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迪士尼的员工需要具备优秀的中英文沟通和表达能力,确保能够与来自不同国家和地区的同事及客户无障碍交流。此外,应聘者应拥有与岗位相关的专业知识和技能,这将有助于在日常工作中高效完成任务。
年龄方面,迪士尼招聘的员工需年满18周岁,并具备完全民事行为能力。这不仅是法律规定的要求,也意味着应聘者能够独立承担工作中的责任和义务。
在素质方面,迪士尼非常重视员工的专业素养。应聘者需展现出极强的学习能力,能够迅速适应不断变化的工作环境。迪士尼鼓励员工持续学习和成长,以适应快速发展的行业趋势。
此外,迪士尼还期望员工具备团队合作精神和积极的工作态度。在多元化的团队中,能够与同事和谐相处,共同面对挑战,对于提升团队整体表现至关重要。
迪士尼的工作环境充满活力和创造力,对员工提出了较高的要求。除了专业能力和学习能力,应聘者还需展现出良好的沟通技巧和适应能力,以确保能够在这样的环境中茁壮成长。
员工培训是现代企业的一个有机组成部分,可以说,员工培训的成效直接影响到企业的经营。日本企业极其注重员工培训是全世界有名的,迪斯尼是世界三大娱乐品牌之一,全球有6个迪斯尼乐园,而东京迪斯尼是经营得最成功的,其员工培训是吸引回头客的关键。本文详细介绍了东京迪斯尼乐园独特的员工培训,其具体做法当然不适合所有公司,但其顾客至上、以人为本、细致入微的培训理念值得任何公司学习。“顾客站在最上面,员工去面对客户,经理站在员工的底下来支持员工”,这就是东京迪斯尼乐园的成功模式。
世界上有6个很大的迪斯尼乐园,开得最成功、生意最好的,是日本东京迪斯尼。美国加州迪斯尼营业了25年,有2亿人次参观;东京迪斯尼,最高记录一年可以达到1,700万人次参观。那么,东京迪斯尼是如何吸引回头客的?
开酒店或经营乐同,并不是希望客人只来一次。如果今天一对夫妇带孩子逛乐园,这孩子长大了以后会再来吗?他会带他的男朋友或女朋友再来吗?将来他有了孩子,他的孩子又会再来吗?如果回答是肯定的,这才叫做引客回头。住酒店也是同样的道理,很少有酒店去注意到一名客人会不会来第二次和第三次,所以只强调让客人来住店,却没有想到引客回头。因此,东京迪斯尼要让老客户回头,就得在这个问题上动脑筋。到东京迪斯尼去游玩,人们不大可能碰到迪斯尼的经理,门口卖票和剪票的也许只会碰到一次,碰到最多的还是扫地的清洁工。所以东京迪斯尼对清洁员非常重视,将更多的训练和教育集中在他们身上。
扫地员工培训天东京迪斯尼扫地的一些员工是暑假打工的学生,虽然他们只扫两个月时间,但是培训他们要花3天时间。
◆学扫地第一天上午要培训如何扫地。扫地有三种扫把:一种是用来耙树叶的;一种是用来刮纸屑的;一种是用来扫灰尘的,这三种扫把的形状都不一样。怎样扫树叶,才不会让树叶飞起来?怎样刮纸屑,才能把纸屑刮得很好?怎样扫灰尘,才不会让灰尘飘起来?这些看似简单的动作却都严格培训。而且扫地时还另有规定:开门时、关门时、中午吃饭时、距离客人15米以内等情况下都不能扫。这些规范都要认真培训,严格遵守。◆学照相第一天下午学照相。十几台世界上最先进的数码相机摆在一起,各种不同的品牌,每台都要学,因为客人会叫员T帮忙照相,并且可能会是世界上最新的照相机。如果员工不会照相,不知道这是什么东西,就不能照顾好顾客,所以学照相要学一个下午。
◆学包尿布第二天上午学怎么给小孩子包尿布。孩子的妈妈可能会叫员工静抱一下小孩,但如果员工不会抱小孩,动作不规范,不但不能给顾客帮忙,反而增添顾客的麻烦。抱小孩的正确动作是:右手要扶住臀部,左手要托住背,左手食指要顶住颈椎,以防闪了小孩的腰,或弄伤颈椎。不但要会抱小孩,还要会替小孩换尿布。给小孩换尿布时要注意方向和姿势,应该把手摆在底下,尿布折成十字形,最后在尿布上面别上别针,这些地方都要认真培训,严格规范。
◆学辨识方向第二天下午学辨识方向。有人要上洗手间,“右前方,约50米,第三号景点东,那个红色的房子”;有人要喝可乐,“左前方,约150米,第七号景点东,那个灰色的房子”;有人要买邮票,“前面约20米,第十一号景点,那个蓝条相间的房子”。顾客会问各种各样的问题,所以每一名员工要把整个迪斯尼的地图都熟记在脑子里,对迪斯尼的每一个方向和位置都要非常明确。
训练3天后,发给员3把扫把,开始扫地。如果在迪斯尼里面,碰到这种员工,人们会觉得很舒服,下次会再来,也就是所谓的引客同头,这就是所谓的员工面对顾客。
会计人员也要直接面对顾客有一种员工是不太接触客户的,就是会计人员。迪斯尼规定:会计人员在前两个月中,每天早上上班时,要站在大门口,对所有进来的客人鞠躬,道谢。因为顾客是员工的“衣食父母”,员工的薪水是顾客掏出来的。感受到什么是客户后,再回到会计室中去做会计工作迪斯尼这样做,就是为了让会计人员充分了解客户。其它重视顾客的规定
迪士尼学院(DisneyInstitute)创办于1996年,是迪士尼公司用以研究企业发展规律、商业模式创新等领域的机构。
迪士尼学院认为,在目前这个全球竞争愈发激烈的时代,单一地提供一件好的产品,只是企业获得长足发展的必要条件之一。如果想要持续走在整个行业前沿、做到令竞争对手自叹弗如,关键还在于企业是否有能力提供“卓越客户体验”(ExceptionalCustomerExperience)。
“卓越客户体验,会成为很多行业内的一个游戏规则改变者”,迪士尼学院规划部门负责人布鲁斯?琼斯(BruceJones)曾这样说,他认为,企业经营者们会越来越以客户为中心。而要做到这一点,企业就需要在对客户体验的改善方面,投入与产品研发同样多的资源。
那么,企业该在哪些方面努力,才可以成为能提供卓越客户体验的业内领先者?在3月30日BusinessInsider的文章中,布鲁斯?琼斯总结了迪士尼学院在创造卓越客户体验方面的经验。迪士尼学院认为,企业在日常经营中要坚守3大原则。
要让卓越客户体验在企业日常经营中落地,企业首先要为此规划好一个简洁明了的目标。只有这样,企业的全体员工,才能够更透彻地明白卓越客户体验到底有何意义,以及如何具体实现它。
沃尔特?迪士尼有一段话一直流传于迪士尼公司内:“无论你在做什么,尽量都要去做好它。何谓做好?当人们看见你在做这件事时,愿意带着他的朋友们一起来欣赏你做得有多好,这才算是做好了它。”不少迪士尼的业务,正是以这一观点来作为总体经营目标,以指导其客户服务工作的。
比如,迪士尼乐园内规定,地面要接近“婴儿可以在地面爬行”的标准,乐园内的员工遇到孩子时,应蹲下让自己的眼睛和孩子们的保持同一高度。其中,在这方面做得最好的东京迪士尼,其客户回头率能达到90%以上。
如果想要真正意义上为客户创造个性化、高价值的客户体验,那么,企业对于客户的理解,就要打破固有思维的约束,使之得到大大拓宽(extendfarbeyondtheboundaries)。只有能够做到整体性地理解客户,企业才能为客户提供真正的卓越客户体验。
具体来说,这可以通过以下4类方式实现:
1、面对面调查。企业可以直截了当地询问客户,他们来自哪里,最关注企业的哪些产品或服务。这样的即时性反馈,往往能为产品或服务的短期调整提供依据。
2、与客户交流。即认真倾听客户的来电、来信及发来的电子邮件。企业应把客户的任何一个抱怨,视为改善自身服务的一次机遇。
3、社交媒体型沟通。在这个移动互联网时代,客户体验早已延伸到了网络环境之中。客户在当地消费时所遇到的时,也完全可能通过各类社交媒体来诉说。企业应该重视这类声音,并把社交媒体当做企业向全球消费者学习的一个桥梁。
4、与员工交谈。很少有人能比企业的第一线员工更了解客户。能足够开放地与员工们交谈的企业,将能够收获许多改善客户体验的真实建议。
目光短浅的企业,会把客户服务视为企业的一项成本。
但实际上,企业的投资报酬率,是与企业能和客户建立的终身客户关系(lifetimecustomerrelationships)紧密相关的。如果企业能明白,为客户提供卓越客户体验,其实是在为企业本身累积长期资产,那么,他们才有可能在全心提供卓越客户体验的同时,构建自身的独特竞争优势。
据迪士尼公开披露的数据显示,在全球各地运营的各家迪士尼乐园,并非都处于盈利的状态。但是,迪士尼通过把迪士尼乐园作为其产品与服务体验的入口,以生态圈的思维来经营其旗下的多个IP,从而达到了以服务来促进公司整体业务的战略目的。当一位顾客在迪士尼乐园中亲身走进汉?索罗(HanSolo)的“千年隼号”飞船驾驶舱项目,抚摸里面的每一把激光枪、每一块电子屏幕时,这将有可能成为他被星球大战系列电影圈粉的开端。
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