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《西游记之大闹天宫》（以下简称《大闹天宫》）从艺术角度来看是一部实实在在的烂片，但是从商业角度看又是一部成功之作。上映日期选择了中国传统节日春节，电影故事又是围绕中国超级英雄“孙悟空”展开，请来了无数的明星加盟助阵，加以魔幻3D特效的高端包装，必然会吸引众多的观众买账。
电影的艺术性：糟糕的剧本，混乱的改编
《大闹天宫》改编自《西游记》，但名义上是改编，实际上已经算是套用角色名字讲述完全不同的故事了。中国影视剧中被过度消费的应该就是《西游记》和孙悟空了，所以想要吸引观众买票，必然不能原著照搬，让观众失去观影的新鲜感和乐趣。改编是必然的，但是改编不等同于瞎编。原著讲述的是一个不堪受压迫的、生性自由的猴子，因为看不惯天庭教规，愤而大闹天宫、扬名立万的故事。
《大闹天宫》则是按照西方魔幻路线进行的改编，讲述的也不主要是孙悟空的故事，而是天庭和牛魔王的故事。牛魔王不再是原著中的一个小小妖怪，而是魔族的头领，他背负着魔族的历史使命——杀上天宫占领天庭。孙悟空在其中不再是故事的主导者，而是双方的斡旋人。
甚至还有一些奇葩的设定，比如铁扇公主是玉帝的亲妹妹；比如玉帝竟然是一条龙；比如女娲是孙悟空的亲妈；比如孙悟空愤怒的时候会变成巨大的猩猩等等。这些改编非但不能让观众有新鲜感，反而会让他们对熟悉的故事有巨大的割裂感，从而拉低了对本片的好感。
《大闹天宫》：载入史册的营销手段，以大博大的经典案例
在此之前的一年，周星驰曾带来了电影《西游降魔篇》，同样是讲述孙悟空的故事，同样是做了巨大的改编。不同的是《降魔篇》走的是黑暗魔幻风格，而《大闹天宫》则是走的华丽的西方魔幻风格。连续两年有《西游记》题材的电影上映，本身算不得一件值得庆贺的事，因为观众会有审美疲劳。《大闹天宫》在宣传的时候刻意避开了孙悟空的宣传点，而重点宣传“奇幻特效”，以及庞大的明星阵容。
电影的成功虽然和品质不可分割，但是上映日期的选择、电影的商业化营销也至关重要。
彼时的中国电影市场十分缺少视效大片，尤其是在阖家团聚的春节档，一家人去看电影逐渐成为了娱乐新趋势。《大闹天宫》迅速抢占了巨大的排片量，虽然口碑逐日下滑，但是热度依然不减。另外，在当时的档期中和它竞争的电影也没有格外优秀，《爸爸去哪儿》、《澳门风云》都是公认的烂片，所以《大闹天宫》凭借着豪华明星阵容、作为噱头的3D特效、新瓶装旧酒的合家欢故事，最终获得了超过10亿元票房。
写在最后：系列电影日渐式微，靠噱头赚票房的日子一去不复返
从《大闹天宫》到后来的续集电影《三打白骨精》、《女儿国》，系列电影延续了同样的营销套路，同样地沿袭了不能深究的故事。在观众审美逐渐上升的今天，单靠那些不入流的特效，已经吸引不了多少观众了。所以系列电影的关注度逐渐降低，直接导致票房也发生断崖式下跌。《三打白骨精》还获得了12亿元票房，但是《女儿国》则仅仅获得7亿元票房。
越来越多优秀的电影选择竞争激烈的春节档，口碑逐渐成为能够左右票房的重要指标。《大闹天宫》的成功并不代表电影本身的成功，而仅仅是生逢其时，在适当的时间出现了这样一部适当的电影而已。随着电影市场的成熟，随着电影观众的成熟，这些“假大空”的所谓的大制作电影靠噱头赚钱的日子已经一去不复返了。
《封神传奇》的低票房和《阿修罗》的被迫下映便是最好的佐证。
《西游记之大圣归来》的票房总收入为9.56亿人民币。
《西游记之大圣归来》是一部由中国大陆制作的动画电影，于2015年7月10日上映。该电影以中国古典名著《西游记》为背景，讲述了孙悟空在五行山下被封印五百年后，与江流儿相遇并一同经历冒险的故事。电影以其精美的画面、动人的音乐和深入人心的故事情节，赢得了观众的喜爱和口碑。
电影上映后，凭借其高质量的制作和广泛的受众基础，票房一路飙升。在首周末，电影就取得了超过1亿人民币的票房成绩。随着口碑的不断传播，观众的热情持续高涨，票房持续攀升。最终，电影在内地市场取得了9.56亿人民币的票房总收入，成为当年最卖座的动画电影之一。
来源：环球网
【环球网消费综合报道】根据灯塔专业版，截至2月1日9时，2025年春节档（1月28日至2月4日）档期总票房（含预售）突破50亿元。《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》暂时分列春节档票房前三位。其中，《哪吒之魔童闹海》票房超19亿元。
东方IC
除前述影片外，2025年春节档电影还包括《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》。进一步而言，六部影片题材丰富多样，涵盖神话、战争、动作、喜剧、动画、悬疑、武侠等，满足了不同观众群体的观影诉求。其中，有五部属于IP系列化的续作，且其前作均曾取得良好口碑与高票房的佳绩，因此打下了非常好的观众基础。
值得一提的是，热闹春节档背后不乏出现上市公司的身影。具体来看，2019年，光线传媒出品的动画电影《哪吒之魔童降世》成为暑期档黑马，创造超50亿元的票房，继《西游记之大圣归来》后，国产动画电影再度迎来高光时刻。
2025年1月，在深交所互动易平台上，有投资者向光线传媒提问：公司在《哪吒之魔童闹海》中的投资是多少？对此，光线传媒回应称，“《哪吒之魔童闹海》是公司主投、发行的影片，影片的投资比例为商业机密。”
而光线传媒在该平台上还指出，《哪吒之魔童闹海》已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等等，可满足不同人群的多样化需求。
深交所互动易——光线传媒回应
再者，“唐探”是万达电影核心IP，《唐探1900》也继续由万达电影主投。据万达电影于深交所互动易平台上透露，“唐探”系列是公司的重点IP，将在网剧、音乐剧、实景娱乐、游戏、动画等多领域持续进行版权衍生品探索。
深交所互动易——万达电影回应
进一步来讲，《封神第二部：战火西岐》的出品方包括北京文化、阿里影业；《射雕英雄传：侠之大者》由中国电影主导出品；《蛟龙行动》主投主控方系博纳影业；《熊出没·重启未来》主导方华强方特虽非A股公司，可背后也有着万达电影、中国电影、横店影视等多家上市公司参投。（南木）
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