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1、看价格。一般来说，化妆品的代购，网上售价如果是国内专柜价的7至8折，那么一般为真货；而如果售价是正价的5至7折，则可能是真货、假货掺着卖。5折以下的，大部分都是假货，3折以下售卖的，不可能是真货。
2、看销量。海外代购商品运输时间长，且部分商品购买时有数量限制，商家很难做到大量现货供应。正常情况下，从美国购买一件商品，通过国际物流发送至国内买家手中，需要15天至20天时间。此外，以很多海外代购商家购买保健品、婴幼儿辅食的美国iherb网站为例，该网站尽管支持将商品直邮中国，但对中国消费者购买商品有数量限制，即同款商品每个注册账户一次只能购买5件。
在中国市场，又有跨国护肤品巨头将产品功效“卷”入医美赛道。已拥有雪花秀、兰芝、吕等多个知名品牌的韩国护肤品巨头爱茉莉太平洋集团近日宣布，旗下品牌AP嫒彬正式进入中国内地市场。
AP嫒彬品牌中国区总经理吴品逸对中国商报记者表示，AP嫒彬注意到中国消费者对轻医美的需求日益增长，故品牌定位于特殊美容/专业美容后修护这一赛道，与中国医美趋势现状相贴合。
据记者不完全统计，从今年年初至今，至少有10个功效护肤品牌“攻入”医美赛道。业内人士称，医美术前与术后修护赛道，有望成为功效护肤品牌抢占市场的新“靶点”。
AP嫒彬中国内地首店落户上海。
AP嫒彬进入中国内地市场产品与医美紧密挂钩
7月13日，AP嫒彬宣布其在中国内地的首店落户上海静安久光百货。
爱茉莉太平洋（上海）研究所资深研究员周琪对记者表示，目前，在中国市场，非手术类医美项目线上交易量已超过80%，其中26岁以上用户群体付费占比已超过50%。AP嫒彬结合中国医美趋势现状、消费者对功效护肤的需求趋势，希望通过自身科技、研发成果，邀请中国消费者体验全新的“未来”护肤产品。
记者注意到，爱茉莉太平洋集团目前为AP嫒彬规划了三个系列的产品，其中专业美容护肤系列（M.D.Solution）是其在中国市场的主推款，该系列的每款产品均与医美项目有关。以M.D热击面霜为例，据周琪介绍，消费者做完光电项目的前后周期（尤其是消费者在做完热玛吉项目术后24小时皮肤较脆弱的时候），均可使用该产品。
AP嫒彬M.D系列产品展示。
医美项目走红的背后潜藏着护肤品市场商机。中信证券医疗板块分析师对记者说，热玛吉通过高能量、高频的电波射入皮肤的真皮层，是近年来比较流行的一种全新的使面部年轻化、紧肤的医疗技术。多项数据均表明，热玛吉项目每年销售数量直线上升，该项目术前、术后的护肤市场也存在尚未被满足的需求，因此吸引不少企业为自家产品探索医美使用场景，最早入局的就是跨国企业。
“AP嫒彬将与中国头部医美机构进行密切合作推广。在中国内地市场，品牌将以上海久光百货店为起点，进一步布局线下门店。目前，品牌已开通微信、微博、抖音、小红书等多个中国社交媒体平台的账号。”吴品逸说。
消费新增长点出现“功效护肤战”在医美圈打响
“随着消费者护肤知识、成分知识的增加，消费者不仅在做专业美容项目时需要功效护肤，也会愈发/p>
艾媒咨询发布的《2022—2023年全球与中国抗衰行业发展及消费者需求研究报告》显示，23.2%的消费者在18—25岁时开始注重抗衰，53.2%的消费者在26—35岁时开始注重抗衰。企业捕捉到消费者的这一新变化之后，正积极在抗老赛道“推陈出新”。
除了刚刚进入中国内地市场的AP嫒彬外，据记者不完全统计，从今年年初至今，至少有10个功效护肤品牌进入医美赛道。
需要注意的是，在2022年实施的《化妆品功效宣称评价规范》中，明确对抗老、修护等功效宣称评价进行了严格规定，这也意味着跨国企业进入中国市场的门槛更高了。
吴品逸表示，中国消费者对于抗衰老产品的/p>
（记者马嘉文/图）
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