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2024-09-23 11:02·壶说八道
在当今竞争激烈的汽车市场中，豪华车领域的角逐尤为激烈。宝马，这个曾经在豪华车市场占据重要地位的品牌，在 2024 年 8 月份遭遇了重大挑战，其在华销量几近“腰斩”。
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数据清晰地显示了这一严峻形势，8 月份宝马在华市场仅售出 3.48 万辆，与去年同期相比下跌了 42%。这一巨大的销量下滑，迫使宝马不得不重新审视其市场策略，最终做出了下调相关车型售价的决定。
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业内人士分析，宝马重返“价格战”是多重因素共同作用的结果。首先，近期销量的暴跌给宝马带来了巨大的市场压力。宝马最新财务报告表明，2024 年上半年，其汽车业务总收入与上一财年同期大致持平，但净利润却大幅缩减。在中国市场，交付量滑落，尤其是 8 月份的销量锐减，与竞争对手相比处于劣势。奔驰、奥迪以及国内新能源汽车品牌理想汽车在 8 月份的销量均超过宝马，这使得宝马面临着前所未有的竞争压力。
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其次，前期涨价策略的失败也是一个重要因素。在市场环境变化的情况下，宝马的涨价策略未能达到预期效果，反而使消费者转向其他品牌。同时，中国本土电动汽车制造商的迅速崛起，凭借自身优势抢占市场份额，进一步挤压了宝马的生存空间。
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宝马在公告中调整了 2024 财年的交付量和息税前利润率等预期，这也反映出其对当前市场形势的担忧。一位汽车行业分析师指出，宝马目前处于进退维谷的境地。继续“价格战”可能会侵蚀品牌价值和利润空间，但不采取价格策略又难以捍卫市场份额，销量将持续承受下行压力。
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宝马重返“价格战”也凸显了汽车市场竞争的激烈程度。价格竞争虽然在短期内可能提振销量、维护市场份额，但并非长久之计。如何在“价格战”中保持品牌竞争力，并在新技术、新产品方面实现突破，是宝马等豪华品牌未来需要深入思考的问题。
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走访北京多个宝马销售门店可以发现，宝马此次降价幅度较大，旗舰纯电车型 i7、宝马 3 系和 5 系等热销车型均有不同程度的价格下调。这一举措显然是为了在年底前冲刺销量目标，弥补之前的销量损失。
然而，宝马面临的挑战不仅仅是短期的销量问题。随着新能源汽车市场的快速发展和消费者购车偏好的变化，宝马必须加强新能源车型的研发和推广。国际智能运载科技协会秘书长张翔认为，短期来看，降价策略可以提升销量和占有率，但长期而言，宝马必须适应燃油车销量下降的趋势，加大在新能源技术上的投入，丰富产品线，以维持市场竞争优势。
8 月份销量的暴跌让宝马不得不重返“价格战”，这是对市场变化的快速响应，也是对前期策略的反思和调整。在这场激烈的市场竞争中，宝马能否成功实现目标，仍需市场和消费者的进一步检验。但无论结果如何，宝马都需要在保持品牌价值的同时，积极应对市场挑战，寻找可持续发展的道路。