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在中国制造的辉煌篇章中，南孚电池无疑是一颗璀璨的星，以其卓越的品质和持续的创新，成为了民族品牌中的骄傲。自1954年那七位创业者的初衷起，南孚历经了数十年的风雨洗礼，逐步从一个小型工厂发展成为全球瞩目的行业巨头。一句“一节更比六节强”，并非仅仅是广告语，而是南孚对品质承诺的生动写照。
从过去对西方技术的追赶，到如今的全球领先，中国力量已在全球舞台上崭露头角。从"一带一路"的宏大愿景，到5G技术的傲人成就，再到中国电网的普及，每一个里程碑都见证了中国品牌的崛起。南孚电池，作为这个崛起过程中的见证者，1990年就以LR6碱锰电池的快速投产，打破了行业纪录，产品远销海外，奠定了坚实的基础。
南孚的不断创新和绿色科技尤为突出。1992年，他们研发出低汞绿色环保碱锰电池，1993年更是首推无汞绿色碱性电池，这不仅是技术的飞跃，更是对环保理念的坚持。2000年，南孚实现了碱锰电池的无汞化生产，2017年市场份额更是高达80%，证明了其行业领导者的地位。如今的南孚，以其聚能环2代的25%电量提升，以及充电锂电池Tenavolts的国际专利，持续刷新着科技的边界。
环保是南孚始终坚守的理念。在垃圾分类的新时代，南孚的无毒无害设计让废旧电池无需担心处理，这正是科研人员对绿色生活的不懈追求。无论是轻巧的充电宝，还是无线移动电源，南孚都在倾听消费者的声音，满足他们的个性化需求，国民品牌的烙印与创新精神紧密结合，共同书写着未来的科技传奇。
南孚电池：市场独占超8成，英雄迟暮下的道阻且长
南孚电池，凭借“聚能环，一节更比六节强”的广告语，成功将自己打造成了电池行业的代名词，并占据了国内碱性电池总消费的85%，连续20多年稳居行业榜首。然而，在辉煌的背后，南孚也面临着诸多挑战和困境。
一、市场地位与现状
南孚电池的市场地位毋庸置疑，其在国内碱性电池市场的占有率超过8成，是绝对的行业龙头。然而，近年来，随着消费市场的巨变，南孚电池也遭遇了前所未有的挑战。一方面，C端碱性电池的消费需求正在迅速萎缩；另一方面，电池行业的风口正在向B端市场转移，低价新产品的涌现不断蚕食着南孚原有的市场份额。
二、发展历程与股权变更
南孚电池的发展历程充满了波折。从1988年成立至今，南孚电池的控股股权经历了多次变更，从合资到外资，再到回归本土，每一次变更都对南孚的发展产生了深远的影响。尤其是外资控股期间，南孚电池虽然保持了市场地位，但新品开发和市场销路扩展均受到限制，错失了重要的转型时机。
三、渠道优势与营收表现
南孚电池对全国渠道的全覆盖和不断升级，构筑了品牌独有的护城河。截至2023年末，南孚电池在国内拥有超300万个终端销售网点和2000个分销商，线下合作客户包括沃尔玛、华润万家等大型商超以及便利店等。同时，南孚电池也与天猫、京东等主流电商平台签署合作，拓宽了线上销路。这些渠道优势使得南孚电池在营收和利润方面表现出色，成为了一个高营收、高利润、低应收账款、强现金流的“现金牛”。
四、面临的挑战与竞争
尽管南孚电池在渠道和营收方面表现出色，但面临的挑战也不容忽视。首先，国内碱性消费电池的市场盘子并未变大多少，自2014年后，年产量增速就持续缩减。其次，南孚电池面临着来自国内外新老对手的激烈竞争。在国内市场，南孚电池不仅要应对超霸、超威、双鹿、华泰等老对手的竞争，还要面对以小米、倍量、京东京造为代表的年轻电池消费品牌的冲击。在海外市场，南孚电池也需要面对金霸王、松下、劲量、瓦尔塔等知名老牌竞争对手的挑战。
五、探索第二曲线与未来展望
为了应对挑战和寻找新的增长点，南孚电池也在积极探索品牌增长的第二曲线。一方面，南孚电池正在通过OEM+自有品牌的形式，积极出口到东南亚、中东、南美和东欧等地区，拓展海外市场。另一方面，南孚电池也在尝试多元化经营，代理销售包括红牛饮料、鞋油等产品，以渠道复用的形式提升利润。此外，南孚电池还在新兴的消费领域，如可穿戴设备、智能家居、物联网设备等方面寻找新的增长点。
然而，这些尝试并非一帆风顺。南孚电池在充电宝、起夜灯、排插等产品上的尝试并未取得亮眼的表现。在布局小型锂电池时，南孚电池还专门建了工厂，开了多条生产线，但结果证明是个错误。这些经验教训表明，南孚电池在探索第二曲线的过程中需要更加谨慎和务实。
六、总结与展望
南孚电池作为碱性电池行业的龙头企业，其市场地位和渠道优势不容忽视。然而，在消费市场巨变和竞争加剧的背景下，南孚电池也需要不断适应和变革。未来，南孚电池需要继续巩固在碱性电池市场的领先地位，同时积极探索新的增长点和破局思路。通过多元化经营和不断创新，南孚电池有望在新的市场环境中保持竞争优势并实现可持续发展。但留给南孚的时间已渐不充裕，寻找新出路的紧迫性也在强迫这位碱性电池的龙头企业必须做出改变。
近日，一则出现在高铁座椅背后小桌板上的广告语引发关注，该广告语内容为：“好喜欢和我的领导一起出差，堪比南孚电池，耐力持久超长续航，上车开始聊工作，下车还能接着聊，一点都！不！累！”
部分网友觉得此广告语好笑，“感受到南孚小编美妙的精神状态”，也有网友表示难以理解，南孚官方账号在相关内容下回复称：“这句理解要加个狗头。”
9月16日，经视直播记者将此事反映给南孚全国统一服务热线，工作人员表示会将上述情况反馈给市场部进行核实。17日，南孚回应称，经核实，该广告语确系南孚的，目前市场部正在对该广告语进行评估，判断其是否适合继续用于宣传。
来源：经视直播
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