618变成购物节主要有电商推动和时间节点优势等多方面原因。
电商推动：京东在2010年将6月18日打造成店庆促销日，通过各种优惠活动吸引消费者，逐渐形成了一定影响力。后来其他电商平台也纷纷加入，使得618的规模和影响力不断扩大。
618网上购物平台是可靠的。
首先，从平台的规模和影响力来看，618作为电商年中的大促销活动，对于参与的平台和商家而言，是一次展示实力和服务的重要机会。许多知名的电商平台都会参与其中，这些平台拥有完善的运营机制和严格的监管体系，能够确保交易过程的公正性和安全性。例如，京东、天猫等大型电商平台，在618期间会推出众多优惠活动，吸引大量消费者。这些平台经过多年的发展，已经建立了良好的信誉和口碑，因此消费者可以放心购买。
其次，从消费者保障措施方面分析，618网上购物平台往往会加强消费者权益保护工作，以应对活动期间可能出现的各种问题。平台会提前制定详细的售后服务政策，包括退换货规则、价格保护等，以确保消费者在购物过程中能够享受到优质的服务。同时，平台还会加大对假冒伪劣商品的打击力度，通过技术手段和人工审核相结合的方式，尽可能杜绝假货的流入，从而保护消费者的合法权益。
最后，从购物体验和便利性角度考虑，618网上购物平台提供了丰富的商品选择和便捷的购物流程。在活动期间，消费者可以浏览到众多品类的商品，从家电、数码到日常用品等一应俱全，满足了不同消费者的多样化需求。此外，平台还会优化购物流程，如简化下单步骤、提高支付安全性等，以提升用户的购物体验。这些措施不仅方便了消费者，也进一步增强了618网上购物平台的可靠性。
“6·18”电商大促的时间正在不断拉长，从早期的一天时间逐渐延长至一个月。今年“6·18”电商大促更是在去年5月20日开始的基础上又提前了一周时间，京东、淘宝、抖音、唯品会等电商平台均从5月13日正式启动，延续至6月末，整个活动跨度长达月余，堪称“史上最长购物马拉松”。
大促开始一周时间，各平台也铆足劲纷纷交出一周“答卷”。在今年“购物马拉松”的大促下，市场竞争呈现“促销周期拉长、玩法同质化”特征。
纷纷拉长促销周期
根据各家公布的时间，天猫“6·18”大促从预售到高潮时间超过一个月；抖音电商“6·18好物节”5月13日0点至6月18日24点，全程覆盖37天；京东今年的“京东心动购物季”和“京东6·18”从5月13日一直持续至6月20日，整体时间跨度长达39天，不过两个购物季中间有3天的时间差。唯品会618年中特卖节从5月16日晚8点持续至6月15日。
各平台为了抢占先机，也是使出了浑身解数。5月12日晚8点，唯品会率先开启618年中特卖节抢先购，并于5月16日晚8点正式开售。此次特卖节期间，唯品会将在5月16日晚8点、5月31日晚8点、6月15日晚8点开启三波限量爆款活动，限量爆款在日常低价的基础上再降15%。对于消费者来说，还无需凑单、一件即可立减。
京东今年的“6?18”大促首次采用双阶段模式，其中5月13日至5月28日为“京东心动购物季”，经过3天间隔后，5月31日至6月20日将进入“京东6?18”主活动期。这种创新安排使得京东的整体促销时长达到39天，创下新纪录。在促销策略方面，重点打造了“国家补贴×百亿补贴”双补贴频道，将政策红利与平台让利相结合。京东旗下的京喜自营也于5月15日宣布开启618厂货百补节，持续对产业带商家进行百亿补贴。
今年天猫“618”，主打“最便宜、最简单”，推出“官方立减15%”优惠，无需凑单一件就能打85折。在此基础上，天猫再发9折国补大额消费券及品类券，叠加至高20%国家补贴，折扣后，家电、家装、家居、3C数码等品类优惠力度将低至5折。天猫数据显示，天猫“618”活动开售1小时，天猫家电家装家居行业成交量达到去年同期的8倍。淘宝天猫是消费者领国补频率最高的平台之一，日均超1.5亿人次上淘宝逛国补。5月13日，天猫“618”国补现货全量开售的前4小时，国补的领券次数比去年“双十一”同周期同比增长3倍。在淘宝平台直播的李佳琦直播间，618首日预售共上架近500件爆款产品，国货占比超四成，预售开启一小时内，国货护肤品牌可复美、珀莱雅等销量攀升至直播间前五名。
今年的618，抖音电商也表现得十分活跃，投入亿级现金补贴和千亿级流量资源。抖音电商公布的数据显示，仅4月单月就为商家节省成本超过25亿元，足见其扶持力度之大。其“6?18好物节”同样采取长周期策略，活动将持续37天。快手也在5月13日晚8点开启2025年“618”购物节，在玩法上进一步简化流程，给消费者带来更直接的优惠。
各平台玩法同质化
在各平台呈现拉长促销期的情况下，各类促销、国补等政策也比较雷同，玩法也趋于同质化。虽然各平台的政策初看各有特点，但是基本都是平台优惠加国补的形式，比起过去各种叠加算账优惠，直接打折降价也是各平台对消费者的“诚意”。
自2024年以来，商务部等部门相继发布《推动消费品以旧换新行动方案》《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》以刺激消费。2025年国家补贴范围再度扩大，在原有冰箱、洗衣机、电视等8类家电基础上，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类产品，覆盖家电品类达12种。并且，手机、平板电脑、智能手表/手环等数码产品首次纳入国家补贴范围，这对一些电商平台也是重大利好。今年618大促，各家电商平台用自身促销力度+国补，也的确可以给消费者带去实惠。
不过即使在多项让利促销叠加下，“6·18”电商大促不仅从时间上开始不断延长的变化，从“单日爆发”转向“长周期、多场景”，活动形式与玩法不断丰富创新。同时，电商大促也在从早期的“价格战”转向“价值战”。这似乎也意味着随着电商市场逐渐饱和，新的增长空间愈发难寻，平台只能通过提前布局、拉长战线的方式，挖掘潜在消费群体，激发市场活力。
红星新闻记者郭晶晶
编辑李星龙
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