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现在。网络很发达，人们通过网络见识到了各种各样的人和事情，我在网络上见过的一个比较好叹为观止的卖惨营销就是。有一个人，他打着收养流浪猫狗的幌子。通过视频直播的方式展示她收养的流浪猫狗。而他所养的流浪猫狗数量非常多。居住环境也比较差。但是就是通过这种卖惨营销的方式，他骗取网友大量的金钱，因为善良的网友们看到这么多猫猫狗狗难免心生怜爱。于是通过打赏的方式资助这名视频博主。让他去买食物和药品来收养这些可怜的流浪猫狗。很多流浪猫狗都因为意外受了伤，或者是残疾了。善良的人们其实很不愿意看到这样的人间悲剧。于是就纷纷慷慨解囊，但是这个人没有安好心，并没有把收来的钱用于改善流浪猫狗的福利。而是用于了个人的消费和挥霍。这件事情曝光出来之后被广大的网友一致的抨击，我觉得这就是一个典型的卖惨营销。而这种卖惨营销跟旧时代旧社会绑架流浪汉甚至绑架正常人家的孩子去。改造枪残疾人是同样性质恶劣的事情。
说起“卖惨营销”，应该说很久以前就有了。大家肯定或多或少见过这样的广告：清仓大减价、亏本大甩卖，最后一天，XX元起一件。这种打着“不再续租”“亏本”等噱头的促销，其实也算是一种“卖惨”。而且效果还不错，一开始的时候，一看到“清仓”“亏本”，大家都觉得里面肯定都是便宜货，疯狂抢购。后来，遇到这一类广告多了，大家也理智了许多，不会再真把这种“卖惨”当真，于是“最后一天”往往又拖了好多好多天，“清仓”就一个多月都清不完。
近日，博主“我叫牛一群”发布视频称，她在四川省凉山州盐源县卫城镇偶遇了一名当地男孩，这名男孩成绩优秀，但家境贫困，哥哥考上了北京大学，自己却辍学在家卖苹果。视频内容感动了不少网友，然而，这些都是博主虚假摆拍的“剧本”。
直播时代，泥沙俱下，卖惨式营销更是其中一颗毒瘤，屡屡刺痛公众的眼球。经过当地有关部门的调查，视频中出现的男孩，其哥哥虽然在北京上大学，但上的不是北京大学。男孩也绝对不是像博主所说的那样，是为了减轻家庭负担才辍学在家，而是因为厌学严重才辍学。镇、包村干部以及男孩家人曾多次入户劝其复学，都未成功。男孩家中的苹果树只有几十棵，目前还未开始销售，且当地果农售卖苹果都是商家上门订货，货车从果园直接拉走，不存在靠人力背到镇上售卖的情况。原来这一切都是视频博主导演的，就连卖苹果的男孩也是博主以每天200元的价格雇的。
这样的套路其实并不新鲜。几年前，凉山州公安局曾公布了一起摆拍渲染凉山贫困，发布不实视频博眼球，从事网络直播带货牟利的典型案例。案件中，所谓“团队”塑造了一个凉山地区的小姑娘“阿佳”，称其父亲去世，没见过自己母亲，上不起学，身世凄惨，还采用滴眼药水、掐孩子等手段，人为制造女孩流泪场面。很多人在同情之余慷慨解囊，购买视频中所谓的凉山地区贫困村民销售的自产苹果。
互联网不是法外之地。通过故意摆拍贫困、虚构生活场景博取眼球、吸取粉丝关注、借机带货牟利的行为，严重扰乱网络空间公共秩序，理应依法严惩。令人遗憾的是，即便是遭到“顶格处罚”的上述团队成员，除了策划人赵某某被行政拘留7日之外，其他成员分别被罚款500元。这样的处罚力度所起到的警示作用有限。
据警方披露，网红团队已经形成了“吸粉—引流—带货—变现”的产业化运作模式，以及“上游供货商家—包装引流团队—虚假助农主播”的吸粉带货利益链条。网红们在公司的孵化下，打着助农旗号，通过摆拍虚假视频，打造“大凉山原生态”人设，带货销售假冒的大凉山特色农产品，谋取高额利益。
专业人士指出，摆拍卖惨的骗流量行为，已经违反《网络安全法》和《互联网直播服务管理规定》。如果视频发布者有以此骗取粉丝打赏情节的，则应考虑其是否构成诈骗，并视诈骗金额决定采取治安处罚措施乃至刑事制裁措施。
卖惨营销不能轻纵。此前披露的四川首例“系列网红直播带货案”中，凉山州昭觉县人民法院以虚假广告罪判处网红赵某（赵灵儿）、阿日某某（曲布）等人8至10个月不等的有期徒刑，其背后的助农公司负责人张某获刑3年2个月。今年年初，四川省凉山州昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，8人因虚假广告罪被判处9个月至1年2个月不等的有期徒刑，并处2万元至10万元不等罚金。
两份判决，彰显了法治的态度，有效震慑了不法之徒。针对摆拍卖惨等违法犯罪，必须发现一起、打击一起，并积极探索建立网络乱象治理长效机制，全力净化网络环境。
让消费爱心营销公益者付出应有的代价，平台也不能置身事外。平台要加强审核把关，不能为了流量推波助澜，一旦发现视频内容造假，应该根据实际情况对相关主体采取警告或者封号的方式，及时遏制这股不良营销之风。
文/胡欣红
图源/视觉中国
编辑/王涵
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