专业网络营销推广——跟随大平台节奏

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一、艺人的营销策划和宣传在大学对应什么专业

在大学里，如果想要从事艺人的营销策划和宣传工作，除了需要学习营销与策划专业外，还应该涉及一些传媒领域的知识。传媒专业能够帮助学生更好地理解媒体运作机制，掌握传播技巧，这对于策划和执行艺人的宣传活动至关重要。

公关（公共关系）方面的专业同样重要。公关专业可以帮助学生掌握如何维护艺人与公众之间的良好关系，以及如何处理突发事件，确保艺人的公众形象不受影响。公关知识在艺人宣传过程中，尤其是在危机管理方面，有着不可替代的作用。

在实际工作中，营销与策划、传媒、公关等领域的知识相互关联，缺一不可。例如，营销策划需要考虑如何通过媒体渠道有效传播信息，而公关则关注如何在公众面前塑造艺人的正面形象。掌握这些知识，可以帮助学生在未来的职业生涯中更加游刃有余。

此外，随着社交媒体的兴起，新媒体运营也成为艺人宣传中不可或缺的一部分。学生在学习过程中，可以尝试接触并掌握新媒体运营的技巧，这将为他们未来的工作打下坚实的基础。

二、公关策划和营销策划有什么区别

我读过一本关于“营销与公关”方面的书，对营销、广告、公关三者的关系写过一些小随笔，就公关策划和营销策划这个问题也有一点浅显的认识。

先说营销策划，营销的基本功能在于引导企业的产品或服务，从生产者、经营者流向消费者和用户手中。在这个过程中，营销策划工作需要涉及企业内外的方方面面，接受由此形成的各种复杂关系的影响和制约。营销策划的任务，从根本上说是努力保持企业内部的营销资源和条件，与外部的营销环境变化实现动态平衡。一般来说，营销过程可以比较典型、规范地分为两个阶段或部分，一是战略营销，二是战术营销。战略营销有四个相互衔接的环节，即市场分析（Probing）、市场细分(Partition)、市场选择(Preference)和市场定位(Position)，叫战略4P's；战术营销也有四个部分，即传统的营销4P's，叫战术4P's。战术4P's需要解决的问题，是根据战略4P's尤其是市场选择与市场定位的要求，企业该用什么样的产品，以什么样的价格，在什么样的地方（或什么样的分销方式），通过什么样的促销方式与目标市场、公众联系与沟通。

要了解公关策划，必须先理解公关的含义。公关是社会组织为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的一门科学与艺术。公关构成三要素:传播――社会组织——社会公众，公关的主要功能在于沟通。营销过程当中需要沟通的公众，只有目标市场、只有销售渠道的各个环节以及各种顾客，而公关则可以把视野扩大一些、再扩大一些，使营销公关能在更高的层面、更大的范围，更多一些发挥它特有的功能。公关策划在战略营销这个层面上，至少可以发挥三方面作用:

1、营销环境的现状和趋势，对战略营销决策有着重要影响。过去我们认为只有、也只能适应、顺从环境的制约，营销才能成功，企业才能生存和发展。但是在现实中，营销环境的某些因素虽然不能控制，企业却是可以施加一定的影响，以控制或减轻不利面的扩大、扩散。在这个过程中，公关策划往往扮演着非常重要的角色。比如，一种重要的营销环境是文化环境。各个国家、各个地方都有自己的传统、习俗，文化背景的差异是影响消费者欲望的重要因素。运用公关对其中的某些非主流的文化因素施加影响，完全可能在市场上推动某些对自己的产品、品牌有利的消费趋向，也就是所谓的创造时尚、引导市场。法律环境也是营销当中必须考虑的一种重要环境。运用公共关系，开展和实施议题管理，同样可以对某些法律条文的形成、执行产生一定影响。

2、市场定位的本质，是一个沟通的过程。品牌实际上是一种偏见，这个牌子和那个牌子有什么区别，就在于人们怎么看这个牌子。定位是一种沟通，是建立一种偏好，目的就是向市场、向公众显示我的公司、我的品牌和产品，与竞争者相比有什么不同，在哪些方面更值得你们信任和购买。定位是一个企业向人们提供更加充分的信任和购买它的品牌、产品的理由。这就需要传播与沟通，需要公关策划。所以，定位并不是像大家经常谈的那么简单，某某企业说我的产品是这样定位的，某某企业说你的品牌是那样定位的。定位不在于你自己怎么说、怎么表白，而在于市场、公众对你怎么看、怎么认知。因此，你的定位明确，又得到市场、公众的认可，能在人们心目中占一席之地，就有可能避开价格大战的漩涡。在这样一个时代，营销公关在市场定位过程中发挥积极作用的潜力，必然远远大于广告及其他的促销工具。

3、战略营销虽然是一种明确方向的规划过程，但在落实这个规划的时候，企业需要方方面面的理解和支持。而这些方方面面，既包括了我们容易看到的企业内部员工、外部经销商、供应商等等，还包括了其他的市场中介单位，以及构成企业营销的政治法律环境、社会文化环境、技术环境和经济环境的各种群体，他们都是我们营销工作需要考虑的公众对象。现在越来越多的企业都在搞“战略联盟”。不仅上、下游厂商之间可以建立长期、稳定的战略联盟关系，竞争对手之间也可以形成某种程度的战略联盟，比如航空公司之间、宾馆酒店之间。公关策划可以在这个方面发挥重要作用，这也正是在支持企业需要实现的营销目标。

新一线营销策划|直播营销新模式线上发布会助力企业品效合一

2022-03-10 09:46·指尖云端5G

随着国内新冠肺炎疫情趋于缓和，众多孤立无助的企业终于等来了春天的讯息。疫情肆虐下，交通、运输、社交、线下客流全面受阻，很多计划中的线下活动及品牌营销活动不得不暂停或延期。线下交易减少、无法亲临体验、无法与用户建立可执行的互动联系，成为企业不可逾越的难关。如何在互联网思维下探索高效可执行的创新营销模式，成为很多企业必须面对和思考的大命题。

作为助力企业快速复工复苏，为品牌营销提供金点子的新一线营销策划公司，公关公司在“战疫”期间反应迅速，并对创新营销进行了各种尝试。其中，沈阳新一线营销策划有限公司在精准洞察客户需求基础上，借助自身资源及技术优势，积极探索出全新的“云直播”模式，通过直播完成线下场景的线上转移，为企业“解锁”出无接触式营销的新思路。

疫情导致原有集中式的线下活动沟通体验形式陷入困境，迫于新的形势，企业需要将经销商、行业、媒体以及大众进行沟通的方式进行升级。云会议逐步成为营销第二战场。

首先，非开放式的会议，比如经销商大会或内部培训会，如果搬到线上，虽然有很多会议平台，可以解决在线开会的问题，但无法解决与会成员像在现场一样，可控可管理的参会以及传达结果验收问题。面对面进行沟通和管理相对简单，但搬到云端线上，则需要主题、氛围、互动方式等进行设计，让线上经销商大会真正的起到温暖感情维系、高效的提升认知、有力促进业务发展的作用。　

其次，是开放式的会议，比如面向大众的新品发布会。发布会流量导入，丰富的过程设计、发布会内容分发则是需要解决的重要课题。在经济下行的影响下，很多客户想要花费少、传播效果好的传播方式。因此，在会议前，充分的将自有媒体与渠道资源整合，通过创意设计进行病毒式扩散就很重要。发布会过程中，要保持受众在线和积极互动，达到品牌提升认知的效果，创意和流程管理就很重要。另外，线上发布会除了传统的媒体通告、专访、专题、精彩视频花絮的传播，直播内容广泛覆盖出口获得自然流量也很重要。

沈阳新一线营销策划有限公司作为国内知名公关传播服务商，中国最早的微信、微博营销公司之一，成立多年来一直致力于为客户提供企业形象与媒介管理、事件活动传播、新媒体营销等一站式传播服务。面对因疫情造成的发展困局，创世新维积极帮助企业开辟线上营销第二战场，管理封闭和开放式会议的方式，通过线上直播形式建立沟通机会，搭建从前期客户郑重邀请、中期直播花式沟通、后期综合传播升华清晰的无接触式营销闭环模式，助力企业在非常时期实现品效合一。

多年深耕公关传播行业，沈阳新一线营销策划有限公司奉行“快速响应、满意度优先”的原则，遵循“持续创新创造价值、协同提供更多附加值”的核心价值，致力于从细节将“公关服务”做到极致，努力让每一位合作伙伴真正感受到“前瞻、创新、灵活、规范”的专业传播服务。此次创世新维的推出的“云直播”营销模式不仅避免了线下人群聚集引发的感染风险，其突破常规的营销方式更引起了业内的高话题与关注度。

“不能线下迎宾，我们就瞄准了线上无接触式直播，走一条全新的品牌营销之路。”沈阳新一线营销策划有限公司负责人表示，“在经过多次演练和客户实战后，创世新维的云直播模式已经表现出成熟的操作逻辑，满足了消费者因疫情无法得到现场体验的需求，为众多企业加强品牌曝光吸收流量，促成销售转化提供了重要帮助。”

　　

疫情之下是危机也是转机。新一线在互联网思维引导下，勇于变革，大胆创新，让线下的发布会在线上一样生动。这种沉浸式的客户体验，赋予公关公司更多玩法，也必将为行业转型升级带来更多发展契机。

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