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一、寻找软文的新闻由头
所谓新闻由头，指客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻，首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。
二、写具有时效性的软文
新闻的一个重要标志就是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性，不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能将其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以到达想要的传播效果。
三、为软文添加新闻要素
你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。
四、注重软文的文章架构
运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。
五、商业内容植入要巧妙
除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要做商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。
一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。
二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。
三是将产品带个客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。
文/晏秋秋
冬日，暖阳。
?我站在南京路西藏中路口，人潮并不汹涌，相反，在临近人民广场的这个地方，在南京东路“金三角”区域，下午4点，倒还有些悠闲的味道。
人都去哪儿了？时光都去哪儿了？
我有点小迷惘，不知道该向何处去。
1我的背后，南京西路西藏中路口，是装修中的新世界城。再过几天，黄楚九和经润三一百多年前合伙的地方，就要全新亮相。
马路对面，南京东路西藏中路口，是几年前刚完成改造的市百一店。与新世界城相比，市百一店到这个路口，大概晚了近40年，占的还是蔡昌的大新公司的位置。两年多前的改造，把市百一店和东方商厦“串联”起来，合成一个商业中心。
斜对面，与市百一店隔一条南京东路，就是世茂广场。世茂广场是1998年动工的，当中造造停停，6年才结构封顶，一楼商场于2004年年底试营业。去年，世茂广场也是刚刚完成了停业改造。
40年来，上海一部商战史，离不开市百一店、新世界城、世茂广场的“别苗头”，也离不开南京路西藏中路这样的一个路口。人流涌动，背后的商战逻辑，总让人着迷。市百一店底楼的阿迪达斯旗舰店，和一路之隔的世茂广场底楼的耐克旗舰店，总是相互证明着什么。而新世界城微微一笑，把杜莎夫人和海贼王请进来，玩点不一样的。
这三家店的集体改造，瞄准的却未必是彼此。电商时代，淘宝、天猫席卷了一切商机。实体商业投入重金，和电商打一场未必能赢的商战，这就是一种底气和勇气了。
上周，我听到一句话，堪称金句。哪怕是打一场必败的战争，你也必须是个战士。
而这个世界，很多事情是这样的——只要表现得是个战士，那就没有必败的战争。
2土生土长的上海人，总有几句广告语，能够脱口而出。
“今年20，明年18”，是白丽香皂。“喜欢上海的理由”，是力波啤酒。“味道好极了”，是雀巢咖啡。“不要太潇洒”，是杉杉西服。“羊羊羊”是恒源祥，不是灰太狼……
我的父亲，在上海制皂厂工作了将近40年。作为白丽香皂品牌的创造者之一，他一直自夸“今年20，明年18”这句广告语无与伦比。相比之下，力士香皂的广告语“新一代的选择”，父亲觉得低了一个档次。
可是，骄傲的父亲，也会对其他广告语印象深刻。记得我高中时一次家庭聚谈，父亲说，“十里南京路，一个新世界”的广告语，也很有深度。这里的新世界，既是南京路口的新世界城，又指改革开放后上海的商业新格局。一语双关，有水平！
父亲那晚说了很多，甚至还谈到了黄楚九和经润三。由此，我对“新世界城”，保留了几分兴趣。
那个时候，我们家买东西，首选是五角场上的“朝阳百货”，其次是平凉路的“杨百”。用一些人的话来说，这大概就是“巴”了。
32008年，我刚读完一个在职硕士学位，琢磨着想考复旦历史系的博士。我对历史的爱好，久已有之。高考时3+1选的是历史，工作后也喜欢看许多史书。
考博士这种事情，除了专业过关，最好还要找好导师。经新闻系的老师介绍，我坐到了历史系一位教授面前。
教授很和蔼，典型的复旦老人。他看过我写的东西，也就不多啰嗦，直接问了两个问题。一个是：你为什么不读新闻系的博士？另一个是：谈一谈你对黄楚九的认识。
为什么不读新闻系博士，这个我早有准备。虽然想法未必成熟，倒也不乏真诚。而听到“黄楚九”这三个字，我后背心的汗出来了。
我读过余秋雨的文章，知道黄楚九是余姚人。我也知道“艾罗补脑汁”是黄楚九琢磨出来的一个产品，“艾罗”就是黄的英文yellow。除此之外，我对黄楚九这三个字的认识，就是父亲那晚聚谈的内容了——黄楚九与其他人创办了“新世界”，还有“十里南京路，一个新世界”。
教授笑笑：“你能知道补脑汁和新世界城，也不算毫无基础。”
那次历史系教授的“面试”，据说是通过了。虽然最后，因为一些自身的原因，我没能成为教授的学生。但黄楚九和他创办的新世界城，却成了我感到很亲近的东西。
41915年，黄楚九、经润三合伙，创建了新世界游乐场。地方，就在现在的“新世界城”所在地。
上海人欢喜“轧闹猛”，每个人大概花2角钱，就能在游乐场里玩上一天。有外国西洋镜看，有戏曲听，还有各种各样的“白相么事”，开心得不得了。
越剧，就是诞生在新世界游乐场的。经润三的太太，把原本只在街头表演的滑稽戏，搬进了游乐场。这里还举办了中国最早的电影博览会，评出的“电影皇后”叫张织云。张织云的先生叫唐季珊，就是和阮玲玉纠缠在一起的那个男人。张织云曾经写了一封信给阮玲玉。信中说：“你看到我本人，你就能看到你的明天。”
当时的新世界游乐场，相当于现在上海迪士尼+欢乐谷+野生动物园+科技馆+自然博物馆。上海人去一趟，回来要讲半天。黄楚九是商业奇才，经润三对他是言听计从。时间长了，外界就有“三三得九”的说法，意思是三个经润三，才抵得上一个黄楚九。经润三去世后，遗孀非常强势，和黄楚九处处抵牾。一次争吵后，黄楚九撤资，另寻地方开了一个新的游乐场，这就是“大世界”。
黄楚九的“大世界”，更大，更新，洋玩意儿更多，很快就超过了“新世界”。不过，这个日进斗金的游乐场，被黄金荣、杜月笙盯上了。商人遇到流氓，那就是手忙眼盲。黄金荣很快将“大世界”夺走，黄楚九最终在病榻上郁郁而终。
因为舍不得抛下“大世界”，黄金荣没有像杜月笙一样，在上海解放时逃离。1950年，黄金荣在“大世界”前扫街的照片，被登到了报纸上。
黄金荣的最后两年，是坐在家前，看着马路，什么都不说。他在想什么？
5解放后，新世界成了一个“百货商场”，专门卖各类小东西，有点像现在的城隍庙。1988年，新世界率先试行股份制。1992年公开募股，成为上市公司。
《纪录片编辑室》透露，员工吴来新当时认购了700股员工股，8.8元一股，交了6160元。1995年，股票涨到25元一股。股票涨到21元时，吴来新抛掉一些股票，家里换了个“火箭炮”电视机，13000多元。又买了个三菱空调，7300元，正好！
上市之后，新世界做的第一件事情，就是把“可以拍电影《夜半歌声》的”的老楼炸掉，建新楼。头顶着偌大NEC广告牌的新世界老楼，在一片爆破声中轰然倒地。这成了一代上海人的电视记忆。
九个月前，新世界城停业改造。再过两天，就要全新亮相。亮相前一周，我跑到还在装修的新世界城，左看看，右看看。说实话，改变很大，改变又不大。在这个实体商业的寒冬，在这个只有变化才是不变的时代，只要初心还在，只要情怀还在，那么，总还有力一战。6在上海人的心目中，“市百一店”是块金字招牌。上海人讲讲，叫市百一店。在外地人面前，常叫“中百一店”。中国的百货一店，口气很大啊。
后来，有了华联商厦，市百一店的意思，就差了一点。再后来，各种百货商店纷纷建起，市百一店的影响力，从全国退居到全上海，再退居到黄浦区，最后退居到南京东路，现在退无可退，只能在南京路西藏中路口，发挥三分之一的影响力。
我从来没有在市百一店里买过东西。小时候兜里有点零花钱，总要精打细算，去一趟“朝阳百货”、“杨百”马上用光，没底气能到走进市中心的市百一店。后来，买东西哪里都能买了，也就无意到市百一店去。
市百一店的前身，是上海滩四大公司中的大新公司，创办人是蔡昌。蔡昌办公司，除了商品，还设置了画廊和舞厅，6楼以上还有游乐场和屋顶花园。这种经营模式，哪怕放到现在来看，也是先进的。
在上海人的记忆中，市百一店有着数不清的人，数不清的货物，还有数不清的故事。上海人欢喜“轧闹猛”，尤其欢喜到市百一店去，一层层坐自动扶梯。柜台上方，夹钞票夹票据的铁夹子飞来飞去，顾客可望而不可即。
71992年2月，邓小平带着夫人、女儿，来到市百一店。在马桂宁的介绍下，买下了4封铅笔，和4块橡皮。事后，邓林对市百一店说，这是1949年以后，邓小平第二次到商场里买东西。
两年多前，市百一店“停业改造”的消息，引发了巨大的声浪。据说，停业前最后一夜，很多人赶去拍照，要留下点记忆。其实，一个人也好，一家店也好，苍老都是从内心开始的。市百一店拥有成熟的圆润，但不代表它不能追求潮流。
名气越响，包袱就越重，新世界城面临的困境，市百一店怕是更甚。这一次，新世界城和市百一店，不再是商战的对手，而是上海滩实体商业的代表，在同一个战壕里，对抗电商。
能成功吗？历史会留下标点。
南京路西藏中路口，让时间去等候，等候下一个漂流。
责任编辑：张勤愚
图片来源：晏秋秋摄解放日报上观新闻申江服务导报上海黄浦上海宝山侬好上海魅力上海
关于商务合作
大家好，我是晏秋秋。
自从这个号出了几篇热文后，后台寻求商务合作的，越来越多。
提出意向的，大都说这个号“铁粉”多，做广告或软文的话，效果会不错。当然，一些商务合作，也显示出了诚意。
怎么说呢？我还是觉得，开这个号，本来就是自己空闲时，写一点个性化的东西。粉丝抬爱，我是很开心的。但要把这些抬爱，变成收入，感觉就有点不对了。一来，个人也没有到很缺钱的地方。二来，感觉自己总有点知识分子的清高（显然是想多了），为五斗米折腰，自己会焦虑，会失去写作的快乐。
所以呢，也就有一个小决定。“晏秋秋”这个号，就不接商务合作了。当然，这并不意味着，我不会为朋友写点文字。兴之所至，为朋友能两肋插刀，何况文字！前提是，不收钱。
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