1.薇娅和李佳琦的年销售额大约为530亿元人民币，这一数字充分展示了他们在直播带货领域的强大影响力。
2.作为行业的佼佼者，薇娅和李佳琦不仅销售额令人瞩目，他们的成功也激励了许多其他网红，成为了行业内的标杆。
3.薇娅和李佳琦的成功故事刷新了公众对网红的固有印象，证明了任何职业只要用心经营，都能取得卓越成就。
4.此前有传闻称薇娅和李佳琦有上市的意向，但两位主播都明确否认了这些传闻，表示并无上市计划。
5.薇娅的辛勤付出使她不仅成为了富豪榜上的常客，其高达90亿元人民币的财富证明了她的成功。
6.薇娅与许多明星同窗学习，但她选择了不同的道路，直播带货的成功让她在另一种领域取得了辉煌成就。
7.李佳琦虽然财富可能不及薇娅，但他的购买力依然惊人，能够购买价值1.3亿元的豪宅，体现了他的经济实力。
汪涵、李雪琴、李佳琦等主播被中消协点名一事，再次揭示了直播电商行业存在的问题，尤其是对主播背后的公司角色与责任的模糊。公众对主播与所属公司的关系认知不深，这在一定程度上加大了消费者的维权难度和成本。以美腕（上海）网络科技有限公司为例，作为李佳琦直播间运营公司，其注册资本仅为200万元，是一家“小微企业”的全资子公司。然而，李佳琦在双十一期间的带货销售额高达38.7亿元。这一对比，揭示了风险隔离的显著差异。
在传统的商业模式中，消费者与实体店面直接交流，一旦产生纠纷，维权对象明确，操作流程相对简单。然而，在直播电商模式下，消费者与主播互动，购买商品，但对主播所属的公司了解不足，这在一定程度上模糊了销售责任的界限，增加了消费者维权的复杂性。
通过企查查等信息查询平台，我们发现美腕（上海）网络科技有限公司属于注册资本仅为200万元的“小微企业”。而李佳琦的直播间，其背后公司的体量与销售额的反差，进一步引发了对直播电商行业风险隔离机制的思考。
每经编辑：李净翰
A股上市公司御家汇（300740.SZ）在近日一封回复深交所的问询函中表示，公司在2019年与李佳琦直播合作47次，总计观看量超过4000万。
李佳琦（图片来源：微博截图）
李佳琦帮着带了那么多次货，那么御家汇业绩如何呢？近日，御家汇发布业绩预告称，2019年，公司业绩预计下滑超77%。
公开资料显示，御家汇是一家依托互联网创立，并逐步发展起来，以自主品牌为核心的“互联网+美妆”企业。公司是中国A股首家IPO电商上市公司，旗下拥有御泥坊、小迷糊、薇风、花瑶花等多个自主护肤品牌。
截至1月23日收盘，御家汇股价报8.48元，最新总市值为34.8亿元。
御家汇1月20日晚间发布公告称，预计2019年全年净利润为1000万元-3000万元，同比下降77.05%-92.35%。
图片来源：Wind
御家汇表示，公司报告期内业绩变动的主要原因是：
报告期公司品类收入结构发生变化，公司整体毛利率较去年同期有所下降，对公司本期业绩造成一定的影响；
报告期公司销售费用较去年同期有一定幅度增长，广告效益相对滞后，对本期利润产生较大影响。
销售费用的大幅上升或许是御家汇业绩下滑的重要原因。公司2019年前三季度财报数据显示，销售费用同比上升11.77%至6.77亿元，已经接近同期营收的一半。
御家汇近日在回复深交所的问询函中表示，2019年，御家汇与当红主播李佳琦直播合作达47次，与薇娅合作直播超过30次，此外还与陈洁Kiki、烈儿宝贝等1500余位网红主播合作，全年直播累计超过8000场。
图片来源：御家汇公告
不过，“从销售占比来看，（网红直播带货）尚不构成主要销售来源，对公司经营业绩影响较小。”御家汇表示，2018年及2019年1月-9月，公司通过网红主播合作涉及的产品销售金额占公司营业收入的比重分别为0.99%、4.02%。
与此同时，御家汇在高库存的重压下举步维艰。数据显示，截至2019年三季度末，御家汇存货金额为7.41亿元，存货周转天数达到227.84天。而一般护肤品行业产品的库存周期为平均每年周转3-4次，即3-4个月周转一次，周转天数在90-120天内。显然，御家汇存货周转天数已超过一般护肤品平均存货周转天数的近两倍左右。
据北京商报，经济学家宋清辉表示，“高库存对于御家汇的发展而言，意味着御家汇的变现能力较弱，现金流压力紧张，此举无疑严重制约了御家汇经营性资金的流动性。”
除了巨额销售费用的投入以及高库存的重压，御家汇在线下渠道布局层面的不足也成为其未来需要克服的困境。御家汇曾对外表示，公司对线下渠道拓展经验相对不足，且线下渠道又细分为百货渠道、商超渠道、化妆品专营店等，公司能否有效发展经销商以及对于经销商能否持续有效管理是公司面临的重要经营风险。
在网红经济爆发式增长与商家成本增加、营收增长不匹配的形势下，分析师也提出“警惕网红经济泡沫”的风险提示。
中信证券的一份研报显示，电商直播脉冲式的销售特征及潜在的高退货率对供应链或造成损害，平台流量规则发生变化，市场竞争超过预期，MCN流量马太效应强，造成不平衡发展。
长江证券研报也认为，电商直播作为“内容+电商”的结合，重塑“人、货、场”关系，经过三年多的发展已进入爆发期，有望在未来继续保持高速发展。不过，由于电商直播市场竞争加剧，长江证券研报也提醒，主播发生质量或存在虚假宣传问题，化妆品行业景气不及预期等因素都值得投资者注意。
图片来源：摄图网（图文无关）
与上市公司的财报不同，主播们的身价却一直在涨。
根据淘宝直播的数据，2019年双11，仅花费9个小时，淘宝直播引导的成交额已破100亿元。头部主播们贡献不小：李佳琦可以在一场直播中卖掉1.5万支YSL口红，5秒卖出10万张《南方车站的聚会》电影票；主播薇娅则在一场直播中卖掉7000万自有品牌的海宁皮草，她也在连续2年的双11直播中带来超过2个亿的销售额。
据北京青年报，有业内人士透露，网红直播，品牌方赚不到钱，但主播们却赚得盆满钵满。原因主要有两个方面：一个是给了主播全网最低的价格，另一个是给主播的佣金很高。
上述业内人士表示，李佳琦等主播在选品时，会首先要求品牌方给出一个“全网最低价”，这一价格甚至会令品牌方亏本。李佳琦也曾回应自己为何能拿到最低价？其实从根本上，还是来自于直播间的强大流量，可以帮助品牌商撬动更大的市场。
不过，在网红经济领域，主播的收入也呈现严重的两极分化，BOSS直聘发布的报告显示，超过七成从业者月收入不过万。底薪+提成的收入结构使得带货数量变得异常重要，然而各平台的流量大部分倾向于少量的头部带货主播，大部分带货主播无人问津，66.3%的“带货经济”从业者入行不到半年，58.2%的人都在考虑转行，大浪淘沙成为这个新兴行业的常态。
（本文仅供参考，不够成投资建议，据此操作风险自担）
每日经济新闻
