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一、新机销售量排行榜(2021年全国手机销售排行榜)

第五名：小米出货量1660万部，同比增长114%。

第四名：三星出货量1700万部，同比增长654%。

第三名：VIVO出货量1940万部，同比增长646%。

第二名：OPPO出货量2150万部，同比增长1165%。

第一名：苹果出货量4040万部，去年同期苹果并未生产5G手机。

中国作为全球最大的手机市场，众多手机厂商纷纷抢占市场份额。国内品牌华米OV与国外品牌三星、苹果等共同竞争。2021年，中国手机市场份额的格局将如何变化？让我们一探究竟！根据最新数据统计，2021年Q3季度排行榜榜首由OPPO获得，vivo紧随其后。荣耀也跻身前三，取得了历史性的好成绩。小米略有下降，暂列第四。而苹果仅售出940万台，排名末尾。

苹果iPhone虽然拥有智能手机鼻祖的称号，但由于多年依赖单一产品线，与其他品牌相比显得势单力薄。在新机升级不明显的情况下，销量占比自然下降。值得一提的是，荣耀品牌继承了华为的优良传统，已具备独立发展的能力。华为因受到制裁，荣耀的崛起无疑为华为争取了喘息之机。

OPPO作为一匹销售黑马，成功夺得销冠。曾经被批评“高价低配”的OPPO，现已凭借自身颜值优势的Reno系列、旗舰级美学的Find系列、备受好评的子品牌realme以及一加手机等产品，以高颜值、高性能、性价比高的特点赢得了消费者的认可。

总体来看，OPPO、vivo、荣耀、小米等品牌均取得了不错的成绩，成功跻身榜单前列。这也证明了好手机不仅仅只有iPhone。从市场保有量来看，苹果在二手市场一直备受青睐。如今，华米OV等国产手机在二手市场也表现不俗。以转转平台为例，OPPOFindX3Pro的回收价达到了3715元，打破了国产手机买了就亏的谣言。

vivo在国内市场出货量达到1860万台，市场份额23.8%，同比增长23.6%。vivo主打线下市场，全球市场排名第五，但在国内市场表现出色。vivo的成功很大程度上得益于iQOO子品牌的助力。

OPPO以1650万台出货量排名第二，市场份额21.1%，同比增长17.3%。OPPO同样主打线下渠道。由于realme不算OPPO的销量，iQOO算作vivo的销量，因此OPPO的排名低于vivo也在情理之中。

小米手机以1340万台出货量排名第三，市场份额17.2%，同比增长47%。小米的增长速度是最大的，去年同一季度小米出货量仅为910万台。

苹果手机以860万台出货量排名第四，每年的第二季度都是苹果的淡季。苹果上半年没有新机发布，下半年才是苹果的主战场。相比上季度，苹果的增长率为17%。

荣耀手机以690万台出货量排名第五，市场份额8.9%，下滑幅度较大，下滑了46%。

根据Canalys的最新数据，2021年中国智能手机市场出货量排名前五的品牌分别为华为、OPPO、vivo、小米、苹果。华为在中国智能手机出货量为1.233亿台，市场份额38%，同比下降13%。尽管市场份额下降，但华为自2018年以来一直位居出货量冠军。

OPPO智能手机出货量为5810万台，市场份额18%，排名第二；vivo出货量为5780万台，市场份额18%，排名第三。小米全年智能手机出货量为3980万台，市场份额12%，排名第四；苹果则以3440万台出货量，市场份额10%，排名第五。

2021年第四季度，受多种因素影响，华为出货量降至1880万台，市场份额从第三季度的41%下降至22%，但仍位居第一。OPPO出货量上升至第二位，达到1720万台，同比增长23%；vivo也取得20%的同比增长，以1570万台排名第三。苹果在中国市场取得最佳出货表现，第四季度出货量超过1530万台，市场份额18%，高于去年第四季度的15%。小米排名第五，发货量1220万台，同比增长52%。

Canalys研究分析师指出，受制裁影响，华为产品需求依然旺盛，但第四季度出货量同比减少近5成，旗舰Mate系列在第四季度出货不到400万台。苹果在中国推出iPhone12新机的时机正值华为断供时期，iPhone11和iPhone12推动下，第四季度出货量达到自2015年第四季度发布iPhone6S以来的最高纪录。

二、小米重返全球第三，雷军如何解读这一成绩?

三大权威机构发布报告显示，小米手机成功重返全球第三的宝座，这一成绩让雷军感到骄傲和自豪。在2014年的第三季度，小米首次进入全球手机市场前三，经过六年的不懈努力，如今再次实现这一里程碑，证明了小米在激烈竞争中的强大实力。在过去的十年里，小米凭借“一碗小米粥”的创业初心，一路逆袭，跻身世界500强，这些辉煌的成果让雷军深感自豪。

雷军明确表示，小米将继续坚守其不变的三大铁律：技术为本，性价比为纲，做最酷的产品。他认为，技术创新是小米保持竞争力的关键，无论市场如何变化，对科技的追求始终不变。性价比策略则是小米商业成功的重要保障，它使小米能在经济周期中保持高效。而工程师们追求做最酷的产品，正是小米独特文化的核心体现。

小米高端化之路成了！手机出货量飙升，2024年预计近1.7亿台

2024年对于小米手机来说是意义非凡的一年。最近，据小米集团合伙人、总裁卢伟冰透露，小米手机业务在2024年将持续稳健增长，全球出货量预计增长2350万台，结合小米手机2023年出货量1.464亿台，小米手机2024年出货量预计将达到近1.7亿台。

今年11月，小米在中国市场的新机激活量已达到530.4万台，市场份额高达19.7%，位居第一。从产品线来看，小米15系列凭借强悍的性能和出色的影像系统，吸引了许多高端用户。而REDMIK80系列则以高性价比，在中高端市场占据了一席之地。

除了市场份额表现出色，小米的高端化道路也有了新进展。卢伟冰表示，小米15Pro首销相比上代提升了17%。小米已成功在4000到6000元的价格区间内稳固了市场地位，接下来的战略重心将聚焦于跨越6000元价位的大关，这也是为了给REDMI品牌让出上升空间。

至于REDMI品牌定位的调整，卢伟冰透露，REDMI品牌将进行战略调整，K系列将探索更高的价位段，而新推出的REDMITurbo系列将接替K系列在原有价位段的市场重任。

图源：小米商城

小米的成功并非一蹴而就。从最初2011年的27万台起步，小米经历了产能考验、供应链挑战以及市场竞争的难题，好在小米一直没有放弃一路坚持了下来。2014年，小米实现了6112万台的销量，成为其增长最快的一年。虽然在2016年遭遇了首次下滑，但小米迅速调整策略，重新回到增长轨道上。

2020年，小米正式喊出品牌和产品走“高端化”路线的口号。小米10系列就是首次冲击高端市场的产品，并且还取得了不错的销量成绩，比如首销1分钟线上全平台销售额便破2亿元。2022年，小米和徕卡达成战略合作，推出小米12SUltra和小米13系列。通过徕卡影像的加持，摆脱了过去小米影像不够突出的问题，进一步巩固了小米的高端市场地位。

小米14系列通过三款定位分明的机型，成为小米继续在高端化路线上往前走的垫脚石。之前被用户认为还没发挥实力的手机系统，小米也在这两年的澎湃OS和澎湃OS2.0上优化回来，目前澎湃OS2.0的美学设计和功能丰富程度，依然是国产手机系统第一梯队。所以，小米15系列能取得前面提到的成绩，也就不足为奇了。

至于小米的高端之路还能往上走多远，这就需要市场和用户的检验了。

图源：小米

封面图源：小米

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