不追求激烈的对抗性竞技运动。
他们最常见的运动是：
走路。
巧了嘛，这不是，还没有哪个鞋服品牌跟【走路】绑定在一起。
这也正常。
谁要是和【走路】联系到一起，那不就承认自己技术差吗？
那，你们卷你们的，我就选择【走】。
斯凯奇让自己成为了【走路】这个“运动”的代表。
所有人讲到斯凯奇的鞋，都有一个核心感受。
不是很好看，也不是很精致，但穿起来，真舒服。
巧了，足力健也是。
严格来说，走路对鞋的质量要求，既高，也不高。
高的地方在于，虽然不跑步，但人长时间穿着，对鞋有支撑性要求。
不高的地方在于，这些挑战其实从技术上实现成本不高。
虽然搞鞋海，但斯凯奇第一个重点主打的品类是【休闲女鞋】以及【童鞋】。
好巧不巧，此时L.A.Gear也砍掉了专业运动鞋业务，只保留了休闲女鞋和童鞋。
冤家路窄，直球对决。
斯凯奇高歌猛进，L.A.Gear一败再败，毫无还手之力。
1998年，斯凯奇公开发行1.151亿美元股票成功上市。
L.A.Gear宣布破产。
斯凯奇战胜了自己的第一个竞争对手。
