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商品说明
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使用说明
使用方法：早晚洁面后，取适量均匀搽于面部及颈部，轻加按摩至其自然吸收。
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用户评论
梵露诗。
1、梵露诗，美白淡斑，修护抗皱，深度补水，高效保湿。
目录
一、分析背景3
二、市场合格率概览4
三、平台分析6
3.1平台商品合格率分析6
3.2平台违规类型分析7
四、备案主体分析8
5.1备案主体活跃率概览8
5.2备案主体榜单9
五、市场总结：好监管带来好销售，浙江省向化妆品产业强省蝶变10
分析背景随着互联网经济的高速发展，电商已经成为化妆品经营的主要渠道之一。根据商指针数据显示，11月全国化妆品网络活跃商品200万+，零售总额为400亿+。分区域来看，上海市、广东省、浙江省化妆品行业网络零售突出，三个区域网络零售额之和占比全国约6成。从备案主体来看，国家药品监督管理局共备案2.7万化妆品主体、295.1万化妆产品，电商活跃率分别为55%+、9%+。
为推动行业高质量发展，更好地保障消费者权益，2023年9月1日起，国家药监局发布的《化妆品网络经营监督管理办法》正式施行，《办法》共五章三十五条，围绕电商平台管理、平台内化妆品经营者管理及监督管理等方面对化妆品网络经营做出具体规定。
为更好地配合政策落地，商指针重磅推出化妆品网络经营监督大数据平台。该平台通过AI模型、云计算、高速数据解析转换与装载技术、分布式虚拟存储技术等，对化妆品网络经营中存在的违规行为进行实时监测、及时预警，目前平台监测的违规类型包括备案信息不规范、未公示备案信息、疑似未备案、疑似冒用他人备案信息、与官方标签不一致、虚假宣传等不合格情况。
本报告将基于商指针化妆品网络经营监督大数据平台，从概况、区域、平台等板块，对目前电商平台的化妆品商品、店铺等信息进行分析，以便于让各级监管部门、各大电商平台、各大企业及时发现问题，迅速做出相应措施。以下为分析正文。
根据商指针化妆品网络监测平台数据显示，11月浙江省化妆品网络活跃商品25万+，商品合格率为50.7%，高于全国商品合格率约1个百分点；活跃店铺2.3万，店铺合格率为29.7%；活跃经销商5475个，经销商合格率为31.8%。活跃商品总零售额为50亿+，同比高增31.5%。
从全国区域对比来看，浙江省网络活跃商品数排名第二，合格率低于广东省、高于上海市。
从商品的违规类型来看，“未公示备案名称”“未公示备案编号”为不合格的主因，商品违规率分别为40.4%、19.8%，其他类型违规率极低，由此可见，浙江省化妆品商品本身问题不大，若提升商品的展示规范度，则合格率将会有极大提升。
从浙江省平台商品对比来看，淘宝活跃商品数最多，近20万，远高于其他平台，但商品合格率较低，为42.2%，高于全国约0.5个百分点；天猫、京东、抖音活跃商品数均为5万以内，商品合格率分别为59.2%、77.3%、91.9%。
从各个平台的主要违规类型来看，差异性明显，可能与各个平台不同的展示规则有关。抖音平台最主要的违规类型是“疑似冒用他人备案信息”，占比近5成，此部分需要重点关注，以免误导消费者，其次为“未公示备案名称”，占比超3成；京东平台最主要的违规类型是“未公示备案编号”，占比超9成；天猫平台最主要的违规类型是“未公示备案名称”，占比约9成。整体来看，京东、天猫平台需加强商品展示规范，抖音平台需核实疑似冒用备案号商品。
根据国家药品监督管理局数据显示，浙江省化妆品行业共有2007个备案主体、17.7万备案产品。根据商指针化妆品网络监测平台数据显示，网络平台共活跃1191个备案主体、1.6万产品，活跃率分别为59.3%、8.9%；关联商品数为12.3万，合格率为40.8%。
从全国区域对比来看，浙江省备案主体数排名第三位，较第一名广东省数量差距较大，但备案主体活跃率相对较高。
从浙江省备案主体榜单来看，以活跃产品数排名第六位的“玫琳凯(杭州)日用品有限公司”及排名第10位的“东阳市佳人日化有限公司”合格率最低，仅在7%左右。从其关联商品来看，违规内容多涉及“与官方标签不一致”“备案号注销/过期”等，品牌关联到玫琳凯、新面孔、海伦碧儿等。
新晋线上国产美妆榜首“珀莱雅化妆品股份有限公司”位于杭州市，关联活跃商品1万+，合格率为29.8%，不合格因素主要是“未公示备案名称”或“与官方标签不一致”，需加强电商标签质量。
浙江省是化妆品产业大省，发展速度不容小觑。根据商指针化妆品网络监测平台数据显示，11月浙江省网络零售额同比增长30%+，高于全国20+个百分点；活跃商品25万+，商品合格率为50.7%，高于全国商品合格率约1个百分点。
在化妆品监管方面，浙江省牢牢把握化妆品监管新形式，积极践行《化妆品网络经营监督管理办法》，提出化妆品“四治融合”，即法治、智治、自治、共治一体推进，奋力打造中国化妆品高质量发展示范区。整体而言，浙江省在化妆品产业不断推陈出新，现已硕果累累，拥有珀莱雅、欧诗漫、毛戈平等多个品牌“金名片”，接下来更需加强产业监管，优化产业生态，让化妆品发展更有质效。
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