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2024-12-26 07:03·伊人纪录片
在当下的影视娱乐领域，短剧市场蓬勃发展，而红果短剧更是其中的佼佼者，其发展势头之迅猛令人瞩目。自 2023 年上线以来，红果短剧的月活跃用户数呈现出爆发式增长。2023 年 12 月，日活用户增长至 500 万，月活用户超 2000 万；2024 年 3 月，日活用户突破 2000 万，月活用户超过 5000 万；到了 2024 年 9 月，月活跃用户更是直接干到 1.2 亿，同比增长 1045.9%，稳居行业第一，甚至有媒体披露其日活跃用户数已经突破 5000 万，并以破亿为目标。
红果短剧之所以如此受欢迎，原因是多方面的。其内容题材丰富多样，涵盖了浪漫甜美的爱情故事、紧张刺激的悬疑冒险、轻松搞笑的喜剧日常等多种类型，能够精准满足不同年龄段、不同兴趣爱好观众的观看需求。比如其推出的一系列悬疑短剧，凭借跌宕起伏的情节、扑朔迷离的案件以及巧妙的悬念设置，让观众沉浸其中。
而且每部短剧时长通常在几分钟到十几分钟不等，剧情紧凑，从开篇就能迅速抓住观众眼球，引入故事冲突或悬念，在有限时间内展开情节并推动发展，结尾还往往带来意想不到的反转或惊喜，契合当下人们快节奏的生活，让观众在碎片化时间里就能轻松获得娱乐满足感。
红果短剧还采用了免费观看加网赚福利的模式，用户可以通过看剧赚金币、领红包，金币攒到一定数量就能提现，这种模式极大地降低了用户的观看门槛，吸引了众多下沉市场以及对价格敏感的观众，增强了用户粘性和活跃度。
此外，红果短剧背靠字节系，拥有强大的流量扶持和内容支持。一方面，其开发公司北京笔墨留香科技有限公司由北京抖音信息服务有限公司 100% 控股，借助抖音的流量池，在推广上具有很大优势，用户在抖音上经常能刷到相关短剧切片，点击后会出现看剧下载红果短剧 App 的推荐；另一方面，前期有来自抖音上的内容支持，由番茄小说 IP 改编的短剧，在付费期结束后大多也会以免费的方式上线红果短剧，同时它还花钱购买一些已经过了热度期的短剧版权来扩大内容储备。
在盈利模式上，红果短剧主要依靠广告收入，随着用户量和内容消费时长的快速增长，其广告收入也水涨船高。据官方海报显示，2024 年 6 月份，总分账过 1 亿；9 月中，分账就超 2 亿，其中有 4 部短剧作品单月分账超 300 万，30 多部作品单月分账破百万。截至 9 月份，2024 年单版权方在年内累计分账破亿的有 20 家以上，累计分账破千万的版权方有超百家。这种盈利模式也吸引了更多的版权方加入，形成了良性循环。
广电部门肩负着对各类视听节目进行监管的重要职责，其目的在于确保媒体传播内容符合社会价值观、法律法规以及文化艺术的发展要求，为观众营造一个健康、积极、正面的视听环境。对于微短剧这一新兴且迅速发展的领域，广电部门的监管更是意义重大。微短剧因其短小精悍、传播迅速、受众广泛等特点，其影响力不容小觑，如果不加以规范，一些不良内容可能会快速传播，误导观众，尤其是对青少年的价值观塑造产生负面影响。
红果短剧在发展过程中，被发现存在对有关管理规定落实不到位的情况。近期，广电总局回应社会关切，连续发布三个管理提示，围绕中老年题材、“霸总” 类微短剧以及微短剧片名等方面，重申管理规定，细化创作指引，这些举措得到了社会各界的充分肯定。然而，红果短剧在管理提示发布后，仍有一些明显违反管理要求的微短剧新上线传播，例如部分短剧可能存在过度娱乐化、宣扬不良价值观、片名低俗庸俗等问题，这无疑给整个微短剧行业带来了不良示范，破坏了行业的健康发展生态，因此广电部门果断出手，对其进行约见和规范管理，旨在促使红果短剧及时整改，推动整个微短剧行业朝着更加规范、健康、高质量的方向发展。
广电部门此次约见红果短剧负责人，绝非偶然之举，而是有着深刻的行业背景和长远的发展考量。一方面，这是对红果短剧存在问题的精准打击，旨在督促其迅速整改，回归到合法合规、健康有序的发展轨道上来。通过严格落实有关管理要求，深入开展自查自纠和集中整改，对存在问题的微短剧坚决清理处置，从而提升红果短剧自身的内容质量和品牌形象，使其能够在激烈的市场竞争中持续发展，避免因过度追求流量而忽视内容品质和社会责任，最终导致用户流失和口碑崩塌。
另一方面，这一举措也是为了给整个微短剧行业敲响警钟，发挥警示作用。红果短剧作为行业内的头部平台，其一举一动都具有示范效应。广电部门对红果短剧的严格要求，向全行业传递出一个明确信号：任何平台都不能游离于监管之外，都必须严格遵守法律法规和行业规范，注重内容的思想性、艺术性和观赏性，积极传播正能量，推动微短剧行业从粗放式发展向精细化、高质量发展转变，实现微短剧在满足人民群众多样化精神文化需求的同时，也能够成为弘扬社会主义核心价值观、传承中华优秀传统文化的新阵地，为文化产业的繁荣发展贡献积极力量。
面对广电部门的约见与要求，红果短剧需要在多个关键方面进行深入整改，以实现可持续发展，为观众带来更多优质、健康、积极的微短剧作品，同时也为整个微短剧行业树立良好的榜样。
首先是强化思想认识。红果短剧必须深刻认识到自身在文化传播领域中的重要责任，严格落实有关管理要求，深入开展自查自纠和集中整改工作，对存在问题的微短剧，坚决予以清理处置，从源头上杜绝不良内容的传播，树立正确的创作导向和价值观念。
其次要加强精品创作。平台应加大对优质剧目的扶持、推荐和传播力度，积极挖掘和培养优秀的创作人才，鼓励创新题材和独特视角的作品诞生，提高剧本质量、拍摄水平以及后期制作的精细度，通过高质量的内容吸引观众，实现 “良币驱逐劣币”，提升整个平台微短剧的品质和格调。
再者是牢牢把握正确导向。始终将社会效益放在首位，提高审核标准，配强审核力量，建立严格的审核流程和机制，对上线播出的每一部微短剧进行全方位、多层次的把关，坚决防止劣质有害微短剧与观众见面，确保所传播的内容符合社会主流价值观，能够传递正能量，对观众产生积极的思想引导和文化熏陶作用。
最后要坚持合作共赢。摒弃 “内卷式” 竞争思维，积极与其他微短剧平台、内容创作者、版权方等展开合作，共同探索行业发展的新模式和新路径，分享经验和资源，形成优势互补，携手营造健康有序、充满活力的微短剧行业生态环境，共同推动微短剧产业朝着更加规范、繁荣、高质量的方向发展。
此次广电部门约见红果短剧负责人，无疑是微短剧行业发展进程中的一个关键节点，为行业的未来走向指明了方向，也为其健康、可持续发展奠定了坚实基础。
在规范管理方面，未来微短剧行业必将更加严格地遵循相关政策法规和行业准则。各平台将进一步强化内容审核机制，从剧本创作源头抓起，杜绝低俗、暴力、虚假、抄袭等不良内容的出现，确保每一部上线的微短剧都符合社会主义核心价值观，能够为观众带来积极正面的影响。例如，对于一些容易引发争议的题材，如 “霸总” 类、中老年题材等，会更加谨慎地进行创作和呈现，在追求娱乐性的同时，充分考虑其社会影响和文化内涵，避免过度夸张、歪曲或误导观众。
从内容创新角度来看，微短剧将不再局限于现有的题材和模式，而是不断探索新的领域和表现形式。创作者们会更加注重挖掘具有深度和独特性的故事，结合当下社会热点、文化潮流以及观众的情感需求，打造出更多富有创意和思想性的作品。比如，可能会出现更多融合了科幻、悬疑、历史文化等元素的微短剧，或者采用新颖的叙事手法和拍摄技巧，如互动式剧情、虚拟现实技术应用等，为观众带来全新的视听体验，提升微短剧的艺术价值和观赏性。
在与观众互动方面，微短剧将进一步加强与观众的连接和互动。通过社交媒体平台、评论区、弹幕等渠道，收集观众的反馈和意见，及时了解观众的喜好和需求，从而更加精准地进行内容创作和推荐。同时，也会鼓励观众参与到微短剧的创作过程中，例如开展创意征集、用户自制内容等活动，增强观众的参与感和归属感，使微短剧真正成为大众文化创作和消费的重要载体。
随着技术的不断进步，微短剧的制作水平也将持续提升。高清摄像设备、专业后期制作软件等将得到更广泛的应用，使得微短剧在画面质量、音效配乐、剪辑效果等方面更加精良，与传统影视剧的差距逐渐缩小。而且，随着 5G 网络的普及和云技术的发展，微短剧的传播将更加高效、便捷，观众能够更加流畅地观看微短剧，随时随地享受优质的视听内容。
微短剧行业有望在规范与创新的双重驱动下，实现从量的增长到质的飞跃，成为文化产业中一支充满活力和潜力的新兴力量，为广大观众提供更多丰富多彩、积极健康、富有创意的视听盛宴，在满足人民群众日益增长的精神文化需求的同时，也为文化艺术的传承与发展作出积极贡献，开创一个更加繁荣、有序、高质量的发展新局面。
