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最近，山东曹县火得一塌糊涂，成了网红目的地的新顶流。这距火爆了“五一”假期的长沙仅仅过去了二十多天，距甜野男孩丁真带火的理塘也就几个月而已。高速的互联网时代，网红目的地层出不穷，似乎谁都渴望成为“网红”，却又有可能稍纵即逝。
实火
不曾想，一句“山东菏泽曹县!666!我的宝贝!”，让山东曹县这座小县城在一夜间出圈了。各种的调侃层出不穷，“北上广曹”“宇宙中心曹县”“宁要曹县一张床、不要上海一套房”……截至2021年5月23日，在抖音平台上，关于#曹县话题播放量超12.5亿次。
毋庸置疑，“北上广曹”当然不是曹县的经济实力真实分层，可这样的调侃却助曹县出了圈，更带来了前所未有的热度，无疑又是一个草根逆袭的故事。
火了的曹县，更多的“真面目”开始展示出来，不仅出口的棺木占到日本市场的90%，也正在跟一线城市争夺中国汉服市场的版图。根据曹县电子商务服务中心的公开信息，当地经电商渠道卖出的汉服产品已经占据到全国汉服线上销售额的三分之一。
在刚刚过去的“五一”假期，长沙绝对是最热的场子。奶茶、小龙虾、派出所，长沙火的有些别具一格、重口味，成了携程、马蜂窝、小红书、抖音等各大平台数据里，始终绕不过去的存在。
马蜂窝数据显示，关于湖南的旅游攻略中，长沙吃货嗦粉必备地图、文和友吃逛全攻略、湘西特色活动体验等阅读量均增长300%以上。
5月2日当天，长沙五一上商圈人气爆棚，里三层外三层的游客接踵摩肩、场面壮观，寸步难行，比春运还春运。恐怕长沙人也没想到，“堵”上了热搜。其实，早在2020年国庆期间，长沙就被誉为“国庆最挤美食地”，不仅交通堵了，小吃店门口堵了，文和友早已水泄不通。
而几个月之前，最火的目的地恐怕要非甜野男孩带火的理塘莫属。相关数据显示，12月初甘孜民宿的搜索量环比上月同期增加500%以上。半年间，网红目的地换了一茬又一茬。
著名经济学家宋清辉对品橙旅游表示，从经济学的角度来看，网红经济是宏观经济的微观体现，网红经济迅猛发展的背后，实际上折射出的是中国经济发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。网红经济对城市旅游发展的影响利大于弊，未来将会持续深刻影响城市经济发展。
迭代
无论是PC时代，还是移动互联网时代，不管是哪种形式的传播，都形成了一个个个性鲜明、有传播力的网红目的地。从最早的丽江、桂林，到西安、重庆，如今又被曹县、长沙、理塘等地所替代，网红目的地正经历着快速的迭代过程。
网红一代代表：风景取胜丽江、桂林
在很多人的旅行启蒙期里，丽江、桂林等始终是个绕不过去的存在。只要搜索旅游信息，总少不了它们的出现，尽管那时候还没有“网红”这个词，各大门户网站、博客的旅游板块已经被它们所霸占。没有去过这些地方的人，怎么好意思说自己是旅行达人?
2010年前后，是丽江最火的时候，可以说是人人都知道的“艳遇之都”。逛古镇、住客栈、清吧听音乐，成了丽江慢生活的标志性动作。整座古城近2000多家客栈，吸引着一批又一批的游客。对于丽江来说，客栈已经超越了传统意义上为游客提供住宿的地方，成了许多人对丽江想象的一个缩影。
同一时期里，桂林阳朔也是一个不可忽视的存在。最火的时候，阳朔西街每年接待数十万的国外游客。“背包客”老外是最早走进阳朔的一批游客。他们经常背着背包，骑着自行车悠然闲游在乡间小路上，形成了特有的“阳朔现象”。
后来，阳朔也逐渐走进了国人的心里，越来越多的人不远万里去一睹芳容。特别是20元人民币的原型，桂林阳朔漓江兴坪古镇成了最早的网红打卡地。值得一提的是，桂林率先推出的“印象·刘三姐”实景演艺，更成为了各地学习的典范。
如今，许多年过去了，似乎丽江、桂林往日的“红”一去不复返，大家的评价也变了。有网友表示，现在的丽江古城早已演变成了商业化气息浓郁的商业街;阳朔西街剩下的只是过不去、走不了的拥挤人群。
网红二代代表：吃喝玩乐西安、重庆
从2018年起，伴随着短视频风口正盛，第二代网红城市西安、重庆等陆续开始登场。以往的文化古都、雾都山城，转眼间有了一个新的标签——网红城市。更有意思的表现是，以往不是景点的地方变成了热门景点。
在网红目的地中，西安可以称得上为“鼻祖”。如曾经风靡一时的袁家村、摔碗酒、不倒翁皮卡晨小姐姐，成为被纷纷模仿的对象。西安摔碗酒席卷大江南北，大家打飞的也要去体验一把。不倒翁皮卡晨的抖音播放量超400多亿的播放量，点赞也高达365万。
西安有不倒翁皮卡晨小姐姐，重庆有火锅店前穿唐装跳舞的小姐姐，加上重庆轻轨穿楼、洪崖洞夜景等神奇景观成功助力重庆以8D魔幻城市出圈，晋升为网红城市。
2018年绝对是重庆的高光时刻，大量来自海内外的游客涌入。数据显示，2018年总接待人数达5.97亿人次，总收入4343.5亿元，相比2017年总收入增长30%。从时间长度上看，对比第二代网红目的地，显然丽江、桂林“红”的时间更久一些。
网红三代代表：小众出圈理塘、长沙、曹县
2021年，网红目的地快速迭代的现象更加明显。不到半年的时间里，就出现了理塘、长沙、曹县新一代的网红目的地。
从2020年开始，不是景点的地方变成了热门景点的趋势更加明显，出圈方式也更为出乎意料。先是甜野男孩丁真带火了理塘，电影《你好，李焕英》火了的襄阳，长沙坡子街派出所、茶颜悦色、文和友小龙虾让长沙出圈，以及名不见经传的曹县与北上广齐名等。
网红经济的最大特点是“热点—爆款—扎堆”的过程。信息共享的的时代，大众获取信息的渠道越来越多，内容生产者也不拘泥于专业人员。同时，交通通达性越来越便利，为各个目的地成为网红提供了有利条件。
中央财经大学文化经济研究院副院长、副教授戴俊骋表示，“网红”的特性就是阶段性的高关注，较高频率的迭代。所谓“网红”城市的出现，实质上是大众旅游从以“景区”为目的地向以“城市”为目的地的阶段性特征，游客不再局限于对旅游景区本身，而是把对旅游景观的“凝视”投射到景区所在的整个城市。新媒体，尤其是游客自媒体在旅游品牌营销推广中的广泛而深入的应用，使得城市作为旅游目的地的曝光度较之传统媒体来得更为直接而迅猛，也使得这种“网红”特性被放大凸显。
喜与忧
其实，“网红经济”也是一把双刃剑。尤其从一个默默无闻的城市，或者名不经传的小县城到热搜榜上的常客，获得了前所未有的关注度的同时，也将迎接着难以预料的考验。
毋庸置疑，网红效应势必会刺激消费，达到带动当地旅游经济的效果，但对于原本的目的地来说，要更为关注旅游承载力问题，即可能的某段时间内爆发的瞬时到访量对当前旅游基础设施安全的考验，以及对保持体验感的更高要求。
戴俊骋表示，游客与本地居民存在的可能矛盾，其核心是主客的价值共创问题，目前是学界关注的焦点问题，也已成为政府管治的焦点。从景区作为目的地到城市成为“网红”城市，意味着不仅仅是文化和旅游部门本身的事，而是旅游、城市管理、交通、卫健委、公安等多部门的联动问题，对城市精细化管理提出了更高的要求。如重庆为了让游客得到更好的洪崖洞拍照体验，对连接渝中、江北的千厮门大桥进行双向封闭通车，在短时间内牺牲了当地居民通勤的权利，被视为一种“宠客”行为，其背后考验的是如重庆一般各个“网红”城市的精细化管理能力。
“五一”前夕，长沙市文化和旅游广电局等五个部门联合发布《“讲文明庆五一”网红长沙倡议书》中指出，本地市民要发扬主人翁精神，尽量避开市内热门景区，给外地游客让出出行路线和游览空间。
即便如此，一封来自长沙网红餐饮店文和友的“致歉信”在朋友圈被疯狂转发。面对蜂拥而至的游客，长沙本地人更有网友呼喊出，救救长沙，中国需要许多新的网红城市。
此外，最怕火了以后，目的地迷失自我。例如很多网红目的地火了，大量游客蜂拥而至，商家为了利益，物价大幅度上涨几乎是不争的事实，以及很多市场乱象的出现，当地职能部门又无法在第一时间发挥作用，从而造成不良的影响传播。
经济学分析的是在资源稀缺的情况下，如何实现自身的最大满足，网红首先也是能给大家带来一种满足感的稀缺资源，所以有经济价值。
对于内容消费者来说，寻找对自己而言优质的内容产品可能需要搜寻成本；或者内容产品对自己来说是非标品，消费后（即阅读、观看后）可能才知道产品的好坏。
这个时候网红或起到降低搜寻成本的作用，使消费者快速、低成本地发现自己需要的东西；或起到背书作用，使消费者更有意愿去消费内容。
扩展资料：
网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。在网红的定义出现之前，网红便已经产生。
只不过在互联网的快速发展中，特别是“互联网+”时代，网红经济的理念才逐渐被人们提出并得到广泛的关注和认可，成为新经济下一个重要的发展趋势。随着网红经济走热为了将关注度变现网络平台、公司、经纪人、策划以及“表演者”逐渐形成了一个完整的生态链。
在这个新生意里，既有令人不解的大起大落和浮华喧闹也有着传统产业中的规则与竞争。网红经济的发展，颠覆了传统价值理念和经济模式，实现了对传统经济的升级和重构，为“大众创业，万众创新”的理念提供了更真实的例子，拓展了新时代经济发展的途径。
互联网的发展变化，为网红及网红经济的发展带来了极大的便利，也改变着网红经济的发展趋势。随着互联网发展，网红经济也将找到自身的发展优势，不断扩大自己的影响力。
原标题：网红经济的现状、问题及对策
习近平总书记强调，要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。网红经济是数字技术运用于经济领域衍生的新兴经济形态，能够拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景，带来新消费体验，创新消费模式，释放消费潜力。在当前深入实施扩大内需战略，更好发挥消费对经济发展的基础性作用的政策形势下，应该充分发挥网红经济的带动和刺激作用。当然，在发展壮大的过程中，网红经济也遭遇了一些“成长的烦恼”，需要在供给、需求和机制层面发力，网红经济才能实现长足发展，创造更大的经济效益与社会效益。
网红经济蕴藏巨大消费潜能
第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国电商直播用户规模达5.15亿，已占整体网民的48.2%，短视频用户规模突破10亿，用户使用率高达94.58%，网红经济正在蓬勃发展。新时代背景下，网红经济呈现出一系列新特征、新趋势，蕴藏着扩大内需、增进消费的巨大潜能。
网红经济具有强互动性和愉悦性特征。网红经济不同于传统静态推广的电商营销模式，短视频、直播、达人探店、博主种草等方式多角度、动态性地展示产品，给消费者带来全新消费体验。“网红”也会利用个人魅力，如巧妙地运用音乐、剧本、历史故事等形式增进与消费者的互动，一定程度上增强消费者的愉悦感，从而使网红和消费者之间呈现出高黏性。
网红经济发展是伴随数字技术发展兴起的，呈现数字化特征。数字技术的快速发展推动着网红经济市场为消费者提供更加丰富、更高品质的商品种类和服务体验，为网红经济市场带来新的数字化销售模式。如未来以数字主播为代表的“服务型数字人”等正加速网红经济“人货场”升级。
网红经济发展契合我国人口年龄结构变化趋势，呈现消费主体年轻化趋势。网红经济之所以蕴藏着巨大的消费潜能，很大原因在于满足了社会主要消费群体需求。以80后、90后、00后为主要代表的个性化、小众化的圈层群体大量出现，他们注重体验、乐于尝鲜、个性化需求较强，国潮经济、国风文化就是被年轻人带出圈的消费新风潮，网红经济凸显的个性化产品和互动性服务体验非常契合这类消费群体。
网红经济规模化趋势明显。网红经济所涉及的领域日趋多元，网红经济的产业链趋于完整。较为典型的是网红经济已从最初依靠网红达人“单枪匹马作战”的形式逐渐发展为上游-中游-下游团队运作的产业链形式，从而持续为消费者提供更加有保障的产品和服务。
网红经济发展面临的困境
随着网红经济发展不断迈入新阶段，深层次的矛盾和多种新的结构性问题不断出现，对创新消费方式、激发消费潜能产生不良影响。
网红经济发展易形成资本垄断，扰乱营商环境。网红企业和平台在运营过程中收集了大量消费者数据，通过培养消费者习惯，能有效进行“大数据杀熟”，在获得市场支配地位后，更容易造成“数字垄断”，通过构建高市场进入壁垒，不断压缩中小企业的发展空间，从而影响市场竞争机制发挥作用。强大的数据流量还会催生出一部分“超级网红”或“头部网红”，对普通网红形成垄断。数据显示，抖音腰尾部达人数量占99.3%，但是腰部达人带货数量只占14.9％。
市场相关制度规则缺失，损害消费者权益。首先，网红平台承载了大量的业务、用户和数据信息，其灵活多样、快速迭代的特征，使政府在监管时难免会产生滞后性，如当前对数据安全和个人信息保护相关制度规则的细化落地还相对欠缺，部分从业者便趁机对个人数据进行非法交易。一些主播还会利用“税收洼地”偷税漏税。其次，不同区域、平台和政府的监管尺度和标准不统一，导致消费者异地维权成本高。最后，部分从业者在流量攫金的诱惑下无视道德底线，低俗直播污染网络生态，容易诱导娱乐至上、享乐主义、拜金主义等不健康的价值取向。
部分产品内容质量不高，创新性不足。一方面，部分网红在直播过程中存在控场、控评、数据造假、夸大事实及虚假宣传等行为，诱导消费者冲动消费，产品质量无法保证，售后退换难以保障。2022年全国市场监管部门受理消费者直播带货投诉、举报和咨询22.09万件，同比增长1.15倍。另一方面，网红经济中的产品种类和运营模式同质化严重，个性化、创新性的发展方式缺乏，新颖有趣、彰显个性的高品质产品内容存在结构性短缺。
网红经济增长乏力、后劲不足。一方面，网红经济本质上是流量经济、虚拟经济。在“流量为王”的诱惑下，网红经济运营者极易忽视与实体经济融合发展，导致网红经济容易出现泡沫化现象。另一方面，当前网红从业者队伍整体门槛较低，网红职业周期较短，影响了网红经济的可持续发展。很多网红缺乏专业知识和技能，只是依靠外貌或者搞笑等因素来博人眼球，长此以往消费者易出现审美疲劳，网红易“昙花一现”。
网红经济需要扩容提质增效
未来需要在供给、需求和机制层面发力，聚焦网红经济新模式、新业态发展，激发消费新动能。
深度挖掘网红经济消费市场，打造网红经济新增长点。第一，培育“银发网红”，挖掘“银发经济”。《中国老龄产业发展报告》预测，2050年中国60岁以上老年人口的消费市场规模将增长至106万亿元左右，市场潜力巨大。因此要鼓励培育“银发网红”，深耕养老服务消费市场，开发养老相关产业的新产品新服务。第二，扩大中等收入群体，改善收入结构，提升消费能力，使其成为网红经济消费市场中大宗商品、休闲旅游等中高端商品消费的主力军。第三，培育富有标识性的网红城市，打造一批网红城市品牌。
积极打造网红经济消费新场景，拓展数字化发展应用。第一，开拓“网红+制造业”“网红+农业”的融合运营模式。充分发挥网红直播电商全天候带货优势，让农产品、汽车等直播持续化和常态化，促进农产品出村进城，带动汽车、家电及相关智能制造产品向农村延伸。第二，激发传统商超网红热点，利用信息技术推动专业批发市场、步行街、传统商超、老市集等开展直播带货。开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式，让“老商城”“老市集”焕发新生。第三，创新场景化营销，通过直播、短视频、区域自媒体“云在线”等方式打造与消费者本地生活场景紧密结合的内容和产品，实现更加精准的营销。第四，基于数字技术设计网红经济新消费场景，大胆尝试场域创新，积极拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景，挖掘新消费体验。
丰富网红经济的产品内容，提升产品品质。第一，提供更加多元化和个性化的产品和服务，对女性消费者、老年消费者等多个细分群体进行用户精准画像，推动多样化的创意新品研发与灵活供给，避免出现同质化、低水平竞争。第二，增强产业链全流程溯源能力，帮助消费者获取溯源信息，实现商品全产业链各节点信息的追溯，保障产品质量。第三，鼓励加强网红自主品牌建设，培育品牌文化和品牌精神，建设一批精品网红品牌。
推动完善网红经济的政策支持和监督体系，营造良好的网红经济营商环境。一是完善监督体系。具体而言，要建立完善部门协同的治理机制，增强对数字监管技术的运用能力，健全部门间监管的长效协调联动机制；成立网络主播行业协会，完善行业准则，提升行业自查自纠能力；鼓励消费者注重对网红产品内容的监督，增强自我维权意识，提升维权能力。二是强化对网红成长成才的社会支持和政策保障。树立网红人才标杆，发挥标杆示范引领作用，提升网红的社会认可度；完善网红专业化培训体系，培养更多兼具科技创新和平台建设运营能力的高层次人才；完善网红经济从业者社会权益，稳定网红队伍，增强网红个人幸福感和获得感。三是完善网红品牌保护政策，严厉打击网红商标侵权等违法行为；完善跨区域、跨部门、跨平台的知识产权执法联动机制，建立知识产权信用体系。
（周学堂，作者为浙江工商大学杭州商学院创业学院院长）
来源：浙江日报
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