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我看到的好像是公然销售假冒伪劣产品吧
大哥远除了抖音还在快手直播。主播“大哥远”最近抖音、快手双平台走红，一顿色磕给直播间人气唠的直升不下，起初是抖音平台推流，近两天似乎又被快手官方拉拢，返回快手直播。快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机、平板电脑的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。
快手主播公然销售假冒伪劣商品
“阿迪达斯”运动鞋49元包邮到家、“古驰”“宝格丽”“路易威登”女包19.9元起限时抢购……近日，多名消费者反映，部分主播在国内知名短视频直播平台“快手”直播时，声称“衣服一经售出概不退换，没有售后，看好下单”，损害消费者权益。
短视频行业急需整治
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，目前，电子商务法对电子商务平台责任已有规定，但对像直播、微博、微信这类社交平台在电商行业中的性质和地位的鉴定暂不明确，有关部门可进一步明确社交平台和电商平台之间的性质、关系，强化社交平台投诉监督渠道和对平台内容分发算法的监管，完善相关法律规定，避免社交电商领域成为法律空白地带。
你好，衣服我是初中就开始自己买了，我买衣服可能有一些天份，总是能买到性价比很高的，我一直都被认为穿得很贵，衣服从来不重复，感觉家里有矿一样。以下是购买经验，请注意！
第一，购买渠道。购买渠道无容置疑最重要，不同的渠道的代表性是很明显的。线下门店是最推荐的方式，因为款式和质量最容易过关！店面的购买一定很贵，工厂店和一些网红店的线下店铺会十分便宜，且款式和面料超级赞，唯一缺点就是有些是退货和没有商标的样衣。我坐标杭州，这些年找到一家一个月就会去一次的店，每次一千块不到，一千块可以买很多件，各种材质和款式都很多，全部大牌设计师款式，材质真的很好，这种是网红店在售价格的2到5折，样衣50到150之间，冬天的羊毛大衣和羽绒服价格稍微高一点，但是性价超级高！
另一种购买去到就是直播。直播是现在很流行的购买方式了，但是也是最容易买错的渠道，想要在直播间买到性价比高的东西需要很深的功力，不小心就穿成了拼多多，那真的是太可怕了。要买到称心的东西需要你去对性价比定位，不能买大件，买一些百搭和秒杀的单品，毕竟19.9，29.9和39.9还是有些好东西的，但是超过50不建议购买，因为有些实体店50是可以买到很好的东西。一些大的直播间东西是品牌的贵一些也可以购买，但是一些一看就是低端的直播间还是绕行吧。直播间购买建议尽量买可以退换的，这种大不了亏损个运费，看走眼也有弥补方式，而且经验的积累也是无价的。
第二，品质。对于衣服来说，我真心想说一句，如果真心找不到便宜的地方，少买几件也一定要买高品质。同样的款式，不同的材质真的是千差万别。小仙女一定不要降低自己的品味，毕竟衣服穿在外面，你的品味会体现在每个细节中，那些淘宝的店铺，那些诱人得价格，拿回家线头和细节是实实在在的接受不了。我本人基本不会接受粗糙的做工。
第三，建立购买衣服的风格和渠道思维。都说女人是百变女郎，但是你没有自己的风格你购买起来又累又容易出错。很多仙女对于购物没有太多的思维方式，可能你买的不少，但是你没有一个购物思维，缺什么买什么可能目的性很强，依我个人经验，这种思维有时候真心很累，也不一定买到好的，你可以跟购物是偶遇的关系，你适合的风格和你关注的渠道遇到合适性价比好的你就买，一段时间下来你觉得自己什么都有，而且都是性价比好的，因为你买的每一样东西当时都差不多不是必须的，所以你是十分理性的购买，那么你的选择一般都不会错，而且这些东西都会因为它的品味征服你，被你用上！
第四，搭配。好的品质和款式定了，那么怎样感觉你是百变女郎，你是超级富婆，那就是要资源整合，搭配。
搭配你要遵循一日换一个单品，一定注意是单品，你每天换一套的成本太大，那就换单品，单品换的最频繁的应该是上身的衣服，上身衣服改变才更会直观的改变视觉，这种一天一套也就容易实现。
文|娱乐资本论，作者｜不空
明明还在炎夏，地铁
今年，在618与双11之间，悄悄冒出了一个主打「反季服装」的促销节。
先来看几组电商平台数据：
淘宝数据显示，今年618期间，反季皮草迎来成交高峰，日均成交金额超过800万元，对比5月至开卖前，增幅高达206%；
京东消费数据显示，今年5月以来，京东羽绒服成交额环比增长104%，7月以来成交单量同比增长148%；
小红书平台，「反季服装」话题有超32万篇笔记，与「反季」相关的商品也有超18万件；
有米有数数据显示，今年6、7、8三个月，抖音电商内反季服装销量同比增长14.6%，其中6、7月，销量环比增长163.67%，销售额环比增长340.60%。
细分品类的数据也佐证着这一观点。从六月份开始，全国体量最大的羽绒服专业市场，平湖中国服装城的订单量就开始上涨，其中，33%的商家表示下游销量有所增加，43%的商家也明显感知到订单量的快速升温。除此之外，大衣、皮衣、皮草、雪地靴的热度同样不低。
“今年反季的热度，远超预期。”一家线上女装品牌的创始人章龙（化名）对剁椒感叹。虽然反季促销的低价吸引力与学着精打细算的人们，在消费观念方面确实达到了某种程度的契合，但是，对于服装行业而言，反季促销实在算不上新鲜事，“实体店每年都会做几次降价促销，服装电商常年也是如此，属于基础操作”。
然而，今年反季服装的规模、热度、影响力，大有向电商促销节看齐的趋势。
“之前做反季大促，款少、数量也少，主要通过店铺的自然流量和私域客户来消化这类商品。”今年，章龙注意到发生在行业里的一个趋势，“直播专场、内容种草、达人合作齐上阵，运营力度越做越大，还有商家开始大力发展反季品”。
汹涌的反季服装潮正在给服装电商带来哪些变化？又有哪些商家能吃到这次流量红利？
01刚需款、基础款，反击服装的两大热门趋势从行业经营逻辑来看，服装作为一种快消品，具有明显的季节性。反季服装促销是商家为了应对消费周期，自发兴起的一种经营形态。每逢夏季，商家便会不约而同地低价处理冬季服装，清库存、缓解现金流压力。今年夏天也不外乎此，保暖、抗寒的冬季单品在酷暑迎来了一次小规模爆发。
在今年一众反季热卖品中，羽绒服的/strong>小红书站内，与「反季羽绒服」相关的笔记多达16万篇。有米有数数据显示，今年抖音电商反季服装热销榜Top20中，半数都是羽绒服。
羽绒服这一品类的特殊之处在于：羽绒服是季节性的刚需品，冬季销量高，然而，到了夏季，其市场需求量就会大幅下滑，这也导致羽绒服在淡旺季的价格变动十分明显。曾有媒体统计，在夏天，羽绒服的价格通常会比旺季便宜50%左右，价格端的变化让反季促销的羽绒服一跃成为「高性价比」商品。
以在抖音电商热销的高梵黑金鹅绒服为例，「先锋1.0」八格羽绒服是其品牌推出的反季爆品之一，原价1899元，夏季定价为1199元。有米有数数据统计，这款单品在抖音站内两个月销售额高达千万。
与羽绒服品类特性相似的毛呢大衣、皮草等也是反季潮中的热销单品。一位海宁皮革城商家在接受媒体采访时表示表示，618期间，他们店播场均交易额超过40万元，拉动店铺销售同比增长57%。
“夏季原料价格低，再加上直播间的几款品尺码不全，数量有限，所以我们才降价处理。”直播间，一家主做羊毛大衣的工厂商家如此解释。据她介绍，去年冬季一款定价699元的大衣，今年夏季以239元的低价促销。
除了羽绒服、大衣这类刚需、高价值商品之外，毛衣开衫、羊毛衫、马甲等基础款成为又一反季消费趋势。
这类基础单品大多在百元以内，“价格低，适合做直播引流款”。章龙向剁椒透露，基础单品是服装电商必须要补充的货盘之一。更为重要的是，这类商品往往不需要主播花费太多时间讲解、引导，“主播在展示大衣、外套时，叠穿在身上吸引用户/strong>”。
再从反季服装的整体大盘来看，尽管「低价」一直都是反季消费的重要驱动力，但是，从今年反季服装的数据表现来看，追寻极致低价的趋势已经快速渗透至各类消费行为中。
根据有米有数统计的抖音电商反季服装销售数据，较去年同期，百元以内价格带的销售额占比从2%激增至23%。相对应地，500元以上价格带的销售额占比从去年的40%下降为25%，300、400元价格带的销售额也有不同程度的下滑。
工厂、白牌商家的积极入场，是推动低价趋势走向极致化的重要牵引力。在小红书、抖音等平台，能看到大量打出2折、3折促销的工厂和白牌商家。与此前专注生产线的模式不同，今年，这类中小商家正在加速布局线上，以价格力优势和直播运营模式带动反季服装的热度。
02平台重推，达人下场，直播加速如果仅仅将反季服装的爆发力与strong>今年最关键的变化是反季服装的用户群明显扩大”。
从隐藏在店铺海量商品内的链接，到高频、重推的反季直播专场，运营模式的差异背后不仅体现出商家对消费大趋势的洞察，更有电商平台的积极助力。
今年七月份，抖音电商「好物市集」IP发起「反季抄底大作战」，主推羽绒、棉服、毛针织衫、羊毛衫等秋冬货盘。这场反季促销活动的参与商家大多是「失物招领潮牌」、「宿慕/嘉果服饰」这类中小商家、工厂和白牌商家。抖音电商公布数据显示，活动期间反季类目同比爆发超30%，其中，羽绒服、羊毛衫、棉衣/棉服的增长最为显著。
同期，视频号也推出「反季特惠购」直播激励活动，主要涵盖服饰内衣、母婴、鞋靴、家纺四个一级类目下的反季商品，如羽绒服、大衣、雪地靴等。
电商平台对反季服装的热情，与其整体发展策略不谋而合。随着618、双11等大促节不断显露疲软态势，电商平台开始逐渐在更加细分、垂直的消费场景中寻找增量，如猫粮、狗粮等。而在服饰这一条大赛道里，反季服装与追求高性价比的消费心理不谋而合，增长潜力也开始为电商平台所/p>
仔细梳理一众电商平台的营销活动，不难发现，「直播」被视为反季服装销售的核心模式。
“几乎所有电商平台的运营小二都建议我们做反季直播专场，平台方不仅提供流量资源位，还承诺给红包补贴，提升直播间转化率。”一家原创女装品牌的主理人谢玉告诉剁椒，电商平台在反季服装活动中投放力度非常大，“毕竟反季促销在「价格力」的大主题之下”。
有了平台的发力，达人也先后加入反季服装带货潮。
今年夏天，李佳琦直播间策划了多次「反季直播专场」，以羽绒服、毛呢大衣、羊毛衫等冬季单品为主，强调反季折扣。
也有达人将反季服装直播与「溯源」进行结合，前往核心品类产品、工厂进行原产地直播。以抖音服饰达人@冬姐为例，今年夏天，她进行了一系列海宁中国皮革城溯源直播，在强调性价比的同时，通过工厂加工流的展示，强化消费者对反季服装品质的信任度。
服装品牌做反季促销店播的热情也在今年得到明显提升。除了备受平台激励，躬身入局直播电商的中小商家之外，品牌商家在今夏的直播场域也积极很多。
在一众羽绒服品牌中，鸭鸭显得尤为「刻苦」。从早上七点开始直播，直至深夜。事实上，「夏天卖羽绒服」已经成为近两年鸭鸭的主要营销点之一。前年，鸭鸭还曾将直播间搬到雪山进行直播，吸引了不少用户/p>
今年切入防晒赛道的波司登，选择以防晒品类的流量辐射带动反季服装的销量。波司登的直播间往往有两个并行的主题，防晒与反季，两大品类相互引流，带动转化。
03大品牌看增量，中小商家做销量虽然反季服装的热度在前，但是，不同定位、体量的品牌和商家，在反季服装营销的思路方面也不尽相同。
对于鸭鸭、波司登、雅鹿、高梵这类以羽绒服为核心类目的品牌方而言，跟随反季服装的热度，品牌们确实能够在一定程度上缓解运营和库存压力。
比如，近两年持续发力直播间的波司登在2023/24财年年报中披露，截止2024年3月31日，波司登库存周转天数下降为115天。
不过，对于这些体量更大的品牌而言，清仓并非反季促销的根本目的，拓宽品牌声量，为冬季新品测试、预热，才是品牌方们更为看中的营销点。
在高梵官方旗舰店的抖音直播间中，主打「反季」、「低价」的折扣款只有三四件，占比并不高，甚至有不少新款亮相直播间。“品牌上新品大多是为了提前进行小范围的市场测试，收集用户反馈。”谢玉分析道，“用户反馈好的款，后续就会成为冬季的主推款”。
此前，雅鹿曾在采访中对剁椒提及，新品往往会在小部分直播间进行试水、测试，从商品的销售数据中确定品牌的主推款式。这种方式不仅能够把控品牌的运营成本，还能够高效提升爆款的命中率。
根据品类市场节奏来看，八月底、九月初，以羽绒服为代表的冬季品类将会逐渐步入市场预热期。此前的几个月属于销售淡季，反季促销活动的加入正好能够补足羽绒服等品类的市场/p>
8月30号，波司登、雅鹿在同一天官宣了品牌代言人，早早为冬季市场引流。前者合作于适，推广「叠变」轻薄羽绒服，后者签约许凯，进一步拓展年轻用户群。
对于规模较小的中小商家，以及工厂、白牌商家而言，如何借助反季消费的热度带动销量转化，缓解现金流压力是更为迫切的需求。
“工厂有设备生产成本的压力，中小商家需要通过清冬季库存来补充现金流”。章龙的品牌属于后者，“不过，大多数中小商家在各个季度积压的库存并不会很多，达不到长期开直播专场的体量”。
随着流量热度的不断走高，很多跟风而来的商家在反季服装类目的运营策略越来越重。
一方面，为了谋求销量转化，中小商家、白牌商家专门合作、开辟生产线，供应反季服装商品。
已经有消费者发现，部分打着清仓、断码为由的低价特卖款，实际库存其实非常充足。上个月在直播间连买两件反季大衣的朝朝对剁椒吐槽，“下单的时候直播间一直说是最后五件，隔了一周再看，直播间改口说最后十件”。在谢玉看来，这是「低价竞争」的又一种衍生形式。
另一方面，为了带动反季服装的转化率，中小商家也在不断加码运营服务。
“前几年，很多原创服装品牌的反季、清仓款，不接受用户退换。这一点会在商品详情页标明”。但是，反季服装走红后，商家竞争加剧，谢玉发现，「七天无理由退换」、「运费险」也在反季促销中流行开来。
不过，并非所有服装电商都热衷于反季促销的流量红利。“夏季的时候，重做反季促销，到了冬季，又怎么做销量呢？”婉拒了电商平台反季促销直播的谢玉提出了这个问题，“消费者的决策越来越谨慎，提前透支需求可能并不利于长线发展”。
反季服装的潜力，确实在这个夏天得到了印证。只不过，反季促销的真正价值还需要依据不同体量、品类商家的具体情况而定。既是机遇，又是挑战，对于服装商家们而言，如何用好反季消费大潮，是一道开放型考题。
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