专业小程序设计开发——助力新电商新零售

电话+V：159999-78052，欢迎咨询雅诗兰黛参加美妆创新展会了吗是真的吗，[小程序设计与开发]，[小程序投流与推广]，[小程序后台搭建]，[小程序整套源码打包]，[为个体及小微企业助力]，[电商新零售模式]，[小程序运营推广及维护]

一、贵州茅台再遇强敌，这次来自于隔壁云南

作者：九哥

女人、孩子、狗、男人……

从这条消费链条来看，以化妆品为代表的颜值经济无疑站在了消费链最顶端。而茅台做为男人最后的门面担当，近些年受到越来越多“女人经济”的围追堵截。

在《贵州茅台遇到了对手，来自山东！》里面，重点探讨了火热的玻尿酸对于茅台的冲击。最近，来自云南的贝泰妮带着功能性护肤品登陆A股，再次敲打隔壁的贵州兄弟。

国货崛起

过去很长一段时间，在整个“大化妆品”赛道，国内消费增速很快，但基本很难见到国产品牌的身影。

护肤品基本是兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等国际大牌把持，医美行业早期也长期被韩国、欧美等品牌占领。

近两年，随着华熙生物、爱美客和贝泰妮等纷纷上市，恍然间国货已然在崛起。

成立于2010年的贝泰妮，主要聚焦于皮肤学级的功能性护肤品，即针对皮肤问题具有一定治疗作用的要理性护肤品，相对于普通护肤品具备一定的药物成分。

贝泰妮主要品牌薇诺娜，早期主要铺货药店渠道。而国际上知名的功能性护肤品品牌雅漾、理肤泉等纷纷布局一二线城市的百货专柜。也许正是这种国外品牌的高举高打，国内的化妆品品牌长期受到压制。

十年时间，贝泰妮在功能性护肤品这一细分赛道实现了弯道超车。5年来，皮肤学级护肤品中，清一色的雅漾、微姿、理肤泉等国际大牌，但截至2019年，薇诺娜全渠道销售额已经远远甩开国际品牌。

根据Euromonitor的统计数据，薇诺娜在2019年中国皮肤学级护肤品市场排名第一，零售额市场市占率约20.54%。薇诺娜连续3年登上天猫双十一美妆品牌TOP10榜单，一个国产品牌在某一细分领域，占据超1/5的市场份额，这是整个美容化妆赛道从来没有出现过的。

近些年，也正是薇诺娜、玉泽等国产品牌的崛起，让很多人惊呼，国货时代到来。

从“药”到“妆”

功能性护肤品，有点类似于“药妆”。里面既有“药”也有“妆”。

贝泰妮创始人郭振宇曾担任滇虹药业董事长，主导了赫赫有名的皮肤科非处方品牌“康王”。据悉，其在任期内将滇虹营收从2002年的1.9亿元做到2013年的超10亿元。

也许是“康王”成功的启发，薇诺娜作为一款护肤品，几乎在所有宣传渠道都没有常见的“美白”、“保湿”等标签。薇诺娜专注于敏感肌肤，主打“修护”概念。

从定位来看，薇诺娜更看重的是“药”的成分和专业医生的认可。其在天猫直播间多次邀请知名医生做客，如武汉大学人民医院医疗美容科主任梁虹教授、昆明医大第一附属医院皮肤科主任何黎教授等。

从监管审批的角度来说，普通化妆品实行备案制管理，周期一般为15天-3个月；而特殊类化妆品实行注册制管理，一般需要得到医学专家的认可，并坚持临床验证，周期在6-12个月。功能性护肤品虽然没有玻尿酸那样严格的三类医疗器械注册，但行业壁垒比普通化妆品要高出很多。

行业壁垒也体现在赚钱能力上。

化妆品本就属于暴利行业，而贝泰妮的赚钱能力明显高于一般的化妆品企业。根据招股说明书，2017-2019年以及2020H1，综合毛利率分别高达81.28%、81.16%、80.22%和81.96%。而同行业公司毛利率大多在百分之五六十。

3月25日，备受瞩目的贝泰妮IPO上市，当天开盘大涨272%，以超700亿元的市值登上A股护肤品公司榜首。

如果说普通护肤品是一门玄学，那功能性护肤品大概就是在玄学中加入了一些科技的成分。也正是科技的含量，让贝泰妮在一众护肤品公司面前，傲世群雄。

两道坎

颜值经济快速发展、市占率行业第一、产品有科技感、超高毛利率，这些因素叠加，让很多人再度大喊“药妆茅”来袭。

能否真的如愿呢？可能要跨过两道坎。

第一道坎，如何摆脱产品生命周期的怪圈。

从近20年中国“大美容”行业来看，经历过了多轮的渠道和产品大战。

渠道上，在世纪之初小护士依靠线下渠道快速走向全国，虽然后来被欧莱雅收购，但也在渠道竞争中日渐萎靡。而打败线下专卖店的是互联网的崛起，电商时代中阿芙精油、御泥坊等站上流量风口，快速占领市场。

从产品形态来看，基本每隔3-5年，就会出现一轮产品品类大战。比如，先是有护肤套装的红利期，也成就了Innisfree的盛行；后来先后出现了面膜大战、口红大战、精华大战等。

女孩子的钱最好赚，但不好持续的赚。稍不留意，可能就淹没在历史的尘埃。功能性护肤品如今发展迅猛，未来能否摆脱产品生命周期，是其能否跟茅台并列的首要考验。

毕竟，在功能性护肤品之后，口服美容、医疗美容、大健康等没有一个是善茬。

第二道坎，产品的科技属性与研发投入逐年下降的矛盾。

相比于普通护肤品，功能性护肤品更加讲究成分和疗效，只要与药扯上关系，必定增添了些许科技属性。

数据显示，截至2020年6月，贝泰妮拥有境内有效专利46项，并掌握11项核心技术，在利用马齿苋、青刺果、滇山茶等高原特色植物进行植物提取物的有效成分制备敏感肌肤护理产品方面具有较强的技术优势。

但从研发费用明细来看，2017-2019年及2020年1-6月期间，贝泰妮研发费用分别为2891.75万元、4601.27万元、5410.91万元、2552.87万元，占营业收入的比重分别为3.62%、3.71%、2.78%、2.71%。

研发强度看似不低，但一边是研发占比下降，另一边是期间销售费用的占比逐步提升。要走“重营销、轻研发”的老路？

此外，伴随整个化妆品赛道的升级，消费者对于使用效果的认知逐步上升后，理性消费会越来越强，对于产品的研发要求必定是越来越高。

迈过这两道坎之后，贝泰妮作为行业龙头在产品端基本没有可以挑剔的点。剩下的无非是做好线上线下渠道的融合，在抗老抗衰等方面持续推进等基础工作。

已经成为行业龙头的贝泰妮，有比肩茅台的骨气。但上市只是开始，还需要不断推动行业发展、做大做强自己，有比肩茅台的底气。

国货当自强！

二、2016年全球最有价值美妆品牌排行榜(完整名单)

英国品牌评估机构BrandFinance发布的2016年“全球最有价值50大美妆品牌”榜单中，法国美妆巨头欧莱雅集团的巴黎欧莱雅品牌以137亿美元的品牌价值蝉联榜首。紧随其后的是美国宝洁公司的吉列，品牌价值71.89亿美元；德国拜尔斯道夫的妮维雅位列第三，品牌价值61.72亿美元。这份榜单展示了全球美妆行业的现状与趋势。

巴黎欧莱雅之所以能连续多年位居榜首，其成功在于对时尚趋势、科技领域的投资以及数字化创新的不断追求。根据美妆分析师EmilieMilton-Stevens的观点，这些因素共同促成了巴黎欧莱雅的品牌吸引力和消费者信任度的提升。此外，欧莱雅集团旗下的品牌如卡尼尔（排名第7）、美宝莲（排名第13）和兰蔻（排名第14）也表现突出。雅诗兰黛集团的倩碧排名第四，MAC则位列第20位，这两者都是雅诗兰黛的旗下品牌。在奢侈品牌中，Chanel排名第五，品牌价值为58亿美元。

随着春季的到来，美妆产品的需求日益增加，品牌间的竞争也愈发激烈。邀请明星作为形象代言人成为日化行业的惯用策略之一，通过明星效应吸引消费者关注，从而争夺市场份额。这种策略在过去数十年中被广泛采用，有效提升了品牌的知名度和市场影响力。

雅诗兰黛集团连续第四年参展进博会：构筑可持续美好未来，共享中国发展机遇

2022-11-06 22:19·财经网致美中国，精彩未来。全球高端美妆领导者之一雅诗兰黛集团亮相第五届中国国际进口博览会，今天举行了展馆揭幕仪式。雅诗兰黛集团已连续第四年参加进博会，借助进博会平台展示了众多创新产品、先进科技和高品质体验式服务，连接中国和世界消费者对美丽的共同追求。此次进博会上，雅诗兰黛集团不仅带来旗下15个在中国销售的品牌和一些即将引入中国市场的品牌，及多款亮眼新品，还在现场开展了多种数字赋能的互动体验。集团实现的“零碳展馆”也为进博会消费品展区带来一股绿色风潮，彰显了雅诗兰黛集团对于高端美妆可持续发展的愿景。

雅诗兰黛集团进博会展馆举行开馆仪式

“雅诗兰黛集团很荣幸连续第四年参加这一盛会。”雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德（FabrizioFreda）表示，“雅诗兰黛集团对中国经济的长期发展充满信心。中国消费者是全球最成熟的消费群体之一，而我们希望自己的表现能够超越消费者的期待。我们将长期持续专注于服务中国消费者，为中国高质量发展和现代化建设做出贡献。”

进博为媒，科技创美

进博会既是加强中外合作的重要桥梁，也是展现创新成果的绝佳平台。今年，从产品、研发科技到现场互动体验，雅诗兰黛集团全面升级了参展阵容，以满足中国消费者对高端美妆日益增长的需求。

集团旗下所有在中国销售的品牌集体亮相进博会，带来一场高端美妆的盛宴。在品牌展区，高科技赋能的体验式服务成为了展台的亮点，多款手持式“神器”出没，为参观者提供了别样的体验：Vapometer经表皮水分流失测试仪，解读皮肤屏障功能，帮助消费者更好地选择护肤品；MoistureMeterSC皮肤水含量/保湿度测试仪，通过检测皮肤角质层水含量，来评价护肤品的保湿功能和强度。

在研发展区，中国创新研发中心展示了全球创新理念和本土研发成果，揭秘独家“黑科技”，倡导美妆行业的可持续潮流。为进博会定制的、集‘智研-洞察-共创’于一体的消费者互动体验站，“沉浸式”探索中国消费需求，了解产品创新的灵感来源；从灵感到产品，研发中心曾主导研发的明星产品，如雅诗兰黛新鲜活亮采红石榴系列等，也向参观者讲述着“在中国，为世界”的美丽故事。

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，“进博会为我们加深对中国市场的认知提供了重要契机。我们在进博会上收获了丰富的客户反馈，更深入地了解了中国市场的需求。连续多年的参展，推动我们不断加强对本土创新能力的建设，鼓励我们以更多本土化的研发，更有针对性的服务，全方位触达更多中国消费者。”

首座“零碳展馆”深度诠释可持续发展理念

雅诗兰黛集团进博会展馆获得中国首张FSC项目认证证书

可持续发展一直是雅诗兰黛集团战略的重要组成部分。为凸显对可持续发展理念的贯彻，雅诗兰黛集团今年的进博会展馆采用FSC?（森林管理委员会）认证的木质纤维材料建造而成，并获得了中国首张FSC项目认证证书。与此同时，包括木材和钢结构在内的建材也将被回收，并通过技术创新和环保行动，来抵消展会期间的碳排放，进而令雅诗兰黛集团展馆成为本届进博会消费品展区的首个“零碳展馆”。

雅诗兰黛集团进博会展馆获得“零碳场馆”证书

雅诗兰黛集团展馆独特的外观设计同样融合了可持续发展理念：多彩的软木勾勒出流畅的线条，自然清新的气质引人入胜，无限流动的美感更是令人流连忘返。作为雅诗兰黛集团在更广泛层面推动可持续发展行动的重要组成部分，集团旗下海蓝之谜的“守护蔚蓝海洋”和悦木之源“悦木之林”等项目，长期致力于向消费者传递可持续发展理念，助力生态文明建设和生物多样性保护。此外在产品包装的可持续性方面，雅诗兰黛集团还制定了明确目标，计划到2030年底将包装中的原生石油基塑料使用量减少到50%或更低，希望将可持续的实践、创新和设计贯穿至业务的各个环节。

樊嘉煜说：“雅诗兰黛集团希望依托进博会平台，和更多合作伙伴一起构建一个可持续发展的高端美妆产业。”

对未来充满信心，持续投资中国

过去20年间，雅诗兰黛集团已为中国600多座城市带去高端美妆产品，为数以百万计的消费者提供高品质服务。

参展进博会的四年来，雅诗兰黛集团已经向中国内地市场成功引入4大全新国际品牌和2500多个新产品，包括KILIAN（凯利安）、EditionsdeParfumsFrédéricMalle（馥马尔香水出版社）、Dr.Jart+（蒂佳婷）和Aveda（艾梵达）等，陆续在上海开出首店，或在中国内地市场强势亮相。

雅诗兰黛集团在2020年第三届进博会上签约落户的中国创新研发中心，将在今年12月正式投入使用，汇聚一流研发人才和先进科技，探索中国消费需求，研发卓越的产品，真正实现“在中国，为中国；在中国，为世界”。

未来，雅诗兰黛集团还将积极投身数字化潮流，携手中国消费者共创“美丽消费”新趋势。

（免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。）

【WINDRISES MINIPROGRAM PROMOTION】尊享直接对接老板

电话+V： 159999-78052

专注于小程序推广配套流程服务方案。为企业及个人客户提供了高性价比的运营方案，解决小微企业和个体拓展客户的问题