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金种子酒人事调整，华润搅局“白酒旧世界”
作为“徽酒四杰”之一的金种子酒，自2013年营收开始负增长，业绩一路下滑，与徽酒前三名的差距逐渐拉大。
去年2月，金种子酒牵手华润系后，进行了一系列调整。近期，金种子集团干部大会上，公司宣布谢金明担任党委书记，提名董事长人选，贾光明则被免去党委书记、董事长职务。
贾光明于2019年接管金种子酒，上任后实施了一系列改革措施，如推出中高端产品，试图提升业绩。但目前来看，效果并不理想。
金种子酒业绩下滑，与中央出台的“八项规定”有关，但政策层面的影响不足以解释其困境。数据显示，金种子酒业绩下滑，与自身内部治理和市场策略有关。
华润入局后，金种子酒市值增长近90亿元，但在实际经营业绩上，华润能否为金种子酒带来提升，还有待观察。金种子酒高管人事变动频繁，新任高管均在华润啤酒有丰富经验。
金种子酒业绩下滑，与自身内部治理和市场策略有关。2019年—2021年，金种子酒营收分别为9.14亿元、10.38亿元和12.11亿元，净利润分别为-2.04亿元、0.69亿元和-1.66亿元。
金种子酒在白酒市场上表现不佳，与徽酒前三名的差距越来越大。华润入局后，金种子酒市值增长，但在实际经营业绩上，华润能否为金种子酒带来提升，还有待观察。
纷扰了4个月时间的酒鬼酒总经理徐可强辞职事件又有新进展，昨日，酒鬼酒董秘张儒平向媒体证实，酒鬼酒总经理徐可强已于上周辞去公司总经理的职务，来自大股东中国糖业酒类集团（下称中糖集团）的夏心国将接任徐可强的总经理职务。消息人士称，酒鬼酒总经理徐可强12日辞去公司总经理的职务，这一决定已获得公司董事会全体通过，徐可强将出任公司顾问。徐可强业界威望很高，对于其辞职，市场普遍解读为对酒鬼酒造成负面影响。徐可强曾任五粮液股份有限公司总经理，与贵州茅台董事长季克良、五粮液董事长王国春并称为白酒业“三个火枪手”。中糖集团将酒鬼酒纳入旗下后，力邀徐可强出山。2009年2月，徐可强出任酒鬼酒总经理。外界对徐可强及其团队复兴酒鬼酒给予厚望。因此，昨日徐可强辞职消息传出，在A股全线飘红，上证指数大涨2.11%的情况下，酒鬼酒依然以下跌0.87%收盘，成为酿酒行业唯一收跌的个股。在今年3月31日徐可强辞职的消息首次传出，酒鬼酒当天更下跌4.24%。
对此，该消息人士也表示认同，“徐可强的离去必将对酒鬼酒产生重大影响。目前因湖南销售公司股东抛货，长沙高桥批发市场酒鬼酒价格又出现倒挂，全国的指挥部已经解散了，回到一人一省的招商营销。马上会有一大批经销商退出代理酒鬼酒，酒鬼酒即将回到解放前。”据了解，在酒鬼酒销售重镇的湖南，因销售公司股东抛货，长沙高桥批发市场酒鬼酒价格又出现倒挂，全国的指挥部已经解散，回到一人一省的招商营销。
对于此次辞职，徐可强本人在接受媒体采访时颇为谨慎，不愿意发表过多言论，只是称“有的事不以人的意志为转移。”今年3月31日，酒鬼酒大股东（中糖集团）与管理层（徐可强团队）首次爆发矛盾。当日高管会上，大股东中糖提出委托副总经理范震和总经理徐可强一起打造“大客户联盟”，即采用和经销商共同出资的形式成立销售公司，以激发经销商热情。这让徐可强团队感到十分意外。当天，徐可强和常务副总经理韩经纬、副总经理曾盛全提出辞职。事件被曝光后，一天内酒鬼酒股价下跌4.3%。第二天，中糖与管理层和解，徐可强、曾盛全留任，仅韩经纬去职。湖南省湘西州商务局一位不愿意透露姓名的人士昨日接受记者采访时表示，徐此次以“身体原因”辞职实在是情非得已，身不由己。据其分析，自从今年4月高管集体辞职风波以来，徐的最终辞职已经成为大概率事件，只是时间问题而已。对此，大股东中糖方面或许早有准备，一个注解是：酒鬼酒7月7日公告称，2010年5月6日，其控股子公司酒鬼酒供销有限责任公司与常德市繁荣实业有限公司、湖南恒和商务发展有限公司等签订了《酒鬼酒湖南销售有限责任公司合作协议书》，共同出资筹备设立酒鬼酒湖南销售有限责任公司。
老爷子”徐可强最终决定辞职，他声称辞职“不以人的意志为转移”，对于此次辞职，他不愿意发表过多评论。而据内部人士称，“老爷子”徐可强辞职是因内部经营方针不和，管理层人士不和。因此次的辞职事件，在A股全线飘红，上证指数大涨2.11%的情况下，酒鬼酒依然以下跌0.87%收盘，成为酿酒行业唯一收跌的个股。
现年64岁的徐可强，高级经济师，曾任宜宾五粮液酒厂党委办公室主任、党委副书记、副厂长，五粮液集团公司副董事长、副总裁、党委委员，宜宾五粮液股份有限公司董事、总经理，全程负责五粮液从1993年开始出现高速增长期间五粮液及系列产品的销售，直至2004年，以“年龄和身体原因”淡出五粮液。
军人出身的徐可强从1988年起担任五粮液经营副厂长，在之后的十几年中，五粮液快速赶超古井贡酒，成为中国白酒老大，徐可强一直担任着五粮液的“市场总指挥”，直到2004年初因“身体原因”隐退。徐可强执掌五粮液期间，开创了白酒品牌买断的先河，其2002年提出的“1+9+8”品牌构想，在五粮液内部延续至今。2009年，经中皇公司“四顾茅庐”，徐可强出任酒鬼酒总经理一职。
中皇入主之后，酒鬼酒的每一次人事变动都会在白酒业界掀起波澜。4月2日，曾一手勾调“国窖1573”的传奇人物、三年前出任酒鬼酒总工的国家级调酒大师吴晓萍挂靴而去，使刚刚出任酒鬼酒总经理的徐可强面临大考。但是，一个月后的5月9日，在徐可强的主导下，酒鬼酒与国家酒类及加工食品质量监督检验中心签订了技术服务合同。对于双方的合作，白酒业界人士的评价是：“走了一个国家级评委，引进了一个国家队。”
这也是中国白酒界德高望重的“老爷子”徐可强“空降”酒鬼酒之后首次低调亮相。业界对徐老爷子复制五粮液的辉煌期望很高，但徐可强明确表示，操盘酒鬼酒，不会照搬五粮液当年那一套。
甘愿被酒鬼酒“套牢”
中国白酒文化的核心实质是儒家文化，崇“德”重“礼”。在国内白酒业界，被同仁尊称为“老爷子”的迄今只有两人，其中一位就是五粮液当年的掌门人徐可强。
早在2007年计划入主酒鬼酒之初，中皇公司就向蛰伏的徐老爷子抛出了橄榄枝。对此，徐可强证实：“我当时还在五粮液集团担任副董事长，没完全退休，他们请了我三次，我都没答应，他们就一直等，等到现在。今年春节之后，中皇又来邀请我。”徐可强说：“正好没什么事做，主要也是被他们的诚意打动了，就决定过来看看，没想到，不看不打紧，一看就着了迷，一看就套进来了。”
徐可强称，此番复出的原因，首先是经过几年休养生息，身体状态不错，想为白酒行业“发挥一点余热”。如果说三年前对中皇的邀请还犹豫不决，今年的湘西行，徐可强则是心甘情愿被酒鬼酒“套牢”。
“这个地方太好了，无论是地理人文还是气候，真正做白酒的人，只要到了湘西，到了湘泉城，绝对不想走。”徐可强说，除了环境好，更重要的一点是酒鬼酒的生产条件吸引了他：“产能在全国排前三位，仅次于五粮液和茅台，完全具备现成的做大的条件，现在还没有满产，释放出来不得了。奇梁洞更是福地洞天，世间唯一。”
“酒鬼酒是中国高端白酒的最后一个金矿。”对于操盘酒鬼酒，徐可强信心很足。
联手“石油大亨”建渠道
徐可强被誉为中国白酒业的“渠道变革者”，他执掌五粮液之初，中国白酒销售还处于糖酒公司统购包销之中，徐可强则率先打破这种体制，积极拓展现有的营销渠道，五粮液现在的经销商很多都是他一家一家谈下来的。
尽管不做“老大”很多年，徐可强在白酒业界一呼百应的影响力丝毫没有消失。在3月份的成都糖酒会上，得知徐老爷子重出江湖，不少经销商纷纷表示愿意给酒鬼“捧场”、“打款”合作。但徐可强反复表示，此行操盘酒鬼，他绝不会挖老东家五粮液的“墙脚”，而是大胆引入业外资本进入白酒业。
4月底，“珠海首富”李健康旗下企业塔鑫公司与酒鬼酒闪电签署协议，买断酒鬼酒“十年洞藏”的十年的经营权。李健康是知名的“石油大亨”，此前从未涉足过白酒行业。
据透露，双方的合作将以现有的石油渠道来嫁接白酒营销，目前正在进行全国性的网络布局，目前三省渠道布局已基本敲定，下一步布局重点将放在河南、福建、广东。而徐可强则表示，双方合作开发的产品最快将在6月份上市。
徐可强表示，做大酒鬼酒，没有大经销商不行，但自己经营五粮液20多年，对老东家的感情一直没变，此番加盟酒鬼酒的首要前提，就是绝不拆五粮液的台。“由现有的大经销商来做酒鬼，他们有现成的网络，失败的风险很小，但他们也很难做到全力以赴。”酒鬼酒公司市场部负责人补充说。
壮志未酬含泪而走
酒鬼酒公告称，徐可强先生因个人身体原因，不能从事全职工作，向公司董事会提交了书面辞职报告，请求辞去公司总经理等职务，公司董事会同意徐可强先生的辞职请求。
“徐可强辞职的真实原因还是一直以来与大股东中糖公司的矛盾”，知情人士告诉记者，徐可强入驻酒鬼酒后，其贡献不可估量。
“徐总是含泪而走的”，另一位知情人士表示，徐可强离去实属“壮志未酬”，在多个场合徐可强曾表示，其事业发展第一个重要的机遇是从农村进入部队当兵提干，第二个机遇是昆明军区撤销后转业进入五粮液，而第三个重要的机遇就是来到酒鬼酒。而对于这次辞职，徐可强不愿更多地评论，只是向记者表示，“有些事不是以人的意志为转移的。”
本文来源：时代周报作者：郭鹏
近日，白酒企业频出高管人事变动事件。10月8日，五粮液（000858.SZ）发布公告，公司董事会聘任华涛为公司总经理，蒋文格不再担任公司总经理职务。
10月9日，舍得酒业（600702.SH）发布公告表示，近日收到公司副总裁王维龙的书面辞职报告，王维龙因个人原因申请辞去公司副总裁职务，辞职后不再担任公司任何职务。
上述几项人事任免有一个共同点：蒋文格、王维龙等均未能完成一个完整任期。2022年5月，蒋文格被聘任为五粮液总经理，任期三年。2023年9月，王维龙被聘任为舍得酒业副总裁，任期三年。由此计算，蒋文格本应还有一年任期，王维龙更是只上任一年有余。
白酒企业更换高管背后，企业业绩又有怎样的变化？舍得酒业在不到一年的时间，更换两名高管。2023年12月，舍得酒业更换董事长，倪强辞任，蒲吉洲担任公司新董事长。
然而新任董事长没能让公司业绩止跌。据其2024年半年报，舍得酒业营收和净利润双降，降幅分别为7.28%和35.73%。这是舍得酒业2021年以来，首次在半年报中录得营收、净利润双降。
与舍得酒业一样，面对业绩下滑，今年以来，酒鬼酒（000799.SZ）等多家上市酒企对管理层进行更换。不过，白酒企业新高管们面对的挑战依然严峻。如何吸引年轻人成为消费者、如何应对产品价格下跌、如何面对库存高启问题，都是新任高管们需要面对的一座又一座大山。
人事变动背后的业绩压力
据时代周报记者不完全统计，如果从2023年末开始统计，约有10家白酒上市企业进行高管变更。
图片来源：图虫创意
今年2月，高峰出任酒鬼酒董事长。高峰来自酒鬼酒控股股东中粮集团，在中粮集团系统内多家公司有过任职经历。在来到酒鬼酒前，他担任中粮酒业投资有限公司董事长职务。
今年5月，李秋生辞去顺鑫农业总经理职务。7月，该公司聘任康涛为公司总经理。虽然康涛出自于顺鑫农业内部，但隶属于顺鑫农业投资板块，曾任北京顺鑫福通大数据集团有限公司副经理。北京顺鑫福通大数据集团有限公司由顺鑫农业控股股东顺鑫集团100%控股。
除上述“外援”，内部提拔案例也不在少数。今年2月，山西汾酒任命的两位副总经理李沛洁、张永踊，都曾担任过公司总经理助理职务，二人均是山西汾酒内部成长起来的员工。
2023年11月，范晓路、陈太松、张学谦、宋志敏被任命为洋河股份副总裁，四人均为洋河内部出身。今年2月和8月，伊力特也任命新总经理李强和副总经理李洪超，二人也是从伊力特内部被提拔。
人事变更背后，企业面临业绩疲软的现状。据顺鑫农业2024年半年报，公司当期营收56.87亿元，同比下降8.45%。同时，该公司核心大单品42度500ml牛栏山陈酿酒（“白牛二”）销量依旧未能回暖，销售量同比下降4.45%。
牛栏山主推的新品金标陈酿销售也未能挑起大梁。据其2024年半年报，42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标）销售量同比下降46.38%。
高管变更，或是企业试图改变现状的手段之一。2023年5月，洋河股份董事长张联东在股东大会上提出，“每年15%的增长速度并不够，我们每年的增长需要不低于18.5%，才能实现企业从二次创业到二次腾飞再到二次跨越。”
但2023年该公司营收仅同比增长10.04%，2023年底，洋河股份一举提拔四名副总裁。此后洋河的业绩增速未见起色，据其2024年半年报，该公司营收228.8亿元，同比上涨4.58%，净利润79.47亿元，同比仅微涨1.08%，半年报的营收和净利润增幅均为2021年来的最低值。
2022年6月，时任酒鬼酒董事长王浩在2021年股东大会上表示，“按照我们既定的策略下去，未来100亿销售收入绝不是梦。”
2023年，酒鬼酒营收和净利润分别同比下降30.14%、47.77%。这是2015年以来，酒鬼酒营收和净利润首次双降。业绩大降后，王浩离任董事长职位。据Wind，自2018年3月起，王浩担任酒鬼酒董事长6年之久，是该公司上市以来任职时间最久的董事长。
虽然更换了董事长，但公司业绩仍萎靡。据其2024年半年报，该公司营收9.94亿元，同比下降35.50%，净利润1.21亿元，同比下降71.32%。
高管们直面未来压力
在行业尚未回暖的当下，白酒企业的新高管们面对的挑战尤为突出。
中国酒业协会统计数据显示，2023年，全国白酒行业完成销售收入7563亿元，同比增加9.7%；实现利润总额2328亿元，同比增长7.5%。其中，利润增速在近五年内首次降至10%以内。
利润下降，白酒企业数量也在减少。据中国酒业协会数据显示，2017年-2022年，规模以上白酒企业数量分别为1593家、1445家、1176家、1040家、965家及963家。
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中国酒业协会《2024中国白酒市场中期研究报告》（以下简称《报告》）表示，2024年复苏态势较弱，存量竞争下80%企业表示市场有所遇冷，消费多元、强分化、宽度竞争已成事实。
沙利文大中华区执行总监楼磊向时代周报记者表示，目前白酒的消费客群和场景正在经历变化，传统的商务宴请和50/60年代消费者占比下降，年轻一代消费者占比上升，如何在产品设计和定位、销售策略等方面赢得年轻消费者，成为行业主题。
此外，楼磊还表示，价格波动是目前白酒行业面临的重要挑战。高价酒正在遭遇挑战，白酒企业如何守住自己的价格带，如何平衡不同子品牌和产品之间的价格、平衡品牌和售价之间的关系，都是企业需要应对的问题。
近几个月，飞天茅台出现了罕见的价格下跌行情。今年618期间，飞天茅台（散）最低价格为2080元/瓶，此后，贵州茅台出台多项稳价措施。
然而在白酒销售传统旺季中秋、国庆期间，飞天茅台价格再次下跌。十一期间，一位在北京市场回收茅台的商家向时代周报记者表示，这期间2023年的飞天茅台回收成交价只有1900元/瓶。
市场变冷也导致白酒企业存货增长。Choice数据显示，21家白酒上市公司2024年上半年存货合计规模1574.7亿元，而上年同期为1427.7亿元，同比增长10.29%。
截至2024年6月底，舍得酒业、酒鬼酒、水井坊的存货规模分别为48.58亿元、16.42亿元、29.94亿元。而截至2023年12月底，这三家企业存货规模分别为44.24亿元、15.57亿元、24.52亿元。
楼磊表示，库存压力是一个老生常谈的问题，但从白酒上市企业财报数据来看，库存压力上升较为明显。库存压力也传导到了价格端，“为了去库存就要降价，但是降价会遇到来自经销商的压力，同时可能对品牌产生一定负面影响。”他表示，虽然白酒发展历史上经历过几次周期性挑战，但这一次怎样能平稳、有效地去库存，是各个白酒企业面临的又一次重大挑战。
虽然白酒行业面临诸多挑战，但《报告》认为白酒行业依然维持着稳健的增长态势，并预测2024年白酒行业总销售额将达到8000亿元，同比增长10%左右。
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