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【新媒体运营文案撰写指南】
1.**通知类文案**：这类文案旨在传达信息，如账单提醒或最新通知。要吸引用户，应确保文案内容与用户直接相关，激发他们的好奇心和参与欲望。
2.**心理文案**：在通知类文案的基础上，深入了解用户需求，撰写更具针对性的文案。例如，针对曾购买过祛痘产品的用户，推出新的祛痘面膜时，可以发送文案：“最新通知：我们新到一批纯植物提取的面膜，更能有效祛痘。”这样的文案更能触发用户兴趣。
3.**反人性文案**：这类文案利用用户的好奇心，例如：“年薪30万，我是如何从员工做到被开除的？”这样的标题看似矛盾，实则吸引用户点击了解背后的故事。
4.**突出痛点**：找出产品最核心的卖点，并直接关联到用户的痛点。例如，强调手机快充功能：“充电两分钟，通话一小时”，简洁明了地解决了用户对快速充电的需求。
5.**简洁文案**：简洁有力的文案更容易记忆。避免使用复杂或生僻的词汇，力求一句话就能传达核心信息。
6.**对比性文案**：利用人们天生的比较心态，通过对比展示产品的优势。帮助用户节省调研时间，快速做出决策。
7.**利益驱动文案**：让用户感受到实际利益，比如限时折扣、特别优惠等，直接表达出产品能为他们带来的好处。
8.**制造紧迫感**：通过时间、价格或人群限制，营造稀缺和紧迫感，促使用户迅速采取行动，以免错失良机。
收藏10篇新媒体典型文案案例。
做新媒体朋友都清楚，文案的重要性不言而喻，那么你写的文案抓住了多少人的注意力？多少人的消费欲望被你激发？多少人的消费需求为你所创造？
不妨一起来看看这10个文案，学学怎么写出可复制的文案吧！
1、对比引发改变
文案：为她打拼的时光有一大把，能陪她的童年只有这一小段。
广告主：爱奇艺
入选理由：这是爱奇艺视频的品牌文案。赚钱时光一大把VS孩子童年一小段，陡然让家长惊醒，赚钱时间未来有的是，孩子童年陪伴不能等。不然，等这段宝贵的时光过去，你主观上想陪伴，长大了的孩子不见得要你陪。这一对比，促使家长歇一歇，别忙着赚钱，陪陪孩子一起看爱奇艺吧！
行动欲望指数：五颗星
2、打破正常逻辑
文案：宁拆一座庙，不拆两座庙。
广告主：爱奇艺
入选理由：这是微博搞笑博主银教授的一句段子，一般来说嘛，宁拆一座庙，不拆一桩婚。但这句段子打破约定俗成，文案焦点放在了一座庙还是两座庙上，这一移花接木，翻出了新意。（银教授很多段子都采用了这种逆向思维，有兴趣的可以翻他微博哈哈哈哈哈）
行动欲望指数：四星半
3、激发好奇心理
文案：#妈妈，我要辞退你#
一辈子你围着我转
这一次换我围着你转
广告主：科沃斯机器人
入选理由：比起“一辈子你围着我转，这一次换我围着你转”这句主文案，我更喜欢“妈妈，我要辞退你”这句副文案。妈妈好好的，干嘛要辞退我？是我不给你钱花？是我从小不照顾你？还是我催你找对象？原来都不是，是想让你干家务更轻松，激发了目标用户和非目标用户的好奇心，这句副文案很棒。
行动欲望指数：五颗星
4、联想生活场景
文案：盖kindle，面更香。
广告主：Kindle
入选理由：这句接地气到自黑的文案出来后，网友们都炸了锅，大家买的kindle大多数都吃在吃灰，看上去这次kindle毫不避讳自曝其短，事实上呢，在等泡面的时候，利用这三五分钟碎片化的时间，抽出kindle读一读，背后还是想激发大家的阅读欲望。
行动欲望指数：五颗星
5、塑造鲜活故事
文案：他删了她说有的照片…
假如潘金莲家里是南北通透户型…
广告主：房产中介
入选理由：enmmmmmm，对中介的脑洞佩服的五体投地哈哈。先后塑造了两个故事，一个是遭遇失恋男子降价卖房的爱情故事，一个从潘金莲的房屋结构说起横跨1000元的历史故事。目的是吸引目标用户关注，激发购买欲望。激发购买欲望不敢说，但我认为成功的做到了前者。
行动欲望指数：四星半
6、打造概率营销
文案：武磊进球就免单。
广告主：苏宁
入选理由：前者有华帝法国夺冠退款，后有苏宁武磊进球免单。参与概率性事件对于人类有着天然的吸引力，赌球猜胜负，赌麻将扑克，赌彩票…概率性事件因为它的不确定性，反倒彰显了它的公平性，大家都愿意试试自己的手气，万一中了呢？
行动欲望指数：五颗星
7、引入跨界语义
文案：30减15。
广告主：不详
入选理由：春天，乍暖还寒的季节，前一天可能是30度，下一天可能就是暴降15度，满30减15是商业打折促销策略，突然应用到形容北京的天气上，变形之下，形象又生动，为这位博主的机智点赞。
行动欲望指数：四星半
8、提炼差异价值
文案：能装下一家人的大户型很多，能保护一家人的房子有几个。
广告主：XX楼盘
入选理由：面对消费者的购房需求，大多数房子都在强调自己户型好，公摊面积少，南北通透，价格便宜，位置不错靠近地铁站巴拉巴拉，但这家楼盘，提炼出“保护房子”的价值，一句脱颖而出，确实，房子得下多少人是小事，房子倒不倒才是大事啊。
行动欲望指数：五颗星
9、寻找品牌背书
文案：瓜子脸CP，瘦脸不用P。
广告主：洽洽瓜子＆春纪
入选理由：在我们的普遍认知中，嗑瓜子对塑脸型有一定的效果，同样，敷面膜也对塑形有效果，那么，我一遍嗑瓜子一遍敷面膜呢，效果会不会double哈哈哈哈哈哈哈，洽洽瓜子＆春纪启动的强强联合，让自身的产品价值得到了双倍的释放。
行动欲望指数：五颗星
10、有洞察更有效
文案：您的财产理赔申请————我们立刻为您办理。
广告主：安泰人寿
入选理由：我们知道大多数保险公司的理赔申请流程长、手续多、耗费精力大，这对于保险用户苦不堪言，安泰人寿洞察到了这个现状，化繁为简，一举放大安泰人寿理赔快、效率高的卖点，让目标用户跃跃欲试。
行动欲望指数：五颗星
以上这10句有效文案，希望能给大家带来一点启发。
好的开始是成功的一半，写文章也是如此，有一个好的开头，可以说这篇文章就成功了一半。打开一篇文章，如果开头前三句话无法吸引读者继续阅读，大概率读者就不继续往下看了，那你后面写得再好也是无用功。因此，好文章的开头是必须花心思去经营的。
雪莱说：“浅水是喧哗的，深水是沉默的。”
作者通过雪莱的名言“浅水是喧哗的，深水是沉默的。”来直接点名主题，让这篇文章的观点得到了有力的支撑。
用名句的方法可以是运用在名人的书中出现的句子，也可以是你看到的名人访谈中他说的话。实际上用名言，一方面是句子的经典，另一方面也是运用了名人效应。
04.引用用户留言
这是一种互动性很强的表达方式，以用户留言展开文章，基本上文章的内容也是围绕着解决用户的问题来的。不只是文章，用户留言或者私信都是展开内容的方式，例如微博上，用户的私信截图。因为用户都希望看到与自己相关的内容。
在“代你朗读”《总有一些路，你要自己一个人走》中的开头是这样的。
昨天又看到微博上有人私信我说：我遇到了一些问题，不知道该怎么办？两个人如果没有感情了但为了孩子勉强在一起，闺蜜劝我不要离婚，说婚姻就是这样，换了一个也许还不如他呢，而我很纠结，两个人没有爱了，还假装在一起，多累啊，人生很短，为什么不为自己多着想呢？
这样的开头具有增强互动性的作用，一下拉近了作者和读者之间的距离，用读者的私信投稿来点题，其他读者也许会遇到这位投稿人一样的问题。
还有一种用户留言是，将部分用户的留言集中放在一起，并且对选中留言的用户有回馈。
在“中天未来方舟”《前几天我们征集了对798的印象，今天选登第一批优秀回复！快来看看自己获赠参观门票没！》中是这样开头的。
前几日，我们征集了大家对798的印象，以及对未来方舟798的期待和展望，收到了大家的热烈回复……现在，我们选取优秀的回复，并赠送揭牌仪式当天798参观门票每人两张！
先说明我们收到来很多用户的留言，并且对好的留言是有实际的礼品回馈的，这样的开头方式，读者会想，这些留言里面会不会有我的留言呢？所以继续往下看。
05.善于运用时事热点
时事热点开头是指引用当下的热点事件、热点人物、热点话题、热门影视作品等来开篇。因为这些热点本身自带热度，受众很广，用户对当下的热点也是很关注的，自然也会看下去。对于平台而言，你发布文章的平台也会对热点新闻的观点进行流量偏向，帮你推广。
“阿何有话说”中《默哀！袁隆平院士逝世，他曾说自己有2个梦想……》的开篇
今天上午，CGTN等媒体报道袁隆平院士逝世。
当时看到这个消息的时候，我十分震惊，好在，没过多久经袁老秘书确认，袁老正在医院接受治疗。
辟谣后不久，令人沉痛、难过的消息来了。据新华社报道，袁隆平院士13:07在湖南长沙逝世，享年91岁。
这一天是袁老逝世的那天，全国上下几乎所有人的心情都很沉痛，在袁老逝世后的一小时，阿何有话说发布老这篇文章，获得5w的阅读量，以及很多读者在评论区的默哀留言。运用时事热点需要对热点新闻迅速做出反应，发布的文章越快越能够获得更多用户，在写时事的时候可以采用不同角度的形式去写：当事人角度、关注者的角度、路人的角度。
06.自我介绍
自我介绍就是指作者从第一人称的视角出发，向读者介绍自己“是什么样的”“做过什么”“想要做什么”“在做什么”等。自我介绍的开头能将读者拉进故事主人公的世界，让读者身临其境地“听”故事，“看”故事，也能更好的感知故事主人公的情绪，作者要表达的情绪自然也就传递给读者了。
像很多干做知识类的博主会在文中将自己的履历以及成绩展现出来树立权威形象，接下来再来说自己将要做什么也会获得读者的可信度。
“赤焰男孩”在《花钱买教训，你们花的有我多吗？我可是把富二代身份都输了》中这样开头
我爸创业十几年亏了500万，我用一年时间就赚回来了
是不是一下子就来兴趣了，作者告诉我们，他一年时间就赚了他爸亏损的五百万，不由自主地会开始好奇，这是何方人物竟然这么厉害。
自我介绍就是让读者更加了解自己，至于从哪个角度去切入需要根据你的文章目的来，如果你是想做知识类博主，那么就讲述自己成功的历程。如果你想做个情感博主，那么就讲述你的情感经历，以及自我疗愈的经历。二、结尾模板
文章中有这么一个规律，标题决定了打开率，开头决定了读完率，结尾决定了互动量（转赞评）。好的结尾能够让你的内容获得更多的点赞转发评论。
01.概括全文
这是非常常见的一个结尾模板，将文章的主题或者核心观点做一个总结。
在这个三月，难的又何止是出租车司机们呢？
当城市按下暂停键，慢下来的是生活，慢不下来的是深圳人的“欲望”。没有人来深圳是为了“躺平”，每一个炙热的梦想都在等待着城市重启的那一刻迸发。
今年三月份，深圳爆发疫情，深圳按下了暂停键，那么这篇文章就是在讲述这个疫情下的出租车司机生活的艰难，因为没有客源，所以没有收入。最后总结，难的不只是出租车司机，当生暂停键后，每个人都很难，最后也做出了一个升华“每个炙热的梦想，都在等待的城市重启的那一刻迸发”
在做概括式结尾的时候，我们需要对文中的核心观点进行提炼，最后总结成一句话，并且对文章的主题进行升华。
02.名句收尾，画龙点睛
与名句开头的方法一样，都是引用了流传很多年的名言进行收尾，这样也有产出金句的作用，因为人们在阅读内容的时候，都会有一个峰终定律，就是人们会记部分的东西都是在阅读结束时候的内容，运用名句会让文章更好的传播。
03.发起呼吁
发起呼吁是引发读者和作者之间的互动，最常见的一种方式，比如说要征集一个活动，或者说在发表一个观点的时候，希望看到读者的看法。之前有一个很有名的句子，“元芳你怎么看？”这句话就是问读者，你是怎么看的。
比如“深圳微时光”中《深圳人：春节放假10天，相亲7场，仍然单身》在文中的结尾这样写到
看了各种各样的相亲局，不禁感叹，在我们身边，有人年薪五十万，依然相亲失败；有人春节放假10天，相亲7场；还有人第一次相亲，就找到了真爱。
对于相亲，相信大家都有自己的看法。欢迎屏幕前的你在留言板分享你的相亲故事~
春节的假期是很多年轻人被父母安排相亲的一个时机，对于这件事来说，肯定很多年轻人都会有所共鸣，所以在文章的结尾呢，作者采用了发起呼吁的方法，大家对相亲有什么看法，可以一起讨论一下，在评论区中我看到有很多的用户对于这件事情是有很多的吐槽点的，在评论区引起了激烈的讨论。
4.排比句结尾
排比句是我们从小到大都被教育说只是一个非常好用的万能的句式，因为排比句的作用本身，就有一个对齐押韵，朗朗上口的作用。
《该死的疫情，欠所有深圳人一个春天》就很好地运用到了排比句结尾的方法。
满城花开，是一场无声的感谢
感谢所有逆行的天使
感谢所有负重前行的英雄
感谢所有默默坚守的深圳人
（3个模板）
其实写出好的文章并不难，小时候我们写议论文，老师要求我们总分总的格式来写，按照老师的这种要求来写的话，我们可以发现得分一般是不会低的，所以说掌握好的一个文章结构就能写出一篇好的文章来。
01.观点+实例
第一个模板就是观点加上实例的方法，也就是说全文围绕一个主题的核心观点。然后用多个案例来论证这个观点。比如“樊登读书”的文章《人与人之间最舒服的关系，是保持“分享欲”》中用了六个例子来论证“分享欲”在人际关系中的重要性，这六个例子中，有爱情、亲情、友情，三种不同的人际关系，“分享欲”是同样重要。用观点+实例的文章结构可以按照下面三个部分展开文章。
第一部分，在开头或就在标题处引入主题和观点，选取的观点应尽量吸引人，有爆点。
第二部分，通过多个故事解释、分析这个观点
第三部分，结尾，升华文章。通过重述观点，回到现实。
02.观点＋角度
在新媒体时代，内容爆炸的同时也带来来内容同质化，今日抖音、微信公众号对同质化账号进行了清理，那么作为新媒体产出者如何能生产出与众不同带有亮点的文章呢？答案就是站在不同的角度上去分析问题。
“深圳微时光”中《两波疫情连击，深圳人变了！》通过描述深圳人春节前后因为疫情的影响让深圳人对核酸和疫苗都非常的警惕，虽然这篇文章是采用条漫的形式，但是从内容上作者通过多个角度：春节前后，春节前深圳人迫切返乡每天查询返乡政策，春节后，深圳人迫切回深搞钱，每天查询回深政策；上下班的不同状态，春节前深圳人下班即加班，春节后深圳人下班约着一起做核酸；还有求签时，春节前求签是暴富签，春节后求签求来的是棉签。文风非常有趣。
在运用这个方法是需要收集大量的素材，角度可以是人物角度、场景角度。
03.观点＋真实事迹
这个模板非常适合用来写人物传记类型的文章，上文中我用到的袁隆平的例子--《默哀！袁隆平院士逝世，他曾说自己有2个梦想……》就是通过袁老，他生平的事迹、他的梦想、他为杂交水稻所做的贡献来写的。有太多的新媒体文案，在写文时不知道怎么样去下手，总是想到哪写到哪，以至于产出的文章最后自己不满意，发出来的效果也不是很好。这13个模板，大家可以收藏起来，然后当你没有灵感的时候，不知道该怎么写的时候可以来这里的模板里面找一找方法直接套用。
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