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小程序订阅消息，一个被喜茶、瑞幸、拼多多、唯品会广泛应用的功能，其打开率高达70%，成为了商家们营销活动触达消费者的重要渠道。为了使用这项功能，商家需在微信公众平台设置小程序服务类目（自营-食品、自营-服装/鞋/箱包、自营-美妆/洗护、自营-百货），在审核通过后，有赞后台会自动同步并开启「小程序订阅消息能力」。
那么，「小程序订阅消息」究竟是什么呢？它是一种消费者先订阅，商家后推送的消息模式。在微信小程序购物时，我们经常会在各种场景遇到授权弹框，这就是「小程序订阅消息」。一旦消费者订阅成功，商家就可以向其推送消息，且每次订阅仅能推送一条消息。消费者点击消息即可直接跳转至小程序。
与公众号模板消息相比，小程序订阅消息无需关注公众号，可推送优惠、折扣信息，且不被封禁。与短信营销相比，小程序订阅消息免费、无成本，且具有极高的打开率（部分数据显示为60%至70%），且在微信对话中显示小红点提示，感知性强，直接跳转小程序，有效降低顾客流失率。
商家使用小程序订阅消息可以实现营销活动的高效触达，提高优惠券核销率，增强用户黏性，并完善售后服务。例如，太平鸟店铺的粉丝小红在领券后授权了「优惠券过期提醒」和「活动通知」，当店铺进行「第二件半价」的特惠活动时，系统自动推送活动内容给订阅过消息的用户，促使小红收到服务通知后浏览活动商品并下单。
本次更新新增了多种功能，包括支持领券、个人中心、订单、签到等多个场景的订阅消息授权，以及商家主动推送运营相关订阅消息（如「活动通知」）给消费者。同时，新增了「优惠券/码过期提醒」的推送机制，并建立了防打扰机制，确保每位用户每天仅在特定场景下收到一次授权推送。此外，微商城单店覆盖了美妆/洗护、百货两个类目，支持食品、服饰/鞋/箱包、美妆/洗护、百货四大类目小程序商家。
为了玩转订阅消息，商家可以针对不同的营销场景选择合适的消息模板，如新品上新通知、活动通知、会员日优惠提醒、优惠券到账提醒等。同时，确保推送内容与模板高相关，避免过度营销，每周触达用户不超过2次，适时提醒，避免引起反感。
奶茶是当今年轻人不可或缺的精神食粮之一，而随着健康意识的提升，奶茶的健康问题开始受到质疑。于是，“新式茶饮”迅速走红。根据喜茶发布的2019年度数据，喜茶小程序吸引了2150万用户，单店日销量最高达4879杯。新式茶饮特指水果茶、奶盖、牛乳茶等，原材料多为优质茶叶、鲜奶、蔗糖、新鲜水果等天然食材。
新式茶饮强调健康，注重颜值。茶饮店面和外包装设计精美，能够吸引年轻人的喜爱。选址上，多位于闹市购物街、高档购物中心或写字楼周边。除传统门店外，线上平台如美团、饿了么和自家小程序也广泛使用。品牌通常有自己的招牌饮品，并不断研发新产品。
喜茶在2019年数据中显示，截至年底已覆盖43个城市，开设390家门店，新增157家主力店和63家GO店。喜茶在2019年开设了239家新门店，完成了对一线和新一线城市的全面覆盖。此外，喜茶推出了不同空间形态的主题门店，进行了多样化的发展。线上下单比例高达83.31%，线上平台争夺愈加重要。
2019年喜茶推出240余款新品，包括茶饮、甜品、热麦面包等系列，展现了研发新品的重要性。数据显示，喜茶有18.42%的用户选择少糖，3.4%选择少少糖，9.17%选择少少少糖，8.31%选择低卡甜菊糖。新式茶饮市场规模正在扩大，2021年有望达到779亿元。
新式茶饮相比传统奶茶，更注重新鲜现做和茶味纯正。线上销售渠道虽重要，但线下门店同样不可或缺。至2018年第三季度，全国现制茶饮门店已超过41万家，增幅达74%。
新式茶饮品牌众多，但品牌效应逐渐增强，头部品牌如喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等备受关注。这些品牌获得大量资本注资，喜茶、奈雪的茶投资金额达亿元级别。喜茶为芝士现泡茶的原创者，致力于茶饮产品的创新。奈雪的茶以“茶饮+软欧包”模式引领潮流，2021年6月在港交所上市。乐乐茶以真奶、萃鲜果、取原茶为核心，注重质价比。CoCo都可坚守品质与服务，持续创新调饮。
喜茶注重消费者体验，门店设计结合传统茶饮文化，融入禅意、极简、美学等元素，为顾客带来沉浸式体验。奈雪的茶与多位插画师合作，创作原创插画。乐乐茶提出了“我的快乐，就在此刻”的品牌理念，倡导多元潮流。
喜茶暖暖芋升级回归，其热度在消费者中持续升温。作为一款备受欢迎的饮品，喜茶一直以来都致力于为消费者提供高品质的产品和独特的口感体验。而暖暖芋作为喜茶的经典口味之一，经过升级后再度回归市场，无疑给消费者带来了更多的期待和惊喜。
首先，喜茶暖暖芋升级回归的热度体现在其销售数据上。据悉，自暖暖芋升级回归以来，喜茶门店的销售额明显增长，尤其是暖暖芋口味的销售量更是呈现出爆发式的增长。这一数据充分说明了消费者对暖暖芋的喜爱和追捧，也反映出喜茶在产品研发和市场营销方面的成功。
其次，喜茶暖暖芋升级回归的热度还体现在社交媒体上的讨论和传播。许多消费者在品尝过暖暖芋后，纷纷在微博、微信朋友圈等社交平台上晒出自己的消费体验，分享对暖暖芋的喜爱之情。这种口碑传播不仅进一步扩大了暖暖芋的知名度，也为喜茶品牌赢得了更多的忠实粉丝。
此外，喜茶暖暖芋升级回归的热度还得益于喜茶品牌的不断创新和优化。在升级过程中，喜茶对暖暖芋的原料、制作工艺等方面进行了全面的改进，使得暖暖芋的口感更加浓郁、细腻，更能满足消费者的味蕾需求。同时，喜茶还针对消费者的喜好，推出了多种不同口味的暖暖芋系列饮品，如暖暖芋奶茶、暖暖芋拿铁等，让消费者有了更多的选择空间。
值得一提的是，喜茶暖暖芋升级回归的热度还与其背后的品牌文化息息相关。喜茶作为一家年轻的茶饮品牌，一直以来都秉持着“让生活更有味道”的品牌理念，致力于为消费者提供美味、健康的饮品。而暖暖芋作为喜茶的代表作品之一，自然也承载着这一品牌理念，让消费者在品尝暖暖芋的同时，也能感受到喜茶品牌所传递的温暖和关爱。
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