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市场需求、经济利益驱动。
1、市场需求：抖音不封卖高仿，是由于名牌产品价格昂贵，一些人负担不起正品的价格，就会退而求其次选择购买高仿品。
因为违法，并且卖高仿会导致直播平台口碑下降。
大河报·豫视频记者梁奇慧
近日，主播康康在直播间售卖一款名为陌莉绝弦的固体饮料，部分网友质疑该产品的名字、外包装、口感等是在模仿茶饮品牌“霸王茶姬”的饮品“伯牙绝弦”。
“李陌茶”官方旗舰店售卖的“陌莉绝弦”
“霸王茶姬”官网的产品示意图
《看见》记者注意到，在网传的多个视频中，康康并不避讳自己是借鉴“霸王茶姬”：“不是抄袭，是学习，霸王茶姬伯牙绝弦的配方是公布的，我们做的跟他们是一样的”，并反复提及“口感跟霸王茶姬伯牙绝弦是一模一样的”，其小红书账号“李陌茶康康账号”的最新视频的文案称：“说实话我们就是模仿的别人，因为别人做得好，就向别人看齐，参考别人进行创新。”
随后，记者在“霸王茶姬”公众号确实发现已经公开饮品“伯牙绝弦”的配方。
据了解，该款陌莉绝弦属于品牌李陌茶，带货链接归属李陌茶官方旗舰店，有媒体报道称，该链接在30天内销售额已接近2500万元。
9月30日，有媒体就“模仿”一事联系到霸王茶姬，霸王茶姬回应称已关注到此事件，公司已经反馈至法务部门进行处理。
9月30日，《看见》记者联系到李陌茶官方旗舰店的客服，针对两款饮品在外包装等方面的相似性，对方回应称，“我们与霸王茶姬是两个不同的品牌，产品口感上会有一些相似性。我们的产品在外出携带方面更具优势。”
据霸王茶姬官网，而霸王茶姬的全球门店截至目前已突破4500家，其招牌产品“伯牙绝弦”平均每年卖出一亿杯。记者注意到，截至今年8月，“伯牙绝弦”的累计销量已突破6亿杯。
那么，所谓的“致敬”“学习”是否合理合法？河南泽槿律师事务所主任付建认为，根据反不正当竞争法第六条：经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；（二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。陌莉绝弦的包装与霸王茶姬较为相似，并且在宣传中也一直强调与霸王茶姬下的伯牙绝弦口味高度相似，这一行为有搭便车的嫌疑，可能涉嫌不正当竞争。
如果霸王茶姬对旗下包装申请了外观设计专利，陌莉绝弦的包装有可能侵犯了其专利权。陌莉绝弦在包装、名称或标识上与伯牙绝弦存在较高程度相似，商标法规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权的行为。（新闻报料请私信微信公众号“大河看见”）
来源：大河报·豫视频编辑：游晓鹏
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