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“耳朵经济”的兴起，标志着以声音为主要传播媒介的经济形态的诞生。伴随移动媒介的兴起，声音作为信息消费的新主体，驱动了多样化的移动音频产品的发展，推动耳朵经济快速发展。艾媒咨询数据显示，中国在线音频用户规模持续增长，预计在2022年将达6.90亿人。
“耳朵经济”主要涵盖有声读物、知识付费、网络听书、音频直播等新兴网络音频业务模式。在政策、资本、技术、用户需求的共同驱动下，“耳朵经济”成为了行业发展的新风口和资本入局的新场地。
为何“耳朵经济”迎来了黄金时代？主要体现在两个方面：一是伴随性，声音媒介的特性使其能深度融入各种生活场景，适应用户行为的随机性；二是贴近性，声音媒介能够展现口语传播的亲密感，构建情感共同体。
“耳朵经济”开启了知识生产的新样态，喜马拉雅FM、蜻蜓FM等平台提供了大量的音频内容，从校园电台到广播电台，从电视台到报业集团，涵盖了丰富的知识领域。这些内容涵盖了开拓视野、兴趣爱好、学习和身心调节等多种功能，满足了用户多元的需求。
此外，“耳朵经济”引领了声音社交的新模式。不同于传统的对话形式，声音社交提供了更丰富的情感特征，满足了用户在情感沟通上的需求。Clubhouse等应用的成功尝试，展示了声音社交的潜力。
“耳朵经济”在广告营销策略中也发挥着重要作用。通过运用ASMR元素，可以创造沉浸式的体验，提高用户对产品的感知度。广告收入、内容付费、车载视频、智能家居以及社交等领域成为了盈利模式的探索路径。
耳朵经济是对音频行业一次形象的描述。
它有两个层次的核心：
1、音频行业用户规模
数据显示，2016年3月份，排名第一的喜马拉雅FM的启动频次是8.6亿次，为第二名蜻蜓FM的6倍。数量庞大的用户规模，说明传统音频行业引来新的增长契机。
2、音频行业付费
之所以称为经济，本意是音频内容收费模式。
称其为爆发元年，原因：
1、用户付费逐渐养成
在VR、内容创业、IP火热的今天，内容付费已经逐渐被市场接受，即市场逐渐被教育和释放出来。
2、移动音频内容逐渐丰富进入人们的生活场景。
主要指伴随移动互联网、车联网、智能家居行业的发展，音频行业有了跟市场接触的“入口”，也就是场景性因素。
在大数据技术日益丰富的丰富的今天，消费者画像很容易被了解、描述以及刻画，在用户规模增长、付费习惯养成以及内容创业等三重作用下，其市场被开发迎来机会。
所以，就有了爆发元年的意思。
相关企业4万余家、三成以上国民有听书习惯、35.4%的用户选择付费订阅、预计2028年在线音频市场收入增长至510亿元……我国“耳朵经济”正处在飞速发展阶段，这条小众的内容赛道正在走向大众化。
近几年，以播客、听书为代表的“耳朵经济”发展迅速。天眼查数据显示，目前中国有“声音经济”相关企业4万余家，其中约1.36万家为2019年以后新注册的企业。艾瑞2023年中国网络音频产业研究报告显示，音频平台的内容数量也实现了显著增长，2023年数量是2016年的135倍，是2020年的9倍。预计国内音频用户规模将在2026年突破3.5亿。
“音频市场现阶段已经形成了较明显的以头部平台为领先优势的行业格局，优质内容的生产能力也越来越强。”复旦大学新闻学院教授张志安表示。
播客作为“耳朵经济”重要承载形式，这两年保持了飞速发展的态势。CPA中文播客社区发布的《2024播客营销白皮书》显示，截至2023年5月，中文播客累计数量已经达到5.7万档，相较于2020年同期有近6倍增长。小宇宙App团队介绍，2023年小宇宙新增了32610个播客节目、30多万个单集。
“区别于目前快速的新媒体形态，播客算是一种‘慢媒体’。目前播客的创作者还没有被挖掘完毕，荔枝每年都会以活动的形式激发内容创作者的创作热情和潜力。总体来看，目前行业存在较大的创新突破空间。”荔枝App业务负责人贺景表示。
深夜谈谈播客网络至今已延伸出十余档播客节目，旗下王牌播客《大内密谈》每期稳定收听人数已从2017年左右的100万人增长到目前的超过400万人。
“硬件和技术的升级、内容的多元化是播客行业近两年飞速发展的根本原因。”深夜谈谈播客网络CEO何丹阳表示，“一方面，无线耳机的普及降低了人们用音频打发碎片化时间的门槛，以断点续播为代表的一批实用功能的普及则大大提升了播客体验和拉新效率；另一方面，整个播客市场从内容形态上变得更加多元，能够满足更多听众找到与自己兴趣点相吻合的节目。”
在播客发展势不可当的同时，听书这一数字化阅读新方式也在快速增长。喜马拉雅4月份发布的《2024春季有声阅读数据报告》显示，2024年第一季度喜马拉雅人均有声书听书量达到9.7本，高于去年同期的8.8本。
在内容多元化与新技术的加持下，越来越多用户愿意为“耳朵消费”买单。今年4月份发布的《2023年度中国数字阅读报告》显示，音频平台74.1%的用户有过付费订阅经历，35.4%的用户选择付费订阅，年均付费金额174.3元/人。
记者了解到，目前除了内容付费，荔枝App已形成了虚拟礼物、音频
专业咨询机构CIC灼识咨询公布的数据显示，中国在线音频市场的收入从2018年的40亿元增长至2023年的250亿元，并预计到2028年将进一步增长至510亿元。
展望播客的发展趋势，贺景说：“从用户数量来看，中国目前是全球最大的在线音频市场。但目前中国在线音频市场的用户基础仍处于渗透期，未来仍有巨大的增长潜力。预计今年播客人群将从一线城市向三四五线城市扩散。”
相关政策的出台，为“耳朵经济”发展再添动力。2023年12月15日，七部门联合印发的《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》强调，要抓好技术创新和筑牢产业基础，推动视听电子产业的高质量发展。
“未来，‘耳朵经济’的发展会呈现相对稳健的走向，爆发性增长的可能性相对较小。”张志安谈到，“预计‘耳朵经济’将在情绪价值和知识价值两个维度得到较好释放。”
（经济参考报记者王皓然实习生刘畅）
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