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美宝莲，隶属于欧莱雅集团，一直以来因其平价且效果显著的产品深受消费者喜爱。其中，Fitme定制水感粉底液系列以其卓越的遮瑕力和轻盈的水润质地获得了众多好评。今天，我们将介绍这款系列中的#235健康红润色号。
首先，让我们了解一下这款粉底液的具体情况。Fitme定制水感粉底液特别针对干性皮肤设计，质地如奶油般细腻柔滑，非常适合干燥肌肤的人群使用。该粉底液不仅具有良好的遮瑕效果，能够掩盖肌肤瑕疵和暗沉，还能赋予肌肤光泽感，呈现出奶油般的肌肤状态。
#235健康红润色号是该款粉底液中非常受欢迎的一个色号。它特别适合肤色偏红或希望打造健康肤色的人群使用。在炎热的夏季，这款粉底液还提供了SPF23的防晒值，有效保护肌肤。由于其出色的遮瑕能力和轻盈水润的质地，日常出门时可以省略防晒步骤，非常方便。
除了优秀的遮瑕能力和轻盈水润的质地，Fitme定制水感粉底液还具有全天候的持久妆效。即使在炎热的夏季或潮湿的环境中，也不会出现脱妆或斑驳的情况。这得益于其独特的配方和质地，使得这款粉底液能够长时间保持妆效。
美宝莲FitMe定制水感粉底液是专为干性肌肤设计的，深受许多美妆爱好者的喜爱。这款粉底液质地轻盈，如同奶油般丝滑，涂抹在脸上时非常舒适。与传统的哑光粉底液相比，它具有更好的保湿效果，能够为肌肤提供滋润，避免干燥感。同时，它还具备不错的遮瑕能力，能够有效地遮盖肌肤上的瑕疵，让肌肤呈现出自然的奶油肌质感。这种妆效不仅自然，而且持久，不容易脱妆。
美宝莲FitMe定制水感粉底液还具有SPF23的防晒值，这意味着在日常生活中可以省略额外的防晒步骤，非常适合忙碌的人群。此外，这款粉底液提供了多种色号选择，可以满足不同肤色的需求，使每个人都能找到适合自己的色号。
美宝莲在中国市场推广新品时做了一些新尝试。
3月18日，美宝莲将一款美国畅销的“FITme”定制柔雾粉底液引入了中国市场，在天猫的新品营销平台“天猫小黑盒”进行了产品首发。该产品主打控油、遮瑕效果，目前官方定价129/30ml，有10款专为亚洲女性肤色定制的色号发售，5月份还会再新增2个色号。
实际上，这款粉底液2015年就已在美国市场发售，共有40个色号，在不少美妆博主的带动下积累了一定的人气，在全美创造了平均每5秒即售出一支记录。据美宝莲纽约中国区品牌总经理胡进意对界面新闻介绍，为了将它引入中国，需要“考虑哪些色号更适合中国女性，并进行相关的产品研发。”
为了提升消费者的线上体验，美宝莲还发布了一款线上“肤色适配器”帮助用户选择合适色号。消费者只要在线上传照片，系统就会自动适配肤色选项，并推荐适合的粉底液色号。
在天猫营销平台事业部总监秀珣看来，相对于其他美妆产品，彩妆产品更需要为消费者提供体验类营销。在此次新品发布前期，天猫先利用数据找到目标消费者，之后与美宝莲共同完成了包括图文、达人视频、直播在内的一系列内容营销。
“美妆里彩妆是一个增长非常快的品类，去年在整个天猫大概有70%的增长。在细分领域中，粉底液的增长差不多在160%左右。”秀珣透露。根据美宝莲和天猫方面公布的数据，FITme粉底液在3月19日的销量突破了10万件。
整个中国化妆品市场上，彩妆的增速很快。来自市场调研公司英敏特的最新数据显示，虽然彩妆产品在美容个护整体市场的占有率仅有4.8%，但其2016年销售额年增幅为11.0%，高于美容个护整体市场的8.1%。而且，随着美妆消费需求的提升，2017-2022年，彩妆市场预计将以10.2%的年均复合增长率增长，在2022年达到496.62亿元人民币的市场规模。
与此同时，中国年轻消费者的彩妆消费需求也在不断变化。在美宝莲的观察中，中国年轻一代消费者对彩妆品类的认识在提升，对彩妆的品类、功效与质量的个性化要求也更多。年轻人在选择彩妆产品时，相对会比较重视功效而不是名气，美宝莲在性价比和功效上具有优势。另一方面，二三四线城市彩妆消费需求的快速增长对于美宝莲也是一个机会。“这对那些刚刚开始用彩妆，正在寻找适合自己产品的消费者来说，美宝莲的产品很有潜力。”
胡进意表示，未来美宝莲会推动更多新品快速进入中国市场、争取与全球同步，并专门针对中国市场进行新产品研发。在消费体验上，美宝莲也计划与天猫美妆合作，实现产品“先试后买”和“极速达”。
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