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人靠衣装马靠鞍，在小小的电子屏上，文章的标题往往也起到了同等重要的作用。
然而，很多新手作者最头疼的问题往往也在于标题。
明明文章内容还不错，却因为标题缺乏吸引力而没有点击量。长时间写作却没有阅读量的反馈，最容易让新手失去信心。
我自己写文章时，也常常卡在起标题的环节。
所以，我才下狠心研究了十点读书、视觉志、她刊等10个微信公众号的100篇热门文章，总结出了适用于文化、职场、乐活和教育等领域的5个新媒体标题秘籍。
一个好的标题往往要透露文章的一些内容，又或是通过制造戏剧化的对比，来引起读者的注意力。因此，字数太少的标题往往很难达到这样的效果。
同时，新媒体平台对于文章的标题也有一定的字数限制，必须要按照相关的标准来起标题。
比如头条号是5~30个汉字，百家号是8~30字，微博是32字以内，微信公众号是64字以内。
婉君以微信公众号为素材库搜集的100个标题，最短的标题是8个字，新世相的《90后抠起来，要命》；最长的是38个字，一读的《“对不起，我们只招父母毕业于名牌院校的孩子”：最可怕的，是你还以为学历不重要》。
除此之外，大多数标题的都在20~30字之间，这个长度几乎也适用于所有平台。
几年前震惊体流行的时候，问号和感叹号被大量使用在标题中。除此之外，还有不少作者会用。。。代替省略号。
现在看来，这股标点符号的“杀马特”风似乎已经吹过了。
100篇中只有视觉志的一篇重复用了问号《44岁林志玲结婚：大哥你谁呀？？？？？》，其他标题中最多只出现了1~2个感叹号和问号。
我想了想原因，大概是因为作者们都意识到滥用标点的效果类似于电线杆上的小广告，不仅丑而且low了吧。
并且，百家号等平台对标题标点的使用也有一定限定。
目前，除了最正常的逗号之外，出现频率最高的标点符号变成了冒号和双引号，起到了引用话语，或者引出观点/评价的作用。
还有2条标题用了括号做解说，分别是《渣男出轨现形记（附后续）》和《5个层次洞察人性:我如何判断一个人的水平（好文回顾）》。
再仔细看看，其实每家公众号编辑都有自己喜欢的风格。
其中最突出的就是视觉志的标题中出现了句号《沙溢8年减肥血泪史，像极了我本人。》《上海保姆朋友圈鄙视链。》，这还是非常少见的现象。
字数在20左右，不喜欢用感叹号和引号，喜欢句号，这就是视觉志独树一帜的标题特色吧。
与之相比，一读和她刊就尤其喜欢使用冒号和引号了。
比如《网友诉说真实案例：“他戴着假发，混进女生浴室，拍下了44张女孩的裸照……”》《“28岁，不结婚，花50万生了个娃”：自由的子宫，比靠谱的老公更安全！》和《“年薪30万，入院1个月，暴瘦20斤”：人生很多事，真的急不来……》
在一片乌泱泱的方块字中，突然出现英文和数字确实是很抢眼。
这也难怪为什么志玲姐姐结婚后，多家媒体会把“45岁”、“小7岁”放在标题中，即便是与核心内容无关也硬要带上了。
所以，如果你的文章中能提炼出数字信息，比如“5条干货”或者“6个感想”，最好能在题目中体现出来，并且要用阿拉伯数字而非汉字。
比如，用“4”而非“四”或“肆”，用“30000”而非“三万”或者“3万”。
当然，“一亿”这样的数字就算了……
在标题中使用英文，尤其是英文单词大写也是相同的效果。
比如《这个TVB龙套落魄的一生啊。》和《“鳄鱼恤”再次换掉用了85年的LOGO：这3520条生命，我们一个都不会放弃》。
不过一定要注意单词的普遍性，是不是大家都认识并且可以理解。
之前看到某一篇介绍时间管理的文章，把心流的英文“Mentalflow”放在标题中，这就起到了适得其反的效果。“心流”的概念尚且未被大众熟知，英文的理解范围就更小了。
不要试图在标题中掉书袋，你的标题越生硬难懂，你的文字就离大众越远。
①制造反差，界限分明。
比如《40岁章子怡近照刷屏：自律和不自律，过的是截然不同的人生》中，“自律”、“不自律”和“截然相反”都是制造反差的关键词，这让我们透过27个字的标题就看到了两种完全对立的状态。
类似的标题还有《推掉1亿片酬，36岁雷神退休回家洗碗...》、《它毁了无数90后童年，无数人看完却哈哈哈……》。
②贴近生活，视角独特。
《你几点睡，就是什么命》，每天几点睡是非常生活化的话题，但老谋深算的十点读书没有只谈睡觉，甚至没有把睡眠和养生、健康挂钩，而是更深一步地联系到了命运。
类似的标题还有《抱歉，你的好友申请我不通过》、《"看你老婆给你带的饭，就知道她根本不爱你”》和《你的一生，早就被你的高中老师剧透了》。
③名人背书，摆明观点。
同样的一句话，从普通人嘴里说出来，还是从马云、任正非嘴里说出来，可以说是有着天壤之别。所以，起标题时蹭名人热度也是一种提高吸引力的重要方式。
比如《任正非：钱分好了，管理的一大半问题就解决了》、《朴树：终于可以坦然地，与这个世界格格不入了》。
值得注意的是，名人和名人的热度也是有差别的。
比如《被骂小三上位，17年错爱4个男人：红过张柏芝的她，婚后消失了……》这篇文章，其实是在介绍梁咏琪。但显然张柏芝的话题性比梁咏琪大多了，所以她刊巧妙地借用了“红过张柏芝的她”。
④设置场景，制造悬念。
比如《黄磊饭桌上“撕破脸”，怎么就情商低了？》讲的是综艺节目里的桥段，有书先描述了当时的场景“饭桌上撕破脸”，但是不仅给关键词加了引号，还用了“怎么就”。标题内容含而不露，给读者留下很大的悬念。
类似的还有《朋友圈所有秀恩爱的人中，我最羡慕这一种。》和《“那些你曾羡慕的人，其实……”》。
⑤亮点前置，情绪渲染。
多数使用冒号和引号的标题，或者说是现如今的爆款文章标题，一般都是运用了这个套路。
因为大家的阅读都是从前往后、从左到右，所以尽量要把标题中最核心的亮点摆在前面，不然就会因为标题内容折叠，或者读者视觉疲劳，导致后面的精彩部分被漏掉了。
但是，仅仅把精彩内容前置还不够，如今的好标题都自带调动读者情绪的效果。
比如《被美国封杀的第8天，华为淡定发布最新短片：愿你永不知天高地厚》、《“女儿，这个世界上真的有魔鬼！”爸爸这番心里话，看哭无数人》和《2019高考作文题目曝光：相遇猝不及防，离别蓄谋已久》。
⑥挑战常识，颠覆观念。
视觉志的《上海保姆朋友圈鄙视链。》就很有意思。本身在大多数人的观念里，保姆本就是一种较底层卑微的职业，然而“鄙视链”就颠覆了读者的刻板印象，让人大跌眼镜。
类似的标题还有《快乐教育的后果，恐怕就是成为一个废物....日本已经替我们试过了》。
⑦绑定利益，干货福利。
与健康、财富相关的话题，往往更能吸引大众的注意力。如果能附带干货或福利，那么在利益的驱使下，文章的点击率也不会低。
比如《无论多忙，都要从这5个方面，拯救你的健康》、《废掉一个人最好的办法，就是让他一直做不适合的工作》。
好标题是链接好内容的桥梁，而不是写作者的乌托邦。
如果过分追求标题，而轻视了内容的创作，最终也会让读者产生“被欺骗”的心情，失去对作者的信任。
不仅如此，现在包括今日头条在内的很多媒体平台也在打压标题党。如果你的标题过度夸张，与内容完全无关或联系不大，就很容易被扣分或封号。
相反，如果你的内容持续很好，甚至已经打造成了品牌，偶尔在标题上任性一下也无大碍。
比如十点读书的《5月再见，6月你好》，尽管标题平实简单，毫无吸引力，但文章依然有阅读量10w+和在看12888的好成绩。
InsDaily的《22名穷光蛋暴富经历曝光：一夜暴富也太太太太太太爽了吧！》虽然有些俗气，也冲到了10w+和2619的数据。
1.微信公众号的热度和延展度可以通过关注“新榜排行榜”这一公众号进行观察。
2.在新榜排行榜内，您可以找到微信公号排行榜，通过该榜可以了解不同公众号的热度情况。
来源：北京晚报微信公众号
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北京晚报记者潘福达
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