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茶百道近两年很火，门店扩张的速度一点也不亚于中、头部品牌，但很多人不知道的是，茶百道并不是一个新品牌，而是一个创立于2008年的“老品牌”。
茶百道来自成都，至今已经有3000多家门店，但大众对于茶百道的认识，更多是从2018年开始的，正是这一次升级，让茶百道全新的形象走入大众视野，也就是现在我们看到的蠢萌可爱的蓝色熊猫图腾，并受到大众的喜爱。
对于茶百道突然的爆火，除开其在产品上持续不断的下功夫，更多是因为找准了自己的品牌定位，在厮杀严重的茶饮市场中独具一份，脱颖而出。
作为一家茶饮品牌，茶百道之所以突然火起来，主要有以下几个原因：
1.产品创新：茶百道在产品创新方面下了很大功夫，在传统茶饮的基础上进行了改良和提升，出现了一系列新口味，如腰果奶茶、波波芝士奶茶等，吸引了更多年轻人的关注和购买。
2.营销策略：茶百道善于利用社交媒体等网络平台进行营销推广，通过发布有趣的内容吸引年轻群体的关注，并通过活动、打折等方式吸引更多消费者前来消费。
3.品牌形象：茶百道在店面设计、装修上注重时尚感和文艺气息，给人以美感和舒适感。此外，茶百道塑造了亲和力强、热情、注重服务的品牌形象，能够更好地获取消费者的信任和支持。
在首个“非遗”春节的加持下，国内消费活力“巳”射，蛇年消费市场迎来开门红，新茶饮市场更是掀起了一股消费热潮。
据茶百道相关负责人介绍，春节销售数据点燃了2025年新茶饮市场的“第一把火”，让茶百道对新的一年充满信心，抓紧更多契合消费者口味产品的研发，春节假期后立即推出了开年重磅“竹香乌龙系列”新品，自2月7日上线的首周，该系列在全国超过八成的茶百道门店位列销量榜第一，成为茶百道开年首个“销冠”。
本次茶百道上新的“竹香乌龙”系列，推出了鲜奶竹香乌龙、竹香猕猴桃两款产品。“竹香乌龙”的核心在于茶底的创新，该系列选用福建安溪铁观音，通过工艺调整将竹叶香气融入茶汤，形成兼具竹香与茶香的复合风味，两款产品分别切入鲜奶茶和果茶细分市场，延续了茶百道“多产品线覆盖”策略。
茶百道推出“竹香乌龙系列”新品
此外，“竹香乌龙系列”新品在包装设计上融入熊猫、竹子等文化符号，为广大消费者送出“开工节节高”的吉祥寓意，并选择在元宵前上线，成功接住了春节新茶饮消费的火爆流量，让“竹香乌龙系列”成为茶百道的又一个爆款。
“竹香乌龙”的销售成绩延续了春节新茶饮市场的热闹。数据显示，茶百道除夕至元宵的整个春节销售周期内，全国销售额环比增长显著，多个门店的环比增长超过500%，其中太原方特店、芜湖南陵服务区南区店等部分门店销售额环比增长甚至超过1500%。重庆、成都、上海、西安等热门旅游地成为蛇年春节茶百道销售TOP10城市。
除传统热门旅游目的地外，近年来小众城市“反向旅游”的持续走红，也为县域消费市场注入强劲动力。以茶百道为例，数据显示，其除夕至元宵节期间单日单店出杯量超过2万的门店，主要集中在泰州兴化、盐城建湖、商丘睢阳等县域城市。
行业分析人士指出，预计未来“五一”“十一”等旅游旺季节点都有望成为县镇市场新茶饮的消费热点，对各大行业头部玩家而言，产品研发、供应链能力与门店布局策略，将成为接下来能否成功深入县镇市场的决定因素。茶百道作为全国性连锁品牌，门店已覆盖32个省份，在各线城市分布均匀，并已建成辐射一线到五线市场的仓储物流体系，可为其未来持续渗透县镇市场提供助力。
南方+记者赵兵辉
【作者】赵兵辉
【来源】南方报业传媒集团南方+客户端
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