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自有品牌，一般强调的是个性化，有自己独特的特色。那么我们文案的创作，也可以结合自有品牌的个性个性特点来展开，比如京东几年8月搞了一个活动—京东自由品牌联合盛典，同时为了宣传这个活动，京东还出了出了一组海报文案，具体内容如下：
1，你安心成长，我守护温柔。
2，你要挑选LOGO，我选择潮流。
3，你朝九晚五，我崇尚自由。
4，你漠视精彩，我有我追求。
5，你说我挑剔，我不能将就。
6，你嫌我年轻，我可以很牛。
京东“自由品牌联盟”这一组海报文案，以“品质好物，自有生活”为主题，从自有品牌个性的角度去思考，运用了对比，突出了自由品牌的与众不同，让人有去了解的欲望。
同时，在海报背景图上，选用了真实的人物照片，照片和文字也很搭，也符合自有品牌的品牌调性。比如，“你朝九晚五，我崇尚自由”，背景图一个半躺着悠闲看书的女孩，自由自在的慢生活，一点儿也没有朝九晚五的忙绿感，是不是和文字很搭呢？
自有品牌文案如何写？不妨你也试试对比手法，相信你也可以写出一个不错的文案，加油。
线上超市文案创意，主要目的是吸引目标人群在其线上超市买买买。关于文案的创意，其实可以不同时间针对不同人群来创作。比如，京东超市最近出的一组，关于“曾经的期待”的海报文案，就利用人们的回忆杀，直击人心。今天和大家一起分享一下，具体内容如下：
1，曾经，期待的是和伙伴们玩闹的大笑。现在，京东超市继续欢笑，不负期待。
2，曾经，期待的是显示无限吃喝玩的梦想。现在，京东超市畅想成真，不负期待。
3，曾经，期待的是分享汽水带来的快乐。现在，京东超市留住快乐，不负期待。
4，那时，期待的是家人同行的满载而归。现在，京东超市为亲情升温，不负期待。
5，那时，期待的是推着车牵着你的甜蜜。现在，京东超市甜蜜加分，不负期待。
6，那时，期待的是朋友轰趴买酒的狂热。现在，京东超市为热血买单，不负期待。
7，无论单身与否，都期待在每一天的生活中善待自己。京东超市，不负每一次期待。
8，无论身在何处，都期待与好友分享好事好物。京东超市，不负每一次期待。
9，无论日夜早晚，都期待马上实现家人的愿望。京东超市，不负每一次期待。
怎么样？看完这一组关于曾经期待的系列海报文案，你觉得这个抓住人们回忆杀的创意如何呢？
昨天下午，京东的一条文案登上热搜
“不涂口红的你，和男人有什么区别”，网友@写字楼大妈29日晚将印有该广告语的京东美妆快递纸箱曝光在微博上，随即引发热议。
许多网友指责称，该文案传递了对女性的刻板印象，不化妆还不配做女人了？
还有网友认为这条文案同时歧视了女性和男性，并发起了#坚决维护男人涂口红的权力#的话题。
京东美妆道歉：文案不妥
昨天（30日）下午14:20，@京东美妆的微博发布致歉信息称，“今天，京东美妆相关快递箱上出现不妥文案，引发了网友的关注和批评，就此，我们表示最诚挚的道歉！”
并表示将销毁剩余快递箱，“经初步核查，印有该文案的快递箱约为300000箱，有1000箱已发出。该公司称，已经采取措施更换并销毁所有未发出的快递箱。对于已收到印有该文案快递箱的用户，该公司将补偿其一份美妆产品。”
该微博称，目前，京东美妆业务正处于发展期，此次不当文案完全是因为没有端正态度，一味追求营销噱头所致。该公司将对相关责任人进行严肃处理，完善审核流程，杜绝此类事件的再次发生。
企业文案挑战公众底线
双十一将至，各家电商都企图用新奇别致的文案吸引更多的关注，然而京东的这条文案却弄巧成拙、引发众怒，原因在于一味为了营销效果而忽略了受众的观感。
现在一些企业为了抖机灵、博眼球，发布一些涉嫌消费女性、挑战公众底线的广告文案。例如去年奥迪中国在官网发布的奥迪改装二手车广告，名为《奥迪二手车广告之整容篇》，把新娘比作二手车，被网友怒喷“物化、歧视女性”。
广告视频截图
还有一些广告文案打擦边球，为了吸睛无下限，让人看了辣眼睛。
2017年11月1日，绝味鸭脖的天猫旗舰店挂出一张海报，画面中的姑娘脚戴镣铐，无论是动作还是“想要吗？”、“鲜嫩多汁”的广告语都极具挑逗性。
2017年5月，有网友在影院发现了淘票票投放的一则广告，海报上赫然写道：“没有姑娘也能占便宜，在支付宝买电影票更便宜。”
与淘票票“创意”类似的楼盘广告：“春风十里醉，不如树下学生妹。”
然而这种事情多了，可能有人发现，“负面广告——道歉”这样的传播流程似乎挺不错，至少能引起一波围观争议，毕竟有声音比默默无闻要好，甚至觉得这就是“互联网传播思维”。
殊不知这样的低俗文案带给企业品牌印象的伤害也是不可逆的。而且，事实上这种“辣眼睛”的低俗营销，已经踩在违法边缘，往往要付出法律和金钱的代价。
忽略价值底线
只会引起受众反感
真诚、用心的文案
才能够深入人心！
中国日报（微信ID：chinadailywx）综合新浪微博、澎湃新闻、爱范儿、法治周末
编辑：王瑜、付慧敏
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