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一、互联网广告行业有哪些重要的趋势?

本文核心观点：中国互联网广告市场规模、中国互联网广告市场竞争格局等

—市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元

2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。

——互联网广告市场内部竞争分析

——品牌图文广告：品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期

由于传统门户的用户流量进入平台期，移动互联网大趋势下PV开始下降，品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期。另一方面，广告主开始寻求视频和搜索等多元化互联网投放手段，预算的平衡支出使得品牌图文广告投入占比减少。

传统门户网站具备行业顶尖的品牌度和用户粘性，行业集中度较高。但从单个企业增速看，搜狗、新浪近年来呈现出负增长;其中仅有阿里巴巴仍维持两位数的高速增长。

——电商广告：拼多多崛起，阿里巴巴、京东增速放缓

自2017年4月份上线广告系统之后，新的营收模式带来了滚雪球效应，推动拼多多平台收入实现呈几何数增长。拼多多平台收入主要来自在线广告和交易佣金，与目前其他电商平台在商业模式上具有一致性，故拼多多的崛起势必会抢占其余电商企业的市场。2018-2020年，阿里巴巴以及京东广告收入增速均呈现出放缓趋势。

——搜索引擎：百度广告收入增速放缓，搜狐呈现负增长

从整体广告营收看，2020年百度广告收入增速为5%，搜狐持续负增长，收入下降16%。从市场增速看，百度进入2018年后，广告收入增长呈现出放缓的趋势，主要是其市场受今日头条、美团等互联网企业蚕食。2017-2020年，搜狐广告收入持续呈现负增长。

——社交社区：哔哩哔哩广告收入增长迅速

在社交社区领域，三大门户腾讯社交、微博、哔哩哔哩均保持着较高的增速。截至2020年底，腾讯网络广告业务2020年收入超过800亿元，同比增长20%，主要受惠于平台整合及算法升级，以及来自教育、互联网服务及电子商务平台等行业的广告需求增加。

2020年，微博来自大客户和中小企业的广告和营销营收较2019年下降7%，这主要与新冠疫情对整体广告需求端尤其是对2020年上半年需求端的消极影响有关。相比之下，哔哩哔哩广告收入增长迅速。

——视频广告：视频广告增长率逐渐减缓

视频广告的发展很大程度上是受中国网络视频的发展的影响。一方面受硬件条件改善的影响，宽带条件的改善，网速的提高，使得用户网上收看视频的体验更好，使用意愿增加;另一方面是因为视频网站的内容得到了很大的改善，网络视频企业更加注重视频质量，不断提供高质量版权的影视内容，而且更加注重原创性与及时性，常以首发、网络直播等形式播放，提升了网络视频品质，同时得益于影视产业高速发展，热播电影、电视剧以及综艺节目越来越多，带动了网络视频产业繁荣;与此同时视频网站积极的采取多屏布局策略，在手机端、平板端、电脑端均能呈现的视频贴片广告。

从整体上看视频广告的增长率在逐渐减缓，但是仍将会是互联网广告重要的组成部分之一，腾讯视频也进一步说明了以上状况。2018-2020年，腾讯视频以及爱奇艺视频广告收入均呈现出了放缓趋势。但爱奇艺增速放缓趋势更明显。

综合来看，品牌图文广告、视频广告增速逐步放缓，搜索引擎领域企业广告收入增速差距较大，电商广告以及社交社区广告部分黑马企业收入增长率较高。

——以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

二、46、用户对使用网络广告业务的需求如何

46、用户对使用网络广告业务的需求如何？

用户对使用网络广告业务的需求如何？

随着互联网的快速发展，越来越多的企业意识到在网络上宣传自己的品牌和产品是非常必要的。因此，网络广告业务已经成为许多企业的营销策略之一。那么，用户对使用网络广告业务的需求如何呢？

首先，用户希望广告内容是有价值的。虽然广告主在某种程度上是成为消费者的了解品牌和产品的渠道，但如果广告内容在用户看来没有真正的价值，那么他们会忽略这个广告，甚至有可能对广告主产生负面印象。

其次，用户希望广告个性化定制。与出现在所有人面前的传统广告不同，网络广告具有针对性。例如，企业可以根据用户的搜索历史和网站使用习惯来展示广告，这样就更可能吸引用户的注意力和增强转化率。

用户还需关注隐私和数据安全。许多用户对企业如何使用他们的个人信息和数据表示担忧，特别是当这些隐私泄露可能导致诈骗或身份盗窃时。另外，如果广告显示不准确或显示了任何不适当的内容，用户也可能削弱广告的可信度和信任感。

最后，用户也需要方便地控制广告的显示。例如，一些用户不希望在他们不喜欢的网站上看到广告，或希望只在特定时间段内看到广告。为用户提供这种灵活性可以提高广告的效果并减少用户对它们的反感。

综上所述，用户对使用网络广告业务的需求围绕一个共同的主题展开：他们需要有好的理由认为这些广告值得注意。如果广告主能够满足这些需求，那么网络广告将有助于实现更强的品牌知名度和更高的销售额。

互联网广告市场调研报告-发展趋势、机遇及竞争分析

互联网广告市场报告主要研究：

互联网广告市场规模：销售、产值、价格、成本、利润等

互联网广告行业竞争分析：市场应用、产品种类、市场需求、市场供给，下游市场分析、供应链分析、主要企业情况、市场份额、并购、扩张等

互联网广告（InternetAdvertising）就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的传播媒体广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。互联网作为一个全新的广告媒体，日益成为中小企业扩大市场影响力的最佳途径。

2023年全球互联网广告市场规模大约为7494亿元（人民币），预计2030年将达到12458亿元，2024-2030期间年复合增长率（CAGR）为7.5%。

全球互联网广告主要生产商有InterpublicGroup、WPP和Omnicom等企业，排名前三的企业占全球市场约20%的份额。就产品类型而言，电商类广告是最大的细分，占有大约26%的份额，同时就下游来说，食品饮料是最大的下游领域，占有28%份额。

（WinMarketResearch）辰宇信息

报告分析全球互联网广告总体规模及主要厂商占有率和排名，主要统计指标包括互联网广告业务收入、市场份额及排名等，企业数据主要侧重近三年行业内主要厂商的市场销售情况。如果您有兴趣了解详情，薇joie：chenyu-joie同时了解更多前沿报告及报价。地区层面，主要分析过去五年和未来五年行业内主要地区的规模及趋势。

全球及中国主要厂商包括：

WPP

InterpublicGroup

Omnicom

蓝色光标集团

PublicisGroupe

利欧数字

DentsuInc

Hakuhodo

广东省广告集团股份有限公司

HavasGroup(Vivendi)

华扬联众

引力传媒

ADKHoldingsInc.(BainCapital)

思美传媒

派瑞威行（浙文互联集团）

因赛集团

三人行传媒集团

福石控股

广东广州日报传媒

按照不同产品类型，包括如下几个类别：

电商类广告

社交平台广告

短视频广告

搜索引擎广告

其他

按照不同应用，主要包括如下几个方面：

食品饮料

汽车行业

医疗健康

消费品

旅游

教育

其他

报告包含的主要地区和国家：

北美（美国和加拿大）

欧洲（德国、英国、法国、意大利和其他欧洲国家）

亚太（中国、日本、韩国、中国台湾地区、东南亚、印度等）

拉美（墨西哥和巴西等）

中东及非洲地区（土耳其和沙特等）

本文正文共9章，各章节主要内容如下：

第1章：报告统计范围、产品细分、下游应用领域，以及行业发展总体概况、有利和不利因素、进入壁垒等；

第2章：全球市场总体规模、中国地区总体规模，包括主要地区互联网广告总体规模及市场份额等；

第3章：行业竞争格局分析，包括全球市场企业互联网广告收入排名及市场份额、中国市场企业互联网广告收入排名和份额等；

第4章：全球市场不同产品类型互联网广告总体规模及份额等；

第5章：全球市场不同应用互联网广告总体规模及份额等；

第6章：行业发展机遇与风险分析；

第7章：行业供应链分析，包括产业链、主要原料供应情况、下游应用情况、行业采购模式、生产模式、销售模式及销售渠道等；

第8章：全球市场互联网广告主要企业基本情况介绍，包括公司简介、互联网广告产品介绍、互联网广告收入及公司最新动态等；

第9章：报告结论。

内容选自《辰宇信息咨询/全球及中国互联网广告行业研究及十五五规划分析报告》

报告内容目录

1互联网广告市场概述

1.1产品定义及统计范围

1.2按照不同产品类型，互联网广告主要可以分为如下几个类别

1.2.1不同产品类型互联网广告增长趋势2019VS2023VS2030

……

1.3从不同应用，互联网广告主要包括如下几个方面

1.3.1不同应用互联网广告增长趋势2019VS2023VS2030

……

1.4行业发展现状分析

1.4.1十四五期间互联网广告行业发展总体概况

1.4.2互联网广告行业发展主要特点

1.4.3进入行业壁垒

1.4.4发展趋势及建议

2行业发展现状及“十四五”前景预测

2.1全球互联网广告行业规模及预测分析

2.1.1全球市场互联网广告总体规模（2019-2030）

2.1.2中国市场互联网广告总体规模（2019-2030）

2.1.3中国市场互联网广告总规模占全球比重（2019-2030）

2.2全球主要地区互联网广告市场规模分析（2019VS2023VS2030）

2.2.1北美（美国和加拿大）

2.2.2欧洲（德国、英国、法国和意大利等国家）

2.2.3亚太主要国家/地区（中国、日本、韩国、中国台湾、印度和东南亚）

2.2.4拉美主要国家（墨西哥和巴西等）

2.2.5中东及非洲地区

3行业竞争格局

3.1全球市场竞争格局分析

3.1.1全球市场主要企业互联网广告收入分析（2019-2024）

3.1.2互联网广告行业集中度分析：2022年全球Top5厂商市场份额

3.1.3全球互联网广告第一梯队、第二梯队和第三梯队企业及市场份额

3.1.4全球主要企业总部、互联网广告市场分布及商业化日期

3.1.5全球主要企业互联网广告产品类型及应用

3.1.6全球行业并购及投资情况分析

3.2中国市场竞争格局

3.2.1中国本土主要企业互联网广告收入分析（2019-2024）

3.2.2中国市场互联网广告销售情况分析

3.3互联网广告中国企业SWOT分析

4不同产品类型互联网广告分析

4.1全球市场不同产品类型互联网广告总体规模

4.1.1全球市场不同产品类型互联网广告总体规模（2019-2024）

4.1.2全球市场不同产品类型互联网广告总体规模预测（2024-2029）

4.2中国市场不同产品类型互联网广告总体规模

4.2.1中国市场不同产品类型互联网广告总体规模（2019-2024）

4.2.2中国市场不同产品类型互联网广告总体规模预测（2024-2029）

5不同应用互联网广告分析

5.1全球市场不同应用互联网广告总体规模

5.1.1全球市场不同应用互联网广告总体规模（2019-2024）

5.1.2全球市场不同应用互联网广告总体规模预测（2024-2029）

5.2中国市场不同应用互联网广告总体规模

5.2.1中国市场不同应用互联网广告总体规模（2019-2024）

5.2.2中国市场不同应用互联网广告总体规模预测（2024-2029）

6行业发展机遇和风险分析

6.1互联网广告行业发展机遇及主要驱动因素

6.2互联网广告行业发展面临的风险

6.3互联网广告行业政策分析

7行业供应链分析

7.1互联网广告行业产业链简介

7.1.1互联网广告产业链

7.1.2互联网广告行业供应链分析

7.1.3互联网广告主要原材料及其供应商

7.1.4互联网广告行业主要下游客户

7.2互联网广告行业采购模式

7.3互联网广告行业开发/生产模式

7.4互联网广告行业销售模式

8全球市场主要互联网广告企业简介

企业一

企业一公司信息、总部、互联网广告市场地位以及主要的竞争对手

企业一互联网广告产品及服务介绍

企业一互联网广告收入及毛利率（2019-2024）（万元）

企业一公司简介及主要业务

企业一企业最新动态

……

9研究成果及结论

▲资料来源：更多资料请发布的《全球及中国互联网广告行业研究及十五五规划分析报告》

同时，辰宇信息咨询提供专业市场研究报告、定制研究、管理咨询、IPO咨询、产业链等分析报告，涵盖化工材料、机械设备、医疗设备及耗材、电子半导体、软件、包装、网络及通信、汽车交通、医疗护理、原料药品及保健品等30多个行业。（制造业单项冠军申请和专精特新“小巨人”等项目申请的企业市占率服务。）

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