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视频号商业化升级，强势增长
视频号商业化进程正从私域流量核心的1.0时代，向聚焦公域流量的2.0时代转型。据腾讯2023年Q2财报，该季度实现营收1492.08亿元，同比增长11%，净利润375.48亿元，同比增长33%。其中，视频号广告业务增长强劲，总收入超过30亿元，用户使用时长同比几乎翻倍，直播电商GMV同比增长约150%。
视频号的发展势头迅猛，吸引众多品牌商家入局。然而，不少商家仍犹豫不决：视频号是否值得入局？如何从零开始建立账号？当前还有哪些流量红利可挖掘？本文将结合视频号服务商家案例，从六大要点梳理起号指南，旨在为新玩家提供有价值的入局参考。
1.视频号入局价值何在？
2.如何度过冷启动期，实现账号起量？
3.视频号广告投放工具有哪些？
4.视频号投放广告有哪些形式？
5.新手商家如何利用直播间快速起号？
6.如何高效留存直播间的潜在客户？
视频号已成为流量新战场，腾讯在2022年将其作为增长业务的重点。过去一年，视频号直播带货销售额增长800%，私域贡献占比达30%，享有“全厂希望”的称号。以下三大优势凸显了入局视频号的重要性：
1.私域撬动公域优势：视频号作为微信生态内的组件，天然连接公私域，与小程序、公众号、看一看、搜一搜、微信支付等生态组件打通，用户DAU持续增长，被动接受占比降低，公域流量日趋充沛。
2.多重官方政策加持：官方推出多项激励计划，提供流量包、减免技术服务费、大促优先通道等。围绕广告、小店和直播进行更新，上线ADQ投流等工具，服务创作者。
3.未开发的优质受众群：以30-50岁用户为主，对直播内容和品牌宽容，一旦建立信任，粘性强、复购率高。
冷启动是视频号入局的关键。策略包括：
1.确定账号赛道，了解目标人群喜好与习惯，通过优质内容吸引用户。
2.利用直播起号，优化内容与交易转化，提高售后体验，吸引自然流量。
3.将公私域联动作为核心，借助原有私域体系，精准触达高净值用户，提升公域转化率。
投放是放大流量的关键，除了内修（短视频、直播与私域），还需借助外力（微信豆与ADQ广告）。
视频号支持多种广告形式，包括原生广告、互选广告和小任务等。
原生广告内容自然沉浸，适合推广商品与直播，原生广告已成为品牌视频号营销标配，能覆盖更广泛用户群体，优化广告创意吸引用户注意，提高曝光与传播效果。
互选广告由达人提供优质创意，适合品牌破圈渗透，与创作者合作，根据品牌需求定制内容。
小任务面向海量创作者，适合规模化产品种草，通过广告主发起的活动，鼓励创作者投稿，按视频效果结算收益。
直播间起量关注“内容+货品+服务”三要素，确保内容吸引用户，货品激发购买欲望，服务提升用户满意度。案例分析展示了通过策略布局与流量加持实现公私域转化。
北京商报讯（记者魏蔚）3月19日，腾讯发布的2024年四季度及全年财报显示，四季度营收1724.46亿元，同比增长11%，非国际财报准则下的净利润553.12亿元，同比增长30%，2024年实现营收6602.57亿元，较2023年增长8%，非国际财报准则下的净利润2227.03亿元，较2023年增长41%。
根据财报，2024年腾讯增值服务贡献了3191.68亿元营收，较2023年增长7%，占比总营收49%，和上年持平；营销服务营收1213.74亿元，较2023年增长20%，占比总营收18%，比上年多了一个百分点；金融科技及企业服务营收2119.56亿元，较2023年增长4%，占比总营收32%，比上年少了一个百分点；其他营收77.59亿元，较2023年增长44%，占比总营收1%，和上年持平。
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