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离开李佳琦直播间后，付鹏的转型之路成为关注焦点。曾经作为“第一CP”的他，如今独立成为MCN机构下的达人，从美妆博主到抖音直播带货。
尽管粉丝们曾期待他成为新的“带货之王”，但宣布与李佳琦分开8个月后，付鹏的挑战才刚刚开始。他在直播领域展示的不仅仅是与李佳琦的默契配合，还有他个人的专业知识和经营能力。然而，直播行业的竞争激烈，付鹏从幕后走向前台，不仅要面对业绩的压力，还要应对网络评价的考验。
付鹏早早布局了自己的商业道路，注册公司并尝试独立接单，从幕后到前台的转变并非偶然。在小红书和抖音的直播首秀中，虽然有高光时刻，但销售数据并不如预期。抖音直播电商的市场虽然广阔，但红利期已过，竞争愈发激烈，这为付鹏的单飞之路增添了更多挑战。
随着年轻一代的崛起和消费观念的转变，大众更加注重商品本身品质、设计和实用性，由此带动了奢品营销格局、迎来重构升级。
如今，奢侈品对于大众而言已不仅仅是身份的象征，还体现着个人品味和生活理念，奢品行业在营销策略上也相应的更注重打造品牌形象、通过品牌叙事营造稀缺感和传递价值观，建立起消费者与品牌故事的情感共鸣。越来越多的奢品也开始通过多元化的营销方式深度洞察及拓展人群，挖掘潜在生意机会，探索出更有创造力、更具生命力的营销新生态。
小红书作为奢侈品调性传播与高潜力消费人群聚集的场域，是奢品和消费者沟通的重要信息桥梁。其中，「小红书小程序」是小红书为品牌打造的全新官方阵地，帮助众多奢品找到了营销破局、生意增长的新路径。目前，小红书小程序迎来焕新升级，带来了多场景营销新阵容，激发了新一轮奢品入驻风潮，打开了奢品数字化营销的万种想象力。
本期【CASE精选】结合小红书小程序多元营销场景，带来「奢品营销升级玩法」，围绕「新阵地、新体验、新人群」三大维度，探索奢品从种草到转化，从线上到线下的一站式奢享体验，携手品牌一同拥抱数字化营销的全新未来。
01构筑品牌长效经营「新」阵地
「DIOR精品店小程序」：DIOR在小程序精细化覆盖细分全品类，联结「开屏、搜索场域“品牌空间”、专业号主页、品牌笔记」多个内容触点，通过个性化精准推送功能、丰富的营销内容互动以及流量矩阵的助攻，实现全品类广泛种草，强塑品牌心智，提高用户与品牌之间的黏性，带动商城GMV、日均下单UV以及客单价YOY稳步增长。
「ALAIA小程序商城」：基于ALAIA在小红书站内的高热趋势，品牌开启小红书线上精品店，蓄势发力全新热门单品，高光资源强势引流持续种草，并联动KOS丰富种草矩阵，完美实现「种草-购买」的高效转化链路闭环。
02塑造奢品数字化创「新」体验
「路易威登小程序」：LV携手小红书开创奢品直播新范式，直播中打造首个「即看即买」线上购物新体验，直播后首次应用BKFS策略带动大秀直播长尾发酵，掀起新一轮时尚风潮。
「高奢珠宝腕表行业创新」：奢品开启新媒体+新零售的整合营销模式，「伯爵、江诗丹顿、积家」三大高奢珠宝腕表品牌创新数字化营销新体验，线上线下打通全渠道营销，更符合新一代奢侈品客群的消费习惯。
?「伯爵」锚定礼赠心智，借势七夕热点营销引流消费者至线下门店购买；
?「江诗丹顿」将小红书小程序作为长线品宣阵地，开启「线上云观展，线下实体验」的整合营销体验；
?「积家」通过小红书小程序优化高端腕表VIC服务，线上聚拢潜在客群，提升品牌客户价值。
03高效拓展品牌高潜「新」人群
「IWC万国」：开创小程序营销新玩法，打造「IP+小程序」内容互动创新思路。小红书携手IWC万国首发“梅赛德斯-AMG马石油车队”联名款，邀请小红书专业赛车/腕表博主传达新品故事，诠释品牌制表工艺内核；
同时，小红书IWC万国小程序高光上线“你有车我有表”定制IP活动，携手用户围绕赛事展开互动，实现高奢男性人群渗透率提升超30%，品牌官号粉丝激增2K+，成功助力品牌全渠道CRM人群沉淀，打通线上种草，线下转化的完整链路。
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见证小红书小程序奢品营销升级之路
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