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耐克的广告语是：JUSTDOIT！
耐克这一全球知名的运动品牌，以其独特的广告宣传语激励着每一个追求自我、热爱运动的人。
一、JUSTDOIT！的含义
1.鼓励行动：这个广告语鼓励人们积极行动，不畏困难，追求自己的梦想和目标。无论是运动场上还是生活中，都要敢于迈出第一步，勇敢地面对挑战。
2.倡导个性：JUSTDOIT！这一口号表达了耐克对于个性的重视。每个人都有自己独特的才能和激情，耐克鼓励人们按照自己的方式去生活、去运动。
二、耐克的品牌理念
耐克不仅仅是一个生产运动装备的品牌，更是一种生活方式的代表。它倡导的是一种不畏困难、追求挑战的精神。从创始人比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特开始，耐克就以激励人们追求运动精神为己任，致力于让每个人都能找到适合自己的运动方式。
三、耐克的广告策略
耐克的广告策略一直以其独特的广告语为核心，结合各种创新营销手段，如明星代言、限量版产品发布等，不断扩大品牌影响力。同时，耐克善于通过情感化的广告触动消费者的内心，激发他们对于运动的热情和追求。
总的来说，耐克的广告语JUSTDOIT！简洁有力，深入人心，它不仅代表了耐克品牌的核心价值，也激励着一代又一代的人们勇敢追求自己的梦想。无论面对何种挑战，都要敢于迈出第一步，JUSTDOIT！
1、Thereisnofinishline（永无止境）---JohnBrown
在20世纪五六十年代，鬼冢虎曾是全球追随的品牌，直到1996年，超过90%的马拉松运动员穿着耐克鞋参赛。
1970年代，耐克在纽约马拉松赛事中销量猛增，成为当时最火的品牌。在成功后，耐克找了一家代理商，买下了一家杂志的版面，JohnBrown写下了Nike的第一句广告语：Thereisnofinishline（永无止境）。
2、JustDOIt---DanWieden
这句广告语源于1997年GaryGilmore临刑前所说：“Let’sdoit（动手吧！）”。DanWieden从中获得灵感，这句广告语后来被《广告时代》评为20世纪最好的5句广告语之一。
3、ForOnce，Don’tDoIt（就这一次，别这么做）
2017年，耐克将广告语改为Don’tDoIt，反对种族歧视，呼吁民众采取行动。视频文案：“就这一次，别这么做。不要假装美国没有问题。不要对种族歧视置之不理。不要接受无辜性命被夺走。不要找任何借口。不要认为这不会影响你。不要袖手旁观。不要保持沉默。不要认为你无法参与改变。让我们都成为改变的一部分。”
4、DreamCrazier
耐克通过短片致敬那些敢于突破自我、坚持梦想的女性。2004年奥运前，耐克以刘翔为广告主角，主题为“你能比你快”。2006年，耐克与巴西队合作，推广“美丽足球”理念，口号为“踢就要踢的漂亮”。2007年北京马拉松，口号为“赛真格的”。2008年北京奥运，耐克营销主题为“你是谁？”
5、把球给我
2013年，耐克为科比推出文案“只要心够决”。2014年，世界杯营销主题为“博上一切”。2014年1月，李娜在澳网决赛中夺冠，Nike文案为“不忘记天高地厚，怎么能到达新的高度？”
6、打出名堂
2015年起，耐克举办的全国性用户活动“打出名堂”，为刘翔退役推出的文案为“平凡也能飞翔”。短片中描述了刘翔对速度的渴望和对中国田径新纪录的追求。
7、哪儿挡得了我们
2020年疫情全球蔓延，耐克推出文案“哪儿挡得了我们”，鼓舞人们面对困境，继续前行。
It'snotabouttheshoes
It'saboutknowingwhereyougoing
notforgetingwhereyoustarted
It'sabouthavingwithcouragetofail
notbreakingwhenyouarebroken
takingeverythingyou'vebeengiven
andmakesomethingbetter
It'saboutworkbeforeglory
inwhat'sinsideofyou
It'sdoingwhattheysayyoucan
It'snotabouttheshoes
It'saboutwhatyoudointhey
记者|马越
编辑|牙韩翔
广告界的传奇人物、广告公司W+K的联合创始人DavidKennedy于2021年10月10日去世，享年82岁。
或许你没有听过他的名字，但你一定见过他的作品——耐克那句最为知名、也最标志性的广告语“Justdoit”就来自DavidKennedy所创立的广告公司W+K的策划，而DavidKennedy正是让这个成为某种文化符号的广告语在世界范围内流行的幕后功臣之一。
“听闻DavidKennedy逝世的消息，我们深感悲痛，DavidKennedy是广告界最具创意的人物之一，也是耐克多年的亲密合作伙伴。”耐克的发言人表示，“我们向他的家人和朋友，以及W+K大家庭的每个人表示衷心的遗憾。”
DavidKennedy于1939年5月31日出生在美国堪萨斯州的一个钻井工人家庭。成年后，DavidKennedy在芝加哥多家广告公司担任设计师和艺术总监，开启了他的广告职业生涯。
1979年，他加入了广告公司McCannErickson在俄勒冈州波特兰的办公室，而在这里，他遇到了一位名叫DaveWieden的年轻广告撰稿人。在1982年的愚人节，两人合伙开设了同名的广告公司Wieden+Kennedy（即W+K），他们在一个公会大厅的地下室开启了广告创业之路，当时只有一部借来的打字机和一部公用电话。
起初，W+K只是一个远离麦迪逊大道的创意热店，而如今，W+K已经成长为全球最大的独立广告公司，扩展到波特兰、纽约、阿姆斯特丹、东京、伦敦、上海、德里和圣保罗的8个办事处，现有员工1400多名。
W+K曾经为包括可口可乐、ESPN、本田、肯德基、麦当劳、福特、OldSpice在内的多个品牌创作出令人印象深刻的广告作品和活动，而让其声名大噪的耐克，则早在1982年，就成为这家公司的第一个客户。同年，W+K为耐克制作了第1个广告，包括在纽约马拉松期间的3个电视广告。
DaveWieden为耐克写下了“Justdoit”这句著名的广告语，DavidKennedy则帮助将其付诸实践。
1988年，W+K帮助耐克在一个广告中首次展示了“Justdoit”，主角是一位名为WaltStack的80岁跑步者。在广告场景中，他正慢跑着穿过金门大桥，详细展现了他每天跑17英里的日常。
【历史上第一支justdoit广告】
“很多人说，耐克之所以成功，是因为我们的广告代理非常出色。”耐克联合创始人PhilKnight曾经在1992年接受《哈佛商业评论》采访时表示，“不过这家公司20年来隐藏在幕后。这不只是因为他们有创造力，W+K与耐克合作的成功之处在于，他们花了无数的时间去弄清楚产品是什么，要传递的信息是什么，主题是什么，运动员要做什么，而这其中包含的情感是什么。”
1995年，DavidKennedy离开了这家公司，正式退休，但他仍然时不时地到办公室来。DavidKennedy退休后专注为美国印第安人学院基金的37所学院筹款，该基金是W+K的公益账户之一，也是对DavidKennedy本人意义最重大的账户。
DavidKennedy在他的整个职业生涯中，也获得了无数荣誉。他入选了纽约艺术总监名人堂，以及OneClub名人堂、ADC名人堂和广告名人堂。他在戛纳创意节上斩获了金、银、铜狮子奖，而他的作品也被纽约的现代艺术博物馆（Moma）永久收藏。
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